浅谈国产动漫发展战略

浅谈国产动漫发展战略

主要内容1.品牌介绍 1.品牌介绍 2.品牌发展业绩 2.品牌发展业绩 3.10年市场份额对比 3.10年市场份额对比 4.成功之道 4.成功之道

一.品牌介绍1.相关背景—中日动漫产业环境 1.相关背景日本：日本动漫产业开始于1917年，经过70多年的探索，在 日本：日本动漫产业开始于1917年，经过70多年的探索，在 1987年左右进入成熟期，《圣斗士星矢》 1987年左右进入成熟期，《圣斗士星矢》和宫崎骏即为其中的代 表.90年代中期到现在为创新风格时期，涌现了一大批专业的画手， .90年代中期到现在为创新风格时期，涌现了一大批专业的画手， 如clamp,手冢治虫，青山刚昌等等。日本动漫已发展成为一条成熟 clamp,手冢治虫，青山刚昌等等。日本动漫已发展成为一条成熟 的产业链，年创利润高达数百兆日元。 的产业链，年创利润高达数百兆日元。 中国：中国动漫产业发展于20世纪60年代，在当时处于世界领先 中国：中国动漫产业发展于20世纪60年代，在当时处于世界领先 水平，如《大闹天宫》但自80年代末逐渐走向衰退，90年代开始完 水平，如《大闹天宫》但自80年代末逐渐走向衰退，90年代开始完 全被欧美日韩所超。21世纪初期国家提出振兴中国动漫计划之后近年 全被欧美日韩所超。21世纪初期国家提出振兴中国动漫计划之后近年 来才有较为初步的发展。 来才有较为初步的发展。 在两国对比中，《喜羊羊与灰太狼》 在两国对比中，《喜羊羊与灰太狼》及《名侦探柯南》堪称中日 名侦探柯南》 动漫界的“一哥” 动漫界的“一哥”了

中方代表— 中方代表—喜羊羊与灰太狼国产原创系列电视动画片《喜羊羊与灰太狼》 国产原创系列电视动画片《喜羊羊与灰太狼》,由广州原创动力传播 有限公司出品出品。2005年开始在全国播出。 有限公司出品出品。2005年开始在全国播出。 http///view/752644.htm

《喜羊羊与灰太狼》以羊和狼两大族群间妙趣横生的争斗为主线， 喜羊羊与灰太狼》剧情的轻松诙谐风格，情节爆笑，对白幽默，还巧妙地融入社会中的 新鲜名词。这部超强人气的长篇动画以“ 新鲜名词。这部超强人气的长篇动画以“童趣但不幼稚，启蒙但不失 条”的鲜明特色. 的鲜明特色.

日方代表— 日方代表—柯南《名侦探柯南》连载于周刊少年Sunday(周刊少年サンデー), 名侦探柯南》连载于周刊少年Sunday(周刊少年サンデー),日本小学馆发行的综合性少年漫画杂志。以主要人物工藤新一和黑衣 组织的对决为线索。结合推理，侦破，悬疑，爱情等多种时尚影视元 素。http///view/2898.htm 素。http///vi

ew/2898.htm 自1996年开播以来，先后推出了动画，漫画，电影等系列版本. 1996年开播以来，先后推出了动画，漫画，电影等系列版本.

二.发展历程星光大道：喜羊羊与柯南这一路走来可谓是星光璀璨。在国内动漫市场短短5年里迅 喜羊羊与柯南这一路走来可谓是星光璀璨。在国内动漫市场短短5速发展起来的喜羊羊无疑是一匹黑马。而柯南屹立动漫界十余年风头依然强劲可算是 速发展起来的喜羊羊无疑是一匹黑马。而柯南屹立动漫界十余年风头依然强劲可算是 神话制作了. 神话制作了. 市场业绩：黑马与神话之战 市场业绩：黑马与神话之战 1)a.喜羊羊动画系列 a.喜羊羊动画系列 自2005年6月推出：陆续在全国近50家电视台热播 2005年 月推出：陆续在全国近50家电视台热播 最高收视率达17.3%,大大超过了同时段播出的境外动画片。 最高收视率达17.3%,大大超过了同时段播出的境外动画片。 17.3% 此外，该片在香港、台湾、东南亚等国家和地区也风靡一时。 荣获由国家广电总局颁发的国家动画片最高奖——“优秀国产动画片一等奖” 荣获由国家广电总局颁发的国家动画片最高奖——“优秀国产动画片一等奖”。 b.喜羊羊电影系列 b.喜羊羊电影系列 2008年 喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》,票房8000万 2008年《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》,票房8000万 2010年 喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》,上映三天票房突破3000万 2010年《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》,上映三天票房突破3000万，档期内全国总 票房高达3 票房高达3亿.

