第七代凯美瑞上市方案

潍坊地区第七代凯美瑞上市执行方案

活动执行总体概述

活动执行规划 活动主题：科技巅峰之座 创领卓越人生

活动时间：2011年12月26日 上午11:00 活动地点：潍坊银座购物广场

邀约人数：240组客户、15家媒体 活动目的：扩大广汽丰田品牌以及第七代凯美瑞在潍坊市场的影响力；争夺第七代 凯美瑞中高级轿车NO.1的地位；争取更多的订单

媒体投放安排宣传方式 投放媒体/位置潍坊晚报 报纸 晨鸿信息 电台 前期宣 传 887、107.8 ½硬广 硬广 1 5天 12800 3500

版面/字数/内容1/2硬广

投放频次2

费用41000

易车网网络 太平洋汽车网 短信 客户群发 小计 网络 易车网潍坊版 潍坊晚报 小计 总计

软文软文 70字

33 3次

15001500 30000 69800

1000字软文 软文

2 篇 1

1000 3000 4000 168100

后续报 道

报纸

参与人员规划类别 详细内容总部领导(含随从)

人数1 2 6 240 10 20 20 10 10 8-10 10

安排

领导

销售店领导(含随从) 网点领导

客户

现场邀约客户 汽车行业应邀参加来宾 销售顾问 服务人员 主流媒体 瑞嘉丰田 舞蹈等表演人员 礼仪

贵宾 工作人员 媒体 执行公司 演职人员 人员共计 备注

来宾均着正装出席，所有来宾均以专人请柬送达邀请

总体平面布置图

活动总体流程时间 10.00-11:00 10:40-10:42 10:42-10:50 活动部分 签到预热 工作人员就位/开场前最后检查 视频开场 机械舞 内容 来宾入场签到/来宾参观展厅/领导专访

10:50-10:5510:55-10:58 10:58-11:00 11:00-11:03 11:03-11:08 11:08-11:11 11:11-11:21

主持人串词领导致辞 荣誉视频

上市发布嘉宾致辞 揭幕仪式、价格公布 发展史视频 销售顾问介绍车

11:21-11:30

动感弦乐活动结束，赏车

环节详释-来宾签到流程规划时间 内容 详细内容

来宾签到

礼仪小姐引导来宾至签到台签到，来宾签到完成后，礼仪小 姐引导来宾至活动区。 活动区提供冷餐、饮料供来宾享用

10:00-11:00

领导专访

媒体记者在VIP休息区对与会领导进行专访

乐队演出

4人提琴组合乐队演出

工作人员对各部分进行详细检查

签到环节细节 签到区安排： – 设来宾签到处与媒体签到处

签到区人员配置： – 媒体签到协调1名，负责媒体协调、媒体礼金发放、媒体资料发放及采访安排。 – 礼仪协调2名，负责礼仪协调工作，引导礼仪为领导佩戴胸花。 – 来宾签到协调3名，2名负责签到，2名负责来宾礼品发放。 – 礼仪接待4人，2人负责胸花佩戴及来宾接待，2人负责引导来宾进入展厅参观讲解。 – 签到区调度1名，负责签到区整体协调调度。

签到环节细节 签到流程： – 领导到达活动现场后，工作人员引导其在签到背景板上签名

,并在嘉宾题名录上为活动题词，工作

人员递送活动节目单，礼仪引导领导进入专访区。– 来宾到达活动现场后，由工作人员引导在签到背景板上签名，工作人员送上活动礼品，礼仪引导来 宾进入活动现场入座。 – 媒体签到处于签到时间前半小时致电媒体，确认媒体到场时间。媒体到场后，邀请媒体在签到背景

板上签名，工作人员递送活动礼品、活动流程、媒体资料包及媒体礼金，工作人员向媒体对活动进行介绍，告知活动安排，引导媒体进入专访室对领导进行采访。

签到区物料配置： – 布置物料：签到背景板、签到台3张(每张1.5M)、工作人员软座3张、桌花2盆

– 礼仪物料：胸花30朵、媒体证件– 文书材料：媒体资料夹、媒体新闻资料光盘 – 礼品：来宾礼品、媒体礼品、媒体礼金 – 签到物料：签到笔4支、嘉宾提名本2本 10

