欢度六一策划方案 最终定稿

欢

度 六 一

小组成员：

刘畅

舒倩

罗戴雯

李传儒

目 录

一、 概要........................................................... 3

1、活动内容 ..................................................... 3

2、活动背景 ..................................................... 3

3、主办方背景 ................................................... 4

A:菲丽洁..................................................... 4

B:金宝贝早教机构............................................. 4

C:咿呀婴孕童连锁店........................................... 4

二、活动主题........................................................ 4

三、活动地点时间.................................................... 5

四、活动负责人及活动对象............................................ 5

1、活动负责人： ................................................. 5

2、活动对象： ................................................... 5

五、活动目的........................................................ 5

1、总目标： ..................................................... 5

2、主要目标： ................................................... 5

六、活动内容........................................................ 6

1、前期准备： ................................................... 6

2、活动内容 ..................................................... 7

A:六一当天活动准备工作：..................................... 7

B:当天活动内容：............................................. 8

C:活动结束.................................................. 11

七、活动程序....................................................... 11

1、时间流程安排： .............................................. 11

八、活动预算：..................................................... 12

九、风险预测及风险规避............................................. 12 1、不可抗力因素： .............................................. 12

2、突发状况： .................................. 错误！未定义书签。

十、活动预期效果................................................... 13

欢度“六一”策划方案

一、概要

1、活动内容

六一儿童节是小朋友除生日外最重要的节日之一，菲丽洁携手金太阳早教机构以及咿呀母婴在六一节给众位小朋友举办一场生动活波的欢庆六一活动，邀请各位爸爸妈妈们与自己的小宝贝亲密互动，感受浓浓亲情，赢取丰厚礼品。

2、活动背景

咿呀作为湖南母婴连锁机构，在长沙知名度很高，但是与此同时，贝贝熊作为其最大的竞争对手，一直与咿呀在母婴用品市场上争高不下！另外，还有皇家贝贝、爱婴坊、乐友等重多连锁店与咿呀抢市场份额，目前咿呀已经是一家成熟的婴孕童连锁机构，有完善的服务体系与供应链网络，现在最需要的是开拓市场份额以及发展新客户，巩固老客户，培养客户忠诚度。金宝贝作为儿童早教机构，源自美国，历史悠长，但是在湖南众多知名早教机构中，如伊顿，美吉姆，丁丁婴童世界等知名品牌中，外界周知度，宣传力度还不够，金宝贝现在最需要的是推广自身品牌，提高公司知名度，招揽学生，扩大企业在早教机构圈中的影响，提升品牌形象。菲丽洁，源自澳洲，纯植物配方，品质天然，在长沙的母婴洗护产品中，有十四个品牌与之竞争，主要有贝亲、喜多、优生、康贝、波波等，菲丽洁在这些老牌洗护用品中知名度还不够高，推广率也不够广，产品目前还处于成长期，目前提高知名度和推广企业品牌是最关键的步骤，提高销售业绩，巩固老客户忠诚度，提高品牌形象也是非常重要的。因此，此次三家联手，共同打造一场欢庆六一儿童节的主题活动，咿呀门店可以借此机会做低价促销，让利给各新老客户，巩固新老客户对咿呀门店的感情，同时，又可以拉动店内产品销售，带动其他相关产品销售，同时又让消费者感受到，咿呀并不只是单纯的“商店”，更是一个非常具有人文情怀。关爱孩子的家园。金宝贝可以派出大量优秀老师，进行节目表演，以及早教知识普及，让众多家长了解金宝贝开设的课程，以及老师的教育水平。提高整个家长的认知，提高金宝贝知名度。菲丽洁可以在此时大大进行降价促销活动，迅速开发一大批新客户，既可以提高销售业绩，又可以推广品牌，提高产品形象。

3、主办方背景

A:菲丽洁

“菲丽洁”作为澳丽达化妆品（深圳）有限公司的品牌，是澳洲近四十年成熟孕婴品牌， 于2001年4月进入中国，产品均为澳大利亚原装进口，该公司也是世界上少数几家经国际芦荟研究协会认可的，专业生产芦荟产品的公司之

一。“菲丽洁”、“Forlisa”以澳洲天然植物原料为配方，优良品质为保证，以“天然多一点，体贴多一点”的理念来展示品牌之内涵，推出了孕婴童纯天然植物营养洗护系列产品。

B:金宝贝早教机构

Gymboree，美国专业儿童成长第一品牌，以早教与服装作为业务依托。金宝贝公司凭借其专业与创造力，使其成为早期教育领域最古老的公司之一。金宝贝的品牌号召力广泛，在上世纪80年代进入了服装企业设计，制造和零售领域。经过40年的沉淀，金宝贝早已超越早教与服装，带给全球儿童一种全新生活方式，及全方位照顾。

C:咿呀婴孕童连锁店

全国知名知名母婴连锁企业——咿呀母婴，创办于1997年湖南长沙，经过咿呀人15年传承与发展，现已拥有140多家直营连锁门店，遍及湖南、广东、西藏、福建20个城市及地区，已成为全国最大母婴零售企业之一。 2010年3月咿呀开始进驻广州，现已遍及广州天河区、海珠区、越秀区、黄埔区、番禺区、花都区、白云区、佛山大良等区域，拥有26家直营门店，超过30万会员群体。咿呀秉承“关爱妈妈、呵护宝宝”的服务理念，为妈妈宝宝提供全方位的服务。

二、活动主题

总主题： “让宝宝边玩边学，智动情语，表现非凡 ”

宣传口号： 欢乐童年，璀璨童心；今日希望，明日栋梁；

忽视教育等同于忽视儿童未来的希望；

儿童的健康成长离不开你我

三、活动地点时间

地点：湖南省长沙市开福区湘春路省妇幼保健院对面咿呀母婴用品店左侧已闲置门面内一楼。

时间：2014年6月1号

四、活动负责人及活动对象

1、活动负责人：

咿呀门店负责人及金宝贝外联部负责人及菲丽洁业务代表三人共同负责，总负责人有咿呀门店负责人承担，三人各司其职，互相协作。

2、活动对象： 本次活动主要群体是针对学龄前儿童，也就是8个月至7岁的小宝贝们，原因：咿呀门店所出售的物品为0到10岁小朋友所使用的一切生活用品，早教机构所针对的为0至7岁学龄前儿童，菲丽洁洗护产品针对0至10岁小朋友使用的洗护系列以及孕妈咪使用的护肤品系列。

五、活动目的

1、总目标：

通过开展庆祝“六一”系列活动，使幼儿在积极的参与中体验合作 …… 此处隐藏：2947字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……