无锡灵山大佛旅游营销策划方案

无锡灵山大佛旅游营销策划方案

一,旅游营销现状

无锡灵山大佛目前的旅游业现状是:资源优势明显,开发起步较快;景区形象模糊,市场营销缺位;旅游人才缺乏,设施很不完善;政府善于引导,发展前景看好.

(一)旅游形象现状

旅游地形象认知包括三个方面的内容:游客认知,旅游地认知,旅游地内部认知,这三个方面组成旅游地的完整形象.无锡灵山大佛旅游资源比较丰富,但是目前无锡灵山大佛的旅游形象还比较模糊,旅游形象认知度低,对其今后的旅游发展很不利.

1,游客认知度低:

由于种种原因,无锡灵山大佛在旅游形象定位等方面没有进行深入细致的研究,导致景区形象片面化,模糊化.游客对景区的认知大体上包括对景区的熟悉度和兴趣度. 无锡灵山大佛旅游资源丰富,但其旅游形象散乱,没有主打卖点,鲜明的口号,视觉形象,风情形象,历史文化形象,缺少系统的形象设计与提炼.加上当地旅游基础设施落后,接待能力差, 无锡灵山大佛在周边市场的知名度很低,旅游吸引力不强.大多数游客对无锡灵山大佛的认识还仅仅停留在洞穴风景上，而作为地理位置特殊，交通不方便的景区,单靠无锡灵山大佛的景点已经无法满足游客需求，限制了当地旅游的发展步伐.

2,旅游地认知意识淡薄:

旅游地认知主要是指当地居民对旅游业的理解程度.近年来,在政府的正确引导下,毕节地区大力发展新农村建设，猫场以建设旅游名镇和农业产业化大镇为目标,居民人均纯收入增长迅速.但是由于政府在旅游产业引导上做的还不够,当地居民对于发展旅游理解不够深入,观念意识还停留在传统商贸上.部分居民虽然能主动参与到旅游建设中,但并非旅游经济利益驱使,大多数居民还是被动接受.

3,旅游地内部认知不足:

旅游地内部认知是指当地旅游部门,旅游从业者如何看待当前的旅游发展状况.当地政府部门发展旅游的决心很大,组建了旅游部门,配备了有一定能力的专门人才,在旅游产业发展规划上做了不少工作,然而政府对发展旅游的重视程度还不够,产业规划和项目建设步伐明显滞后,投入的人,财,物力不足,尤其是在市场营销方面.但是还没有具体到旅游产业化发展的程度,比较明显的就是现有景区的经营管理十分落后.

(二)市场宣传现状

广泛深入地开展宣传促销活动是拓展旅游市场,推进旅游业快速发展的一项重要举措.旅游业是一个注意力经济,旅游宣传促销实际上就是花钱赚吆喝,赚眼球,吸引游客的注意.但是东里镇目前市场宣传促销还比较落后.

1,一手硬一手软.

硬:一心一意搞景区基础设施建设

软:目前还没有制定可操作的市场宣传促销计划.目前,无锡灵山大佛及周边地市新景区如雨后春笋般涌现,无锡灵山大佛如果等所有旅游景区和配套设施建成后再进行宣传促销,那就相当于将市场和机会拱手让给竞争者.

2,宣传促销不敏感.

相关部门对旅游市场敏感性不高,宣传意识薄弱,存在等待,观望的心态,而不是主动去迎合旅游市场的需要开展宣传,旅游发展日程被迫一拖再拖.

3,宣传促销手段落后.

旅游宣传促销是一项综合性比较强的工作.在选准市场之后,需要利用宣传手段和促销手段有针对性地开展促销,及时,全面地把景区以最快的速度推荐给游客.无锡灵山大佛目前基本上依靠一些传统的渠道对外发布旅游消息,针对性不强,渠道过窄,不能有效吸引游客的注意.

(三)产品开发现状

无锡灵山大佛旅游产品开发可以这样来概括:旅游产品单一,缺少包装;旅游项目太平淡,缺少精品;后续开发缓慢,与市场脱节.

1,旅游产品单一,缺少包装.

无锡灵山大佛前期旅游规划已经完成,但是大部分旅游资源还未经开发,还没有设计出具有自身独特魅力的旅游产品.目前, 无锡灵山大佛可以开展的旅游项目只有几个洞天的景点，而且这些旅游项目很粗糙,在细节上的包装做的还不够.

