可口可乐广告策划书(3)

3.3广告表现

广告位购买 搜索引擎营销 电子邮件营销 赞助 插播式广告（弹出式广告） Rich Media 文本链接广告 网幅广告(包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等)

3.4广告媒介计划

媒体计划是指一系列的决策，包括把促销信息传播给未来的购买者或者产品、品牌的使用者。媒体计划也是一个过程，它意味着要作出许多决策，并随着策划的进展，每一决策的进展都可能被修改甚至抛弃。媒体计划是选择媒体的指导，它要求制定具体的媒体目标，以及设计具体的媒体战略来表达到这些目标。

3.5广告费用预算

电视广告

CCTV1 373500

CCTV5 440000

湖南卫视 750000

江西卫视都市频道 21000

湖北电视台体育频道 10200

网络广告

新浪 3110000

QQ娱乐 240000

杂志广告

读者 165000

城市公交车身及灯箱 1500000

广告制作费：450000

其它促销活动费用：5800000

四. 广告活动的效果评价和监控

4.1监控的目标

有效的营销活动是企业打开市场的利器，但是很多市场营销活动，尤其是推广期较长的营销活动，常常出现主观意愿和客观效果不一致的情况，使企业蒙受损失。营销活动效果研究连续监测企业营销活动过程中目标消费者的态度和行为的变化，帮助企业及时调整市场战略，降低市场营销的风险。

4.2监控的方法

第一点，我们不要想监控得太多，也就是说我们只去监督和控制最重要的环节。大家看看汽车上的表盘、仪表，实际上都是给我们做监控用的。在汽车的表盘上我们发现没有多余的仪器仪表。为什么呢？所有的都是对我们有用的，没用的东西我不去控制它，不去检测它。做管理实际上也是一样。如果我们去监督控制过多的东西，反倒最后会把最应该监督的东西给落掉。

第二点，从监督的方法上来看，我们通常要抽查，而不一定要逐一地检查。因为逐一地检查意味着我们要花大量的时间，同时也意味着我们对员工的不信任，而抽查能起到很好的监督的作用。

第三点，我们监督和控制的目的是为了实现目标，而不是为了搜集信息。我知道有很多管理者很喜欢搜集各种各样的信息，他手中有大量的报表和数字，但是没有什么用处。所以从这个角度来讲，那些跟我的目标不相关的信息，我们不用去搜集。

第四点，监控的目的是为了改变未来，是为了让未来照我们的意愿去发展，而不是事后的校正。

4.3监控的实施计划

环境监测的质量监控不但涉及从样品采集到出具监测报告的全过程，而且必须要有全体监测人员的积极参与，因此，构建的质量监控计划不仅应具有对监测全过程、全方位监控的功能，还应具有针对性、可操作性和约束性。

五. 附录

您好，我是宁波大红鹰学院的学生，本问卷将对可口可乐系列产品在大学生消费群体中的影响力及其相关方面进行调查。希望您能抽出大概1-2分钟宝贵时间，来帮助我们完成查。衷心感谢您的支持与合作！

1、你平常会喝那种饮料?

1、 纯净水 2、果汁饮料 3、 碳酸饮料 4、 茶饮料 5、 其他

2、请列出你知道的碳酸饮料的品牌及产品!

3、你知道"可口可乐"是哪个企业生产的吗？

4、请列出你所知道的"可口可乐"的广告词!

5、你知道"可口可乐可乐"2.5升瓶装与可口,百事2.5升瓶装的价差吗?

1、 1.0元 2、 0.4元 3、 0.5元 4、 0.9元 5、 不了解

6、请您选择喝"可乐"的场合?

1、 吃饭前中后 2、 运动后 3、 聚会时 4、 喜庆节日时 5、 其他

感谢您的配合，祝您身体愉快！

六. 封底 可口可乐公司(Coca-Cola Company)成立于1892年，目前总部设在美国乔亚州亚特兰大，是全球最大的饮料公司，拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项(可口可乐排名第一，百事可乐第二，低热量可口可乐第三)，其2001年营收达20,092百万美元，普通股股东权益则为11,351百万美元。可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌，包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果汁饮料经销商(包括Minute Maid品牌)，在美国排名第一的可口可乐为其取得超过40%的市场占有率，而雪碧(Sprite)则是成长最快的饮料，其它品牌包括伯克(Barq)的root beer(沙士)，水果国度(Fruitopia)以及大浪(Surge)。 网址：