第八章 销售人员的业绩评估与控制

销售业绩评估

第八章

销售人员的业绩评估

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第一节

销售人员绩效评估的作用

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一、销售业绩评估的作用作为人事决策的依据 提高销售管理的效率

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肇庆学院财经系 周菁

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(一)作为人事决策的依据绩效评估是进行人事决策时重要的参考指标， 诸如升迁、任免、调动、加薪等人事决策都涉 及绩效评估。在一群年龄相当、学历相近的销 售人员里面，究竟应该选拔呢？绩效评估结果 将是重要的考资料(当然它不是人事决策的唯 一依据)。否则很难让其他员工信服这是一次 公平的选拔。同时，绩效评估也可以更好的了 解销售人员的特点，有助于进行合理的工作安 排，将他们安排到适合的工作岗位上，为其提 供更大的发展空间。2012-3-10 肇庆学院财经系 周菁 4

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(二)提高销售管理的效率提高员工自我管理能力 提高员工的工作绩效 制定针对性的培训计划 对销售人员进行有效的激励 实现管理者与销售人员的沟通

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A、提高员工自我管理能力通过业绩评估对销售人员的业绩进行检讨和分 析，可以帮助他们了解自己的绩效目标与公司 期望间的关系，使他们的责任心增强，明确自 己应该怎样努力才能更符合公司的期望。 销售人员需要并且有必要知道销售经理对他们 有什么期望，他们的作为是否符合销售经理的 期望，如果不符合他们的期望，什么样的矫正 行为是必要的。他们并不清楚销售经理到底在 想什么。2012-3-10 肇庆学院财经系 周菁 6

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B、提高员工的工作绩效有些销售人员的工作业绩不理想，但他 可能不知道到底是在什么地方出了错。 通过定期的业绩评估，这样的员工可以 知道自己在哪些方面需要作出改进，能 提高销售业绩。定期评估销售人员并且 对员工负责的企业，其市场表现要胜过 没有这样做的企业。

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C、制定针对性的培训计划通过业绩评估，可以发现销售人员的优 势与不足，这是销售经理制定员工培训 计划的重要依据。

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D、对销售人员进行有效的激励 定期业绩评估通过认可积极的行为与成 果来激励销售人员。认可销售人员和积 极行为可能激励他们做得更好，并且对 这种认可的期望会刺激销售人员的自我 激励。按季进行的业绩评估使得销售人 员感到自己有用、重要和有价值。

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实现管理者与销售人员的沟通大部分销售经理认为，业绩评估可以产生了一个介于 销售经理与销售员工间的富有意义的对话过程。它迫 使销售经理与销售人员讨论的内容不仅仅是销售结果， 还包含导致这些

结果的销售行为、技巧、知识、个性 特征等。同时它也迫使销售经理与每一个销售人员就 个人目标、销售目标、矫正措施以及发展计划等事项 达成共识。对于完成这些业绩标准的时间框架，双方 共同承担责任，并共同制定用以检测它们的标准。业 绩评估使销售经理们的工作变得更容易。其实，他们 也不得不这样做，因为他们担不起浪费重要人力资源 的责任。2012-3-10 肇庆学院财经系 周菁 10

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二、绩效评估的原则客观、公正与开放的原则 积极反馈和修改原则 定期化和制度化原则 可靠性和正确性原则 可行性和实用性原则 定性与定量相结合原则

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第二节

绩效评估的内容与方法

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一、绩效考评的内容对销售人员业绩评估可分为两类：客观 考评和主观考评。 客观考评的内容包括相关的产出指标、 投入指标和投入/产出比率指标。这些指 标主要反映销售人员的工作成果与工作 中的行动。 主观考评的内容主要是对销售人员的销 售技能及其内在素质的评价。2012-3-10 肇庆学院财经系 周菁 13

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销售人员考核的指标体系财务贡献目标：即业绩指标,包括订单额 度、回款额度和费用控制三小类。 客户增长目标：如市场覆盖率、新开行 业、市场占有率等。 客户满意目标 管理动作目标：如填写管理报表、参加 公司的例会、工作述职等等。2012-3-10 肇庆学院财经系 周菁 14

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(一)客观考评的内容产出指标doc 投入指标doc 投入/产出指标比率doc

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(二)主观考评的内容主观考评指标的主要内容doc 个人努力 工作知识 顾客关系 个人形象和健康状况 个性和态度因素

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二、评估的方法等级评定法 排序法 关键事件法 工作成果评价法 行为锚定等级评定法(BARS法)

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(一)等级评定法这种评估方法的操作形式是，给出不同 等级的定义和描述，然后针对每一个绩 效评估指标按照给定的等能进行评估， 最后给出总的评估。 这里给出一个等级评估的样本。doc

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(一)等级评定法等级评估法简便易操作，但是也容易遇到一些 问题。 首先，由于操作上简便使人容易做表面工作， 在等级评定上敷衍了事。 其次，较多的主管人员和员工习惯于评定比较 高的等级，因此出现大量的绩效评定为优秀的 员工。 另外，有的时候由于对等级评价的标准表述得 比较抽象和模糊，不同的人有不同的理解，结 果使评估的标准不统一。2012-3-10 肇庆学院财经系 周菁 19

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(二)排序法排序法是一种相对比较的方

法，主要是 将员工按照某个评估因素上的表现，从 绩效最好的员工到绩效最差的员工进行 排序。 这里是一个用排序法进行绩效评估的样 本。(欧阳小珍339)

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(二)排序法用排序法可以比较清楚地看到在每一个 因素一表现好和表现不良的员工。 但排序法也可能带来一些负面的影响， 如不利于团队成员的相互学习。由于同 一部门销售人员之间的竞争，可能会使 大家不愿意将自已好的经验传授给其他 人。

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