广告策划与广告创意作品辨析

大学选修广告策划论文

《广告策划与广告创意作品辨析》

学院：信息工程学院

专业：电子商务

学号：

姓名：庭梅 1001 201104062

大学选修广告策划论文

一、 关于品牌内衣视频广告的作品辨析

内衣是人类最亲密的服饰，一直以来被大家羞于谈起。但从1970年代开始，一些内衣公司，如Calvin Klein,开始在广告中使用只穿内衣的模特，表现她们性感与健康的体形，以此来改变人们对待内衣的态度。经过内衣公司和艺术家的努力，内衣加上不再成为机会的话题，事实上，如今的内衣越来越性感撩人。而内衣广告也是同样表现的越来越大胆。以下就我个人感受对两个品牌的内衣视频广告进行一下评价。

(1) 小S的猫人内衣广告（来源于土豆网

/programs/view/l2mXt6soXCw/）：广告中小S身着猫人内衣和一双及膝长靴时而围着一根钢管时而对着一面镜子做一些性感的姿势拍着广告。拍完以后小S对着导演问道:“OK吗，导演？“ 实话看完整个广告给我的感受就是很性感，却没有突出品牌内衣的美。整个广告只会让人去注意演员的姿势，却很容易忽略她身着的内衣。感觉她穿的也只是一般的内衣，没什么特别。

（2） 而另一个全球知名内衣品牌----维多利亚的秘密（VICTORIA’S S ECRET）（视频来源于优酷网）的内衣广告则可以说是一个经典。广告中VS天数模特们的面容自然媚态、长发自然而微卷、红绯绯的脸庞、雾茫茫的双眸、性感的内衣。一切显得是那样自然、性感撩人。

看完整个视频，不得不说维多利亚的秘密（VICTORIA’S SECRET） 对于性感美艳的定义早已昭然若揭。不仅让你看到了它的产品的美，

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对于消费者来说更是一种视觉盛宴。维多利亚的秘密（VICTORIA’S SECRET）每回的新品发布会俨然已成为无国界的全民运动，不光是女人想看，男人更爱看，一旦惹火性感的画面同步出现在维多利亚的秘密（VICTORIA’S SECRET）官方网站上，旋即造成全球性的网络大塞车。维多利亚的秘密（VICTORIA’S SECRET）的设计队伍创造了空前的成功记录。VS创造性地引进了新材料新产品每年开发一种新的新产线，如“第二层皮肤缎面”、主要用棉制品做的“性感形体服”及“完美外形”乳罩产品尤其畅销，所以维多利亚的秘密（VICTORIA’S SECRET）计划每年开发一种新的乳罩款式。

而根据广告原理来说。广告对消费者需要的诱发

（一）选择恰当的动机或需求

（二）突出产品独特的功能，占据第一

（三）找出商品的使用价值和附加心理价值

（四）发现潜在的需要并说出来

（五）避免诱发产生不良社会影响的需要

（六）激发与消费者处境相符合的购买动机

从一点来说看了猫人的内衣广告没有诱发我买猫人内衣的冲动，而

维多利亚的秘密（VICTORIA’S SECRET）却是让大部分女性都产生了想要拥有的欲望，就连男性同胞都想替自己的伴侣买一套。不得不说它成功地打动了消费者的购买欲望。

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二、关于香水视频广告的作品辨析

（1） Lyux香水（出自

/v_show/id_XMTA2NjAzODU2.html）：视频中首先出现一位男士喷了Lyux香水，跟两个性感美女调情。男士被一只蚊子咬了，那只蚊子又被青蛙吃了。而那只青蛙又被一位老男人吃了，跟男士调情的其中一位美女又跟这位老男人在一起。最终的结果就是这位老男人死了。

看完视频的第一感受就是Lyux不是香水，而是杀人武器吧。不得不说这个广告很别出心裁。但是我觉得是过了头，人们之所以会用香水，不就想让自己更有魅力吗？但是这个广告却是把香水的精髓发挥成了敌敌畏。让人忍俊不禁，但是也会让人对这个香水产生一个深刻的印象吧。这算是反其道而行之吗？也许这个香水广告就是侧重于让别人记住这个香水的名字。可以玩笑的说一句，这是敌敌畏式的香水。

（2）Dior J’adore 真我香水广告（来源于/v_show/id_XMjg2NjA2NTQ0.html）：视频中一个身姿曼妙从外面进入一条金碧辉煌的长廊。边走边把自己身上戴的项链、钻石、礼服都脱了，把挽着的头发也解开了。在这个过程中的台词是

Gold is cold (此时，黄金显得冰冷)

damends are dead (钻石缺乏了生机)

A Limousine is a car （豪华轿车也不够吸引）

Don't Pretend （不要造作）

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Feel what's real （感受真实的奢华）

C'est Ca Que J'adore （唯有，迪奥真我香水）

J’adore在法文里有“我喜欢”的意思，“性感”和“自主”无不是现代女人追逐的理想：什么金银财宝都不要，只要被香水包围的真实感觉，应该是广告想要传达的意思。尤其当她说到Feel what's real （感受真实的奢华）这句台词的时候有一种怦然心动的感觉。

这两个广告都给我留下了深刻的印象。如果第一个Luyx香水让我觉得它用一种另类的手法记住了它，算是一种另辟蹊径吧。而Dior却是给了我以一种视觉的享受。

对于这些，其实不得不佩服那些广告制作人的别出心裁。把原本枯燥的广告设计得如此吸引人。让观众不再觉得广告很讨厌，反而看广告也是一种享受。