Ch01 市场营销与市场营销学

主讲教师：申晓东 电话：13308385300 E—mail:catyy@ QQ：17576678

2013年7月30日 重 庆 理 工 大 学 下午11时42分 工 商 管 理 学 院

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学习方式、考核要求

学习方式：讲授、自学、实践实证、课堂内实习 考核：平时成绩占20%；考勤10%；期末测验成 绩占70%，测验内容仅限课堂讲授内容。 [注：平时成绩（占总成绩的20%，布置作业4 次，每次计5分）；考勤旷课一次扣2分，迟到、早 退扣1分，若缺席累计次数达到课程学时的1/3（6 次），则取消本课的学习成绩； 期末测验占总成绩的70%，对课堂学习知识进行 全面检验。]

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参考文献

1.菲利普· 科特勒，《营销管理》—分析、计划、 执行和控制（第9版），上海人民出版社， 1999. 2.郭国庆编著，《市场营销管理》—理论与模 型，中国人民大学出版社，1995 3.柳思维，《市场营销学》，中南大学出版社， 2003. 4. 苗月新，《市场营销学》，清华大学出版社， 2004.

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相关网址

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第一章 市场营销与 市场营销学

2013/7/30

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第一章 市场营销与市场营销学

第一节 市场与市场营销 第二节 市场营销学的产生和发展 第三节 市场营销学的相关理论及基本 内容 第四节 研究市场营销学的意义和方法 本章结构提示

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学习目标

明确从企业角度定义的市场概念，掌握市场营 销的内涵。 领会和理解与市场营销相关的一系列基本概念。 了解市场营销学的产生和发展。 认识市场营销学的学科性质，明确宏观市场营 销与微观市场营销的研究思路和内容。 认识市场营销对企业经济活动的意义，知晓研 究市场营销的主要方法。

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第一节 市场和市场营销

一、市场及其相关概念 二、市场营销的含义 三、市场营销的相关概念 四、市场营销与企业职能

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