2,旅游项目平淡,缺少精品.

农家乐、酒店、游乐场等乡村旅游资源在一定程度上被忽略.对地方特色的民族文化风情表达不够。

3,后续开发缓慢,产品与市场脱节.

市场在变化,游客的需求也在不断变化,景区产品开发也需要不断改进,而旅游产品的生命周期有限,旅游产品开发就需要不断变化.随着休闲度假时代的到来,大众对于休闲度假类旅游产品需求将会持续走高,国家旅游局大力发展城乡休闲旅游. 无锡灵山大佛处于乌蒙山区,总溪河上游,水岸休闲,山野休闲资源比较丰富,但是目前还仅仅局限于传统观光旅游产品开发,乡镇休闲度假类产品设计还没有形成完整的思路.

(四)营销渠道现状

旅游营销渠道是旅游产品与市场相对接的桥梁,也是旅游景区赖以发展的支柱之一.当下,经济快速发展,旅游需求也在不断变化,如何将自己的产品以最有效的方式销售给游客在很大程度上影响到景区和旅游产品的生命力.毕节地区经济发展比较迅速,也受到了外界的广泛关注,但是营销渠道很窄,以人际传播网络为主开展营销的现象很普遍. 无锡灵山大佛没有旅行社,没有旅游宣传网站,报纸,电视,电台等传统媒体没有利用,公关和节事活动尚未开展,可以说旅游宣传基本上还没有开展起来.

二,旅游市场战略

(一)市场分类

按照地域划分:

1. 当地市场:毕节地区,以旅游观光,周末休闲度假为主要目的.

2. 省内市场:以毕节周边的遵义、六盘水等邻近地市为主的市场,该部分市场以游乐,寻找旅游新体验为主要目的,希望通过在景区旅游得到身心的彻底放松,参与性旅游项目对其吸引力最大.

3. 省外市场:景区不能作为独立的景区吸引省外游客,因此目前尚没有自己独立的省外市场.景区一般采取的做法是将无锡灵山大佛周边各景点融入到贵州全线游,军旅文化游,乌蒙民俗游等知名旅游线路中去.

按照距离划分:

1,核心客源市场

以无锡灵山大佛为核心向外放射300公里的半径——省内各地区

2,基本目标市场

以无锡灵山大佛为核心向外放射500公里的半径——四川、云南、广西的部分城市.

(二)旅游市场定位

从市场开发顺序来说:第一步开发毕节地区,六盘水、遵义等收入较高的市场,利用当地客源维持景区旅游收入.其次,开发邻省周边市场,提高无锡灵山大佛旅游知名度.第三,开拓四川、云南、湖南、广西等市场,进一步提高知名度.逐步在西北、西南、华南地区打开市场.

从市场需求来说:无锡灵山大佛目前应该开发度假游,文化游以及具有乌蒙山区特色的民俗游.而分时度假,探亲访友,商务公务活动,会议旅游,文化交流等最近几年发展十分迅速,在景区接待能力和知名度,美誉度提升以后,考虑开发此类高端旅游产品.

三,旅游形象定位及产品策划:

(一)总体旅游形象定位:

乌江源头，乌蒙奇观，漆器之乡、奢香故里

定位诠释:

站在毕节地区整体经济发展的角度来定位.

首先,借奢香故里名气推销无锡灵山大佛旅游.奢香及大方漆器在全国具有很高的知名度,但是基本上不知道具体在什么地方.将奢香及漆器家乡牌打出去,能够引起广泛而稳定的消费群体的注意,调动他们的兴趣并使其前往无锡灵山大佛探访,从而打出东里镇的名气.

第二,六冲河全长23公里，总流域面积150平方公里, 为峡谷、岩洞、伏流自然景观，是省级风景名胜区。六冲河自西向东流经两县，形成上游总溪河景区，下游无锡灵山大佛景区。河水在此潜入地下，称瓜仲河伏流，长约7公里。伏流下游山脊上，有九个巨大天窗，泛舟河上，天空时隐时现，无锡灵山大佛由此得名。对无锡灵山大佛的历史文化进行挖掘,同时跟地方休闲文化进行结合,形成一个比较独特的旅游品牌,定能在全省打 …… 此处隐藏：3169字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……