二)a.名侦探柯南动画系列 二)a.名侦探柯南动画系列 1996年开播到现在全球收视率为1.48亿人 1996年开播到现在全球收视率为1.48亿人 漫画单行本销量全球累计一亿两千万部. 漫画单行本销量全球累计一亿两千万部. 获48届日本动漫最高奖—小学馆漫画赏 48届日本动漫最高奖 b.名侦探柯南电影系列(节选近三年) b.名侦探柯南电影系列(节选近三年)

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《漆黑的追踪者》上映前二周即突破140万人次观影，获得超16亿 漆黑的追踪者》上映前二周即突破140万人次观影，获得超16亿日元的票房。 《战栗的总谱》同期票房145个基点，上映首周就拿到票房冠军21.7 战栗的总谱》同期票房145个基点，上映首周就拿到票房冠军21.7 亿 《贝克街的亡灵》创造的34亿日元的票房神话，突破35亿日元。 贝克街的亡灵》创造的34亿日元的票房神话，突破35亿日元。

三.10年市场份额对比 .10年市场份额对比2010春节期间，“黑马” 2010春节期间，“黑马”喜羊羊 与“神话”柯南均选择年初在中国 神话” 各院线上映，争分贺岁档这块诱人 的蛋糕. 的蛋糕.至此两大动漫

巨头也开始在 中国市场形成纸质，电视，电影等 全方位的媒体传播形式，而结果却 有喜有悲。我们从以下几方面作对 比：

A.中国区市场收益 A.中国区市场收益

相关产品利润 市场影响力 4000万 4000万 0拼图，童装光盘，电脑 桌面

喜羊羊 柯南

,流行歌曲

喜羊羊.doc 喜羊羊.doc

无相关产品投放中 国市场

B.2010院线票房 B.2010院线票房1000000000 900000000 800000000 700000000 600000000 500000000 400000000 300000000 200000000 100000000 0 首周票房 喜羊羊之虎虎生 威 三维柱形图 2 三维柱形图 3300000000 250000000 200000000 150000000 100000000 50000000 0 当期总票房 柯南M14— 柯南 M 14 — 漆黑 的追击者 1000000 三维柱形图 3 喜羊羊之虎虎生 威

以上的内容显示“黑马”踏碎了“神话” 以上的内容显示“黑马”踏碎了“神话”甚至一 路高歌，大有独霸中国动漫市场的态势。而在本 国风头强劲的柯南却显得水土不服，惨遭滑铁卢. 国风头强劲的柯南却显得水土不服，惨遭滑铁卢. 喜羊羊的成功无疑为中国动漫产业的发展树立了 一种很好的市场盈销模式典例

四.成功之道—黑马养成计划 成功之道—喜羊羊的成功从市场营销的角度来看有以 下三个因素最为重要： 1.及时优化更新产品内容 1.及时优化更新产品内容 2.准确定位消费主体 2.准确定位消费主体 3.适时开发周边产品市场 3.适时开发周边产品市场

1.及时优化更新产品内容 1.及时优化更新产品内容相对于柯南十几年不变的故事 内容及发生案件查找-证据内容及发生案件查找-证据-利 用道具推理秀用道具推理秀-结束的顺序。喜 羊羊在内容更新上做得十分及 时到位： 2008奥运推出羊羊运动会系列 2008奥运推出羊羊运动会系列 剧集 2009春节上映牛气冲天 2009春节上映牛气冲天 2010春节上映虎虎生威 2010春节上映虎虎生威 这些内容的添加和更新紧跟着 时代和社会的大事，具有新奇 感

准确定位消费市场相对于柯南将重心放在日本本土，在中国市场没 有初期宣传以及没有将中国市场定位投放的主体 范围内，喜羊羊在一开始就把产品定位于中国儿 童这个消费群体。中式的人物设计，中国的思想 理念和文化传统，中国的社会生活特征。这样的 设计让作为市场消费主体的孩子们 …… 此处隐藏：3072字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……