签到区物料设置 签到区布置： – 签到区整体风格以高贵大气为主。 – 设置4.5M长签到桌，布置桌花、签到台卡、嘉宾题名录 – 签到桌后布置签到3M*8M签到背景板，供来宾签名留恋。

冷餐区布置客人来店签到后先进入冷餐休息区，配合互动项目，冷餐等，消除客户 等待时带来的烦躁情绪

冷餐区由专门的负责人以及工作人员，及时清扫并更换餐饮

乐队演出布置乐队选择建议4人西洋乐表演。 民乐可选择现代新民乐

启动仪式倒计时

启动仪式开始，LED屏上开始出现数字到时。

环节详释-开场

时间11:00-11:01

内容开场VCR

详细内容活动开场前MC提示来宾活动即将 开始 LED屏播放开场VCR+倒计时画面 以浓郁的日本风格POSE亮相，舞 风从传统忽然转向现代，彰显丰 田的多元文化内涵和激情。

灯光灯光10% PAR灯 暗下 LOGO灯 亮 灯光50% PAR灯 亮 LOGO灯 亮

音响VCR音效 无背景音乐

11:01-11:03

开场舞蹈

舞蹈音乐

11:03-11:05

主持人开场

主持人走上舞台，简要介绍来宾 及活动

灯光100% PAR灯 亮 LOGO灯 亮 追光灯引导MC上场

轻柔背景音乐

环节详释-领导致辞

时间

内容

详细内容

灯光

音响

11:05-11:1011:10-11:15

领导致辞

嘉宾致辞

MC邀请领导上台致辞 追光灯打在领导身上 礼仪小姐引导领导走上发言 席，为领导调好话筒高度。

灯光100% PAR灯 亮 LOGO灯 亮 追光灯引导领导上场

领导上场音乐 轻柔背景音乐

领导自左边步上舞台致辞，致辞完成 后，按原途返回16

环节详释-VCR欣赏时间 内容 时长 详细内容 灯光 灯光10% PAR灯 灭 LOGO灯 亮 灯光10% PAR灯 灭 LOGO灯 亮 灯光10% PAR灯 灭 LOGO灯 亮 灯光10% PAR灯 灭 LOGO灯 亮 音响

11:15-11:22

乐队演奏

7MIN

4人乐队演出

VCR音效

11:22-11:24

第七代凯美 瑞VCR诞生 篇欣赏

2MI

N

以凯美瑞诞生为主线，向来宾介绍保 第七代凯美瑞诞生的历史，将来宾带 入凯美瑞的历史长河中。穿插领导访 谈。

VCR音效

11:24-11:26

新凯美瑞广 告宣传片

2MIN

新凯美瑞广告视频

VCR音效

11:26-11:28

客户访谈

2MIN

采访已购车的老客户，分享他们拥有 凯美瑞的快乐和使用的心得

VCR音效 17

环节详释-揭幕、合影时间 内容 详细内容 灯光 灯光50% PAR灯 亮 LOGO灯 亮 音响

11:28-11:30

发布仪式

LED屏幕以3D效果遮挡，启动时屏幕上幕布 揭开，新凯美瑞出现。(3D视频节目)

VCR音效

11:30-11:340

新车讲解

与视频同步

灯光50% PAR灯 亮 LOGO灯 亮

VCR音效

11:40-11:45

首批客户 交车合影

交车仪式结束后，领导合影留念

灯光100% PAR灯 亮 LOGO灯 亮

VCR音效

节目伴随活动结束，自由赏车

人员安排礼仪人员 170MM,形象好，气质佳，黑色束发，体 表无疤痕，专业礼仪，有高端活动礼仪 服务经验。 迎宾、来宾引座、领导致辞引导、揭幕 环节配合、欢送来宾 参加现场彩排 安保人员 175MM,五官端正，把控能力强，态度友 好，经验丰富。 现场秩序维护、活动区域入口处秩序维 护、舞台区秩序维护、现场安保 参加现场彩排

要求

要求

职责到位

职责 到位

示 例 图

示 例 图