可控店面操作指南开店选址part1 (NXPowerLite)

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可控店面操作指南

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目录

开店选址 陈列布局 品牌形象 零售运营

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开店选址篇

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开店选址的关键因素出 入 口 出 入

停车场

口

世瓷 瓷

油 漆 板 材 材 板 漆

油

纪 大

砖

砖

道出 入 出 入 口 口 出 入 口

停车场

住 宅 区 沿 街 商铺

商

的

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商圈定位建材商圈的特点 建材产品度高集中交易的区域 商圈内人流具有高度的目的性消费 按照建材产品品类分区经营 确定店面所在商圈(建材市场档次和定位) 结论： 结论： 建材零售为主 高档或中高档市场 涂料市场份额大

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人流动线和便利性消防梯 货梯

空置商铺卫生间

内部动线主要要素办公室

步行梯、电梯、主入口、次入口

立邦

Dulux

华润 消防梯

外部动线主要要素主干道、交通站点、人行道、停车场客梯 红枫叶 美饰家 步行梯

大光

美涂士

出

出 入

越贴近人流动线， 越贴近人流动线， 消 越 便油 油 漆 漆 板 材 材 板

入 口

停车场砖

口

世瓷 砖 瓷

纪 大 道

好！ 近 场 主 场 人 大 动 动线

卫出 入 出 入 口 口 出 入 口

停车场住 宅 区 沿 街 商铺

贴近人

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展示面和可接近性

能见度 Visibility点址能否被消费者非常容易的 看到。即要求点址周围没有遮 挡视线的不利因素。

影响能见度的因素： 树木遮挡 广告牌，路牌遮挡 店址比相邻的商铺凹陷 招牌面积小或不正对人流方向 ……

可接近性 Approachability消费者接近点址的容易程度。即 要求点址门前及周围没有对消费 者接近点址造成不利的因素。

影响可接进性的因素： 门口有台阶 门前有交通隔离栏 门前道路是单行线 门面不靠近人行横道 门前有绿化带 门前道路太宽 门前道路施工 ……Decorative Paints | Title 7

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店面本身房型

好！A B

门面小， 门面小， 深度深的 店展示面 小，不容 易被消费 者看到。 者看到。

入口 入口

C

D

门面宽， 门面宽， 深度浅的 店展示面 大，非常 醒目， 醒目，容 易被消费 者看到。 者看到。

入口

入口

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店面优势和劣势

优势能 见 度 横版 临街有大面积橱窗展示 可 接 近 性 便 利 性 有通 有 店 ( 前道 门前有横道线 门前道 街 转角位置

劣势 门前绿化遮挡严密 门头制作的高度有限制 无位于视线高度的侧面招牌 门前有交通隔离栏 门前道 于20 门前道 线 )

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好的展示面提升品牌展示效果 - 转角

两边 来人 都能 看到！ 看到！

人流动线 人流动线

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横版店面/临街 好的展示面提升品牌展示效果 – 横版店面 临街 大面积橱窗不但吸引顾客的眼球， 不但吸引顾客的眼球， 更能吸引顾客进店！ 更能吸引顾客进店！

横版的店 面，看上 去正气， 去正气， 气派； 气派；大 面积的橱 窗不但能 展示产品， 展示产品， 更能营造 出时尚、 出时尚、 高档的氛 围。

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好的展示面提升品牌展示效果 – 侧招

Dulux侧面 侧面 增加的招 牌，能够 使消费者 在较远的 地方就能 看到。 看到。

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好的展示面提升品牌展示效果 – 户外广告牌

在主通道就能 看到的户外招 牌，不但能够 做产品的宣传， 做产品的宣传， 还能标示店铺 的位置和铺号， 的位置和铺号， 为消费者到达 店铺提供很好 的指引。 的指引。

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影响展示面的不利因素 – 树木遮挡

树木遮挡使得该店的可见度大大降低。 无论是沿街店铺和转角位店铺，设立招牌的位置都要避开门前树 木的遮挡。Decorative Paints | Title 14

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影响展示面的不利因素 – 建筑物、广告牌或路 建筑物、 牌遮挡

门前的建筑物对店招造成遮挡， 门前的建筑物对店招造成遮挡，使得 店面不容易被消费者看到。 店面不容易被消费者看到。 店招的位置要避开建筑物，广告牌， 店招的位置要避开建筑物，广告牌， 路牌的遮挡，如果实在无法避开， 路牌的遮挡，如果实在无法避开，需 在显眼处设立招牌以弥补可见度不足。 在显眼处设立招牌以弥补可见度不足。Decorative Paints | Title 15

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影响展示面的不利因素 – 店址比相邻商铺凹陷

该店的位置如何？ 该店的位置如何？门店凹入人行道成一个 角度，影响顾客的视角， 角度，影响顾客的视角， 使得该店面不易被发现. 使得该店面不易被发现. 结论： 结论：可见度低

·

店门口有较高的台阶， 店门口有较高的台阶，影响 客户进店的意愿 结论： 结论：可接近度低Decorative Paints | Title 16

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影响展示面的不利因素 – 店招面积太小

Nippon招 招 牌

Dulux招牌， 招牌， 招牌 补充了小 招牌可见 度不足的 缺陷。 缺陷。

Dulux招牌 招牌

店面招牌尽可能做大。 如果店招较小，可以通过醒目位置的其他招牌做弥补。Decorative Paints | Title 17

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影响展示面的不利因素 – 店招不正对人流方向

人流方向Nippon的灯箱 的灯箱 向着人流方向摆 放，补充了店招 不垂直与人流方 向的缺陷。 向的缺陷。

人流方向

店面招牌不正对人流方向，不容易被人看到。 可以通过垂直与店招的侧招或者迎着人流方向设置灯 箱做弥补。

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门前无障碍， 门前无障碍，消费者容易进店 – 贴近主要聚客 点

便利性好！ 便利性好！

该店的位置优势： 门前是小型的广场，无明显障碍； 方便机动车停靠； 周边有家装公司和品牌陶瓷、窗帘的建材商铺，形成小型 的建材商圈； 靠近商业银行，可以分享商业银行的客流。

超市，银行， 超市，银行，邮局 等都是聚客点， 等都是聚客点，沿 街商铺可选在聚客 点附近， 点附近，分享聚客 点的人流。 点的人流。Decorative Paints | Title 19