2013-2017年中国广告业市场调研及投资预测研究报告(3)

二、2010年财年INTERPUBLIC经营状况分析 三、2011年INTERPUBLIC集团经营状况 四、2012年INTERPUBLIC集团经营状况 第五节、阳狮集团 一、集团简介

二、实力传播公司发展状况 三、2010年阳狮集团经营状况 四、2011年阳狮集团经营状况 五、2012年阳狮集团经营状况 第六节、日本电通集团 一、电通集团简介

二、2010财年日本电通集团经营状况 三、2011财年日本电通集团经营状况 四、2012财年日本电通集团经营状况

第十三章、中国本土广告公司发展分析 第一节、广东省广告有限公司 一、公司简介

二、2011年省广股份经营状况分析 三、2012年省广股份经营状况分析 第二节、昌荣传播 一、公司简介

二、2011年昌荣传播经营状况分析 三、2012年昌荣传播经营状况分析 第三节、其他本土广告企业简介 一、上海广告有限公司 二、三人行广告有限公司

三、京维传凯普广告传播有限公司

第四节、中国广告公司发展状况概述 一、本土广告公司的发展优势 二、中国网络广告代理公司竞争格局 三、本土广告公司开辟新业务应对国际竞争 四、金融危机下本土广告公司平稳发展 五、本土广告公司发展的方向透析 第五节、广告公司面临的问题 一、广告公司内忧与外患

二、传统型广告代理公司的生存现状堪忧 三、国内广告公司自身存在的主要问题 四、新媒体给传统广告公司带来强势挑战 第六节、广告公司发展的策略措施 一、本土广告公司的转型战略 二、本土广告公司持续发展的对策 三、塑造本土广告公司核心竞争力的对策 四、中国本土广告公司的出路解析 五、本土广告公司应该与品牌共同发展

第十四章、广告业竞争状况分析 第一节、中国媒体竞争状况 一、媒体行业市场竞争环境

二、“全媒体时代”下传统媒体核心竞争力分析 三、传统媒体应对新媒体挑战的策略分析 四、提高媒体竞争力要着重把握四大基点 五、未来传媒业竞争将逐步走向融合 第二节、中国媒体广告经营的竞争态势分析 一、创意成为富媒体广告主要竞争手段 二、新形势下我国媒体广告的竞争业态浅析 三、媒体广告经营的焦点在于品牌竞争 四、媒体广告经营竞争的关键要素 第三节、各媒体广告市场竞争综合分析 一、互联网与传统广告的竞争形势透析 二、我国互联网广告新竞争模式剖析 三、技术成为网络广告业竞争的核心 四、我国应完善立法规范网络广告竞争行为 五、邮送广告的市场竞争策略分析 第四节、中国广告市场竞争对策

一、提升中国广告行业竞争力的建议 二、媒体广告经营的竞争需要改革和创新

三、媒体广告价值的科学评价是竞争的基本道德标准 四、媒体广告市场的份额竞争策略

第十五章、中国广告业投资及发展趋势分析 第一节、投资政策环境分析

一、发改委提指导意见促广告业发展 二、港澳在粤投资广告业不再需要北京审批 三、福州出台措施扶持广告业发展 第二节、中国广告业投资机会分析

一、“第五媒体”广告市场孕育巨大商机 二、海峡两岸广告业合作迎来三大契机 三、移动电视媒体广告价值受肯定 四、国际广告公司积极开发二线城市

五、国内多层资本市场优势为广告行业提供机遇 六、中国广告业面临新的发展环境 第三节、中国广告行业发展趋势分析 一、中国广告业发展展望

二、中国广告业发展的下一个市场潮流 三、中国广告行业未来趋势分析 四、我国广告业的发展方向

五、二十一世纪广告业发展总体趋势展望 六、2013-2017年中国广告业预测分析

广告业市场调查报告常见问题有哪些？

1、我公司的市场调查报告主要是用于面向企业、投资者、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或者融资。

2、市场调查报告也可以作为您团队建设与项目执行的指导方案。 3、市场调查报告重点是论证项目的市场价值、商业模式的可行性、实施方案的可操作性、团队的执行力、项目的投入产出预期。 4、优秀的市场调查报告不在于文字多少，而在于抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。市场调查报告传递的信息、理念、创新思维、独到的盈利模式等是其价值所在。

5、市场调查报告需要重点分析历史财务数据、管理运营情况、整个企业市场现状、未来拟投资项目带来的价值增长和投资需求，投资项目可以是多个或者仅用于补充流动资金，财务评价要考虑历史数

据及财务制度的延续性。

广告业市场调查报告特点

广告业行业环境分析：行业环境是对企业影响最直接、作用最大的外部环境。

广告业行业结构分析：行业结构分析主要涉及到行业的资本结构、市场结构等内容。一般来说，主要是行业进入障碍和行业内竞争程度的分析。

广告业行业市场分析：主要内容涉及行业市场需求的性质、要求及其发展变化，行业的市场容量，行业的分销通路模式、销售方式等。 广告业行业组织分析：主要研究行业对企业生存状况的要求及现实反映，主要内容有：企业内的关联性，行业内专业化、一体化程度，规模经济水平，组织变化状况等。

广告业行业成长性分析：是指分析行业所处的成长阶段和发展方向。当然，这些内容还只是常规分析中的一部分，而在这些分析中，还有不少一般内容和特定内容。例如，在行业 分析中，一般应动态地进行行业生命周期的分析，尤其是结合行业周期的变化来看公司市场销售趋势与价值的变动。 广告业纵深研究

广告业行业研究分为一般性研究和专业性研究、浅表性研究和纵深研究，只有进行纵深研究才能真正发现公司的价值形成和来源构成。

进行行业的纵深研究，必须在深入调查的基础上进行大量的基础研究和实证分析。例如，不同行业间的技术传递和转移过程，是直接关系到不同行业的兴衰和转化的过程，对于这一问题的研究，就是纵深研究的范围。

市场调查报告撰写的五要素是什么

一、详细介绍产品

在市场调查报告中，应提供所有与企业的产品或服务有关的细节，包括企业实施的所有调查。这些问题包括：产品正处于什么样的发展阶段？它的独特性怎样？企业分销产品的方法是什么？谁会使用企业的产品，为什么？产品的生产成本是多少，售价是多少？企业发展新的现代化产品的计划是什么？把出资者拉到企业的产品或服务中来，这样出资者就会和你一样对产品有兴趣。在商业计划书中，撰写者应尽量用简单的词语来描述每件事。商品及其属性的定义对撰写者来说是非常明确的，但其他人却不一定清楚它们的含义。 二、竞争企业的说明

在市场调查报告中，要细致分析竞争对手的情况。竞争对手都是谁？他们的产品是如何工作的？竞争对手的产品与本企业的产品相比，有哪些相同点和不同点？竞争对手所采用的营销策略是什么？要明确每个竞争者的销售额，毛利润、收入以及市场份额，然后再讨论你相对于每个竞争者所具有的竞争优势，商业计划书要使投资者相信，

你不仅是行业中的有力竞争者，而且将来还会是确定行业标准的领先者。

三、营销计划方案

市场调查报告要给投资者提供企业对目标市场的深入分析和理解。要细致分析经济、地理、职业以及 …… 此处隐藏：1776字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……