品牌事件营销的效果评估(2)

品牌事件营销的效果评估

品牌偏好和信任

在品牌喜欢程度的变化上，太平洋保险的得分最高为3.76分，说明通过此次事件，喜欢太平洋保险的公众增加最多；中国平安的得分为3.68分提升幅度最小，中宏人寿的得分为3.70分。

在品牌信任程度的变化上，太平洋保险品牌信任程度提升的幅度最大，得分为3.81分，中国平安得分为3.71分，中宏人寿的得分为3.60分。

品牌事件营销的效果评估

品牌购买和推荐

对品牌认同、偏好和信任能直接推动业务发展，经过此次事件，在品牌购买意愿的变化上，三者之间的差异比较明显。太平洋保险提升的幅度最大为3.75分，中宏人寿基本没有变化，得分为3.11分。具体来看，对于太平洋保险有20.00%的公众购买意愿大幅度提升，34.55%的公众表示购买意愿有所提升。

在品牌推荐意愿的变化上，太平洋保险提升的幅度最大为3.63分，中国平安的得分为

3.41分，中宏人寿的得分为3.00分。具体来看，对于太平洋保险有16.67%的公众推荐意愿大幅度提升，33.33%的公众表示推荐意愿有所提升。

品牌事件营销的效果评估

总体来讲，通过此次“车祸事件”的效果评估，三家相关的保险公司中，太平洋保险无疑是其中最大的“赢家”，无论是从品牌的认知、还是品牌的偏好，受访者对其的评价超出中国平安和中宏人寿较多，取得了可喜的成绩，而中国平安与中宏人寿两者差异不大。分析其原因一方面可能是因为公众觉得中国平安与中宏人寿在事件中，没有什么“出彩”的地方，所以受关注的程度不够；另外一方面是因为两家保险公司在进行事件效果的传播方面与太平洋保险相比存在一定的差距，从而影响到公众的评价。

但从客观的角度来看，受访者对于事件中品牌的知晓率要远远低于事件本身的知晓率，这说明在传播过程中，三家保险公司都没能成功的将自身品牌与事件紧密的联系起来，在“搭车”上出现了一些问题。如何改善这些问题，是三家保险公司在下次事件营销中需要着重考虑的。

从事件本身和对品牌的影响这两个角度来对事件营销的进行评估，可以比较全面的衡量事件营销的效果。对于具体细节指标而言，可以根据事件营销的性质和企业的目的，有选择性的进行取舍，从而更加快速准确的得到结果，便于企业参考决策。

事件营销的效果评估可以一方面可以衡量事件的效果，另一方面可以找出事件中的不足之处，为今后的事件指明方向，进而在下次事件中取得更好的成绩，更加迅速的提升品牌的知名度和美誉度。

当然，任何事件的影响都有一定的时效性，事件营销更是如此。比如说并不能因为太平洋保险在此次车祸事件中的表现，其品牌形象就能一举“战胜”中国平安和中宏人寿，

但是我

品牌事件营销的效果评估

们却不能忽视类似“事件”的影响，良好品牌形象正是通过不断正向的积累，逐步建立起来的，“不积跬步，无以至千里；不积小流，无以成江海”也就是这个道理。（