Uniqlo优衣库博客营销案例分享

日本服装品牌优衣库营销策略分析

Uniqlo优衣库博客营销案例分享 兔子粥粥、北京女病人庄雅婷、大迦迦、某女性时尚杂志主编王志中、maoz、ayawawa、宋晓波、苏芩、肖小小、星座小王子、中文音乐星空创始人马日拉，不管你认识不认识这些人，这些人的博客都在优衣库国内博客推广中结成了一个环，其实这只是利用了一个特别小的创新。那就是在每个博主的文章后都会留下下一个博客的链接地址，如果你一直点击的话可以看到这10几个人写的与优衣库相关的文章。

我们在操作博客和论坛的时候总会有一个顾虑，那就是文章和文章之间无法形成浏览上的连贯，也就是说如果我们想传播的信息点是3个，论坛和博客的文章由于篇幅侧重等等原因一篇文章只能传播1、2个信息，那么看过这篇文章的网友无法了解到另外的信息点，也许这个信息点才是真正对他有帮助的。这次优衣库的博客营销改变了文章孤立存在的局面，通过链接网友很便利的能看完十几篇文章。当然通过专题、博客圈的形式也可以达成将信息聚拢的效果，但建立专题的成本就相对较高，博客圈又需要推广，这样文章中加链接的聚合方式虽然比较草根，但便宜有效也符合博客中重分享的阅读习惯。而且这样的方式打破了不同博客平台信息聚合的壁垒，通过点击链接在新浪、搜狐、qq等博客平台上跳转。 除此之外这次博客推广的成功之处还在于，

1、博客主选择得当，优衣库给我们的感觉除了舒适，用北京话来说还有点“各”。他们选择的博客从文章风格、图片风格方面都有点“另类、非主流”的感觉。

日本服装品牌优衣库营销策略分析

2、内容切合，我们看完所有的博文后有一种感觉，不论从哪方面说优衣库，都离不开“舒适、个性、时尚”的关键字。有一些我们只见其文，不见其人的博主，如：北京女病人庄雅婷、星座小王子、苏芩等都为本次传播在博客中着优衣库T恤露脸，他们的粉丝一定乐于见到。其他本来就爱在博客中大秀私房照的博主如，某女性时尚杂志主编王志中、ayawawa等更是穿着优衣库的T恤拍摄了一组组很有水平的照片，更有心者通过PS等等手段，更直观的利用图片展示优衣库个性、时尚、舒适的特点。本次传播中最大的明星—宋晓波拍出的照片更可以比拟时尚大片了，当然他的费用也不低。

3、利用噱头，美女时钟可以说是优衣库在全球传播的一个病毒，所有的博主都被要求在博客中加载了这个时钟的插件，而且在文章中推荐自己的朋友都来加载这一插件。这样一个实用的小工具就长期的存在于博客首页并不断被传播出去。但这一病毒传播的效果不可计算，据了解这点也没有成为衡量效果的标准。

从整个传播的效果来看从，3月12这十几篇博客文章上线以来每篇文章都取得几千次到几万次不等的点击。宋晓波文章的点击更是6万多次的点击和6百多次的回复。

但我个人认为也有一点点小的不足，那就是文章后加入的链接地址只链接到下一个博客的主页而不是文章的内页。我们点击过去后还要去寻找哪篇文章是说优衣库的，无形中会流失一部分网友。据了解这是由于前期准备时间不足的原因造成的。但我个人认为可以在第一天时将全部文章上线。在第二天请博主们用下一个博主写的与优衣库相关的文章内页地址更换掉下一个博主博客首页的地址，在前三天

日本服装品牌优衣库营销策略分析

文章点击量快速增长的时候尽量为文章增加入口，以取得更好的效果。在三天后请博主们再用下一个博客首页的地址替换掉文章内页的地址，最大的发挥长尾的效果。这在执行当中需要比较强的执行力和对博主的把控能力，这一点有点理想主义，在执行中肯定会遇到很多问题，但可取得较好的效果。或者和博主沟通，请他们在一个星期内不要更新文章。保证在一个星期内网友点击过去第一眼就可以看到与优衣库相关的博文内容。这是个下下策，因为暂缓更新是非常不符合博客写作和阅读的特性。

另外，我个人有一点小小的担心，那就是这样的传播需要文章的水平较高。如果其中一位博主写的东西没有可看性，那么这个链条可能有此断掉。如果文章本身的水平较高的话，即便我们看出是专门做的博客营销，由于趣味性等因素的吸引也愿意继续看下去。如果能设计博主的排列，将有意思的博主放在前面不知道会不会使阅读更加有效。