老凤祥广告案例分析

首饰与文化——老凤祥品牌文化

跨越三个世纪的经典——老凤祥——老凤祥广告案例分析

学院：经济管理学院 专业：市场营销 制作：马丽丽 洪基惠 江艳梅 覃麟淇

首饰与文化——老凤祥品牌文化

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首饰与文化——老凤祥品牌文化

制 作 分 工洪基惠

广告描述 资料整理

目标人群 资料收集

江艳梅

广告创意 课件讲解 广告效果 课件制作

马丽丽

覃麟淇

首饰与文化 —— 老凤祥品牌文化 老凤祥 —— 广告分析

一、老 凤 祥 简 介—— 讲述一座银楼的故事

首饰与文化 —— 老凤祥品牌文化 老凤祥 —— 跨越三个世纪的经典

创始于 1848 年的老凤祥，是中国珠宝首饰 业传承至今历史最悠久的世纪品牌：

左图为：老凤祥银楼旧址

老凤祥诞生 老凤祥兴盛 老凤祥辉煌

十九世纪中叶：“国门

渐开”,吹尽黄沙始见“金”。 二十世纪三十年代：“

十里洋场”、“纸醉金迷”。八十年代后：“改革开右图为： 老凤祥上海 旗舰店夜景

放，百废待兴、百花齐放、金舞银饰” 。 老凤祥如今已成为中国民族品牌中罕 见的“四百”龙头品牌——百年历史、三 百亿销售、百亿价值和百强品牌。

首饰与文化 —— 老凤祥品牌文化 老凤祥 —— 一座银楼的故事

老凤祥的由来“老”—体现了悠久的历史，深厚的文化底蕴。

“凤”—凤凰是中国传统中的神鸟。“祥”—“吉祥、幸福、如意”是每一个人的生活愿景。

老凤祥品牌的文化内涵

经典、美丽、吉祥、大气。

老凤祥——饰品展示

首饰与文化 —— 老凤祥品牌文化 老凤祥 —— 广告分析

二、广告描述——你从视频中看到了什么

首饰与文化 —— 老凤祥品牌文化 老凤祥 —— 广告描述

这是一则老凤祥珠宝在纪念165周年由赵雅芝代 言的形象宣传视频广告，广告以时间为线索，通过 老凤祥彩宝、珍珠、翡翠、黄金、钻饰的描写，展

现了老凤祥历经岁月沉淀的华美、铅华洗净的大气，建立老凤祥在消费者心中的历史悠久，经典时尚的 形象。

首饰与文化 —— 老凤祥品牌文化 老凤祥 —— 广告分析

三、目 标 人 群——珠宝为了哪些人而设计

老凤祥——目标人群

1.即将结婚的情侣或是新婚夫妻 珠宝诠释爱情的永恒和婚姻的一生一世，深受新婚夫妻的睐目。 2.商界人士 更有经济实力消费黄金首饰，同时也是黄金收藏的主力军。 3.都市白领族 所有的休闲、文化猎奇都是以他为主体的，而且他们的人际影响力也 较大。 4.个大企业驻外办事处的管理层人员 他们一般有一定的社会地位,社会

影响力，有时他们，办事也需要佩 戴珠宝首饰以示对其重视，同时也具有相应的消费能力 5.中档消费人群 他们将成为老凤祥平价产品的主导力量，潜在消费人群。

首饰与文化 —— 老凤祥品牌文化 老凤祥 —— 广告分析

四、广 告 创 意——凭什么抓住别人的目光

首饰与文化 —— 老凤祥品牌文化 老凤祥 —— 创意解读

(一) 广 告 主 题广告的诉求点主要是遵从“老凤祥”的百年 文化，在传承上一代的同时不断创新，通过注入 时尚元素，让百年品牌焕发青春活力。整个广告始终体现着“老凤祥”百年文化， 百年品质的主题，如同一个家族的传承每代人都 有不同的人生，但本质始终如一。

首饰与文化 —— 老凤祥品牌文化 老凤祥 —— 创意解读

(二)广 告 表 现这段视频广告，绚丽商品和优雅代言人的组 合独创性触发人们心里追求美、追求高贵的兴趣， 能够在受众脑海留下深刻的印象。 广告利用倒叙的手法，以历史时间为线索， 通过不同系列饰品的展示、演员的完美演绎，完 整的表现出“老凤祥”商品的历史形象、功能形 象、质量形象、技术形象，树立了“老凤祥”跨 越三个世纪的经典形象。

首饰与文化 —— 老凤祥品牌文化 老凤祥 —— 品牌推广

五、广 告 效 果——企业最终的收获

首饰与文化 —— 老凤祥品牌文化 老凤祥 —— 赢得信任

(一)心 理 效 果 分 析赵雅芝拍摄老凤祥的广告， 成功建立了老凤祥在消费者心中

历史悠久、品质上乘的品牌认知。同时，也为消费者塑造了一个经 典时尚的代言人形象。老凤祥用 实力与魅力赢得了越来越多的市 民，尤其是年轻时尚群体的青睐，

获得了消费者的肯定。

首饰与文化 —— 老凤祥品牌文化 老凤祥—— 反响热烈

(二)社 会 效 果 分 析自13 年初央视电影频道播出

了老凤祥代言人——著名影星赵雅芝拍摄的“老凤祥传奇”广告 大片以来引起了公众的广泛关注 。广告片每天分不同时段循环播 出，向观众呈现了包括珍珠、宝

石、翡翠、黄金、钻石等一系列老凤祥品牌形象代言人——赵雅芝

美轮美奂的老凤祥饰品。

首饰与文化 —— 老凤祥品牌文化 老凤祥 —— 硕果累累

(三)经 济 效 果 分 析老凤祥在广告投入和宣传期间，销售额持续增加， 销售平均增幅稳步上升，品 牌价值更是日益增长，今天 的老凤祥正迎来企业发展的 高峰，成为中国民族品牌中 罕见的“四百”龙头品牌。老凤祥城隍旗舰店夜景

首饰与文化 —— 老凤祥品牌文化 老凤祥 —— 相信你的选择

坚持传承与创新 … 铸就百年品牌辉煌…跨越三个世纪的经典…

老凤祥，中国

首饰业的常青树， 老凤祥，世界珠宝界的金凤凰！