北京奥运场馆赛后运营研究(2)

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和谐杯千台万人乒乓球展示活动“世界垒球日” 宣传活动6城市长跑北京站活动“鸟巢”外舞太极拳

地 点奥林匹克公园国家体育馆奥林匹克公园奥林匹克公园国家体育场奥林匹克公园奥林匹克公园奥林匹克公园奥林匹克公园奥林匹克公园奥林匹克公园奥林匹克公园奥林匹克公园奥林匹克公园奥林匹克公园国家体育场奥林匹克公园奥林匹克公园

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多为公益性的活动，其目的是为了更好的像群众宣传和普及一些相关的知识，丰富北京市民的文化生活（见表4）。

通过举办宣传活动：

1.充分利用了新建比赛场馆的内外部空间，同时也为新建比赛场馆增加了游客的数量。

2.举办内容丰富的主题活动，帮助北京市民增长了一些相关的知识，丰富了普通市民的文化生活。

3.多数活动选择在周末举办，丰富了北京市民的周末生活，也方便了市民参与活动。

4.促进了北京市会展业规范、有序发展。举办这些大型的宣传活动的不足之处：

1.这些活动多数都是临时性的，未设有定期固定的主题活动，缺乏活动的延续性。

2.如果举办大型活动数量过多的话，势必增加清洁和安保的工作量，也会相应地加大场馆的维护费用。

做出贡献。

2.增设新的娱乐项目

从2009年1月开始，国家体育场的周围的空地增设了一些娱乐项目，目前已经增设的分别是溜冰场、欢乐嘉年华、马戏团和冰雪季。增设新的娱乐项目能够丰富游览项目，增加游客数量，并且随着季节的变化，娱乐项目也在不断地改变和增加。例如：2009年1月份，国家体育场的北面增加了溜冰项目；2009年 4月份，欢乐嘉年华增加悬挂过山车以及大峡谷、激流勇进等水上项目；2009年5月份，引进NBA欢乐彩车，欢乐嘉年华活动将持续至2009年10月底；2009年12月，国家体育场内部增设了滑雪项目。从项目设置上来看，都是比较受大众欢迎的项目；从项目票价上来看，也比较接近普通消费者的消费水平，例如，欢乐嘉年华的票价为50元人民币，国际大马戏团的最低票价为80元人民币，这些票价普通消费者都能够承受。

3.出售旅游纪念品

中国奥委会将第一家特许商品店选址在举行过北京奥运会开闭幕式的国家体育场内部，这也意味着中国奥委会意在继承北京奥运会留下的宝贵遗产，努力创建具有中国特色、面向国际的体育特许经营平台，为后奥运时代开启中国奥委会市场开发打下基础。在国家体育场内部除了中国奥委会的特许商品店以外，还有鸟巢特许商品店。这些特许商品店，除了出售中国奥委会的特许商品和北京2008奥运会的特许商品外，还有国家体育场、图兰朵、车王争霸赛的纪念品，这些纪念品的出售满足了那些未能在国家体育场观看演出和比赛的观众的需求。

奥林匹克公园内开设了三座客服中心。一座是在水立方西北角，是功能最全的一座，另外两座分别位于北辰西路南端和国家体育场南路东侧，主要为游客提供信息咨询、医疗急救、邮政服务、出售纪念品等。水立方西北角的游客服务中心内还将设立邮政固定网点，游客可收寄国内、国际函件和特快专递等。

出售旅游纪念品不仅吸引了游客，对北京2008奥运会比赛场馆进行了宣传，同时也大大增加了比赛场馆的收入。据统计，截至2009年3月，水立方已经开发的特许商品有22大类300余种，不但实现了丰厚的商业利润，同时为水立方品牌的建设打下了良好的市场基础，而这些经济收入也对于减轻场馆的赛后维护费用起到了一定的作用。

4.开展特色旅游项目

奥运会后，对于北京奥运会旅游项目的开发收到不错的成效，主要因为奥运会场馆的旅游收入已经成为场馆经济收入的重要来源。但是在奥运会结束后，这些比赛场馆并没有很好的结合场馆自身的特点开展一系列和奥运会相关的特色旅游项目，游客到这里旅

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（四）发展旅游业

现代大型体育运动盛会往往能够带动赛事举办地旅游业的发展。奥运会的筹备能够促进城市基础设施、旅游设施和服务设施的完善；奥运会的热烈宣传能够帮助城市树立良好的形象和城市旅游品牌，并带来大量游客。

1.成为北京市新景点

奥运会结束后，北京奥运会比赛场馆就成为北京市的新的旅游景点。2009年4月11日至6月17日由北京市旅游局联合携程旅行网共同举办的“我心中的新北京十六景”评选活动，其目的在于评出北京奥运会之后最能代表北京形象的16处景点。参与海选的景点共有60个，收到的有效地投票数共为14,394,859票，位列前五名的分别是八达岭长城、国家游泳中心、故宫、国家体育场和天安门广场。通过这次评选活动可以看出，北京奥运会比赛场馆已经成为北京市的新的地标性建筑，也会为北京市带来一定的旅游收入。例如：奥运会和残奥会结束后，国家体育场和国家游泳中心开始对外开放，游客可以凭票进行参观。国家体育场的全价票为50元，国家游泳中心的全价票为30元。国家体育场自2008年去年10月至今年1月累计参观客流量308万人次，其中“十一”期间约42万人次、春节期间约16万人次。2009年3月份以来，随着天气转暖，游客增多，奥林匹克公园日增客流量近10万。周末游客数量达到8万人次以上，周一到周五游客量保持在4万人次左右；而在冬季，周末客流量有4万~5万人次，平日则在2万人次左右。2009年5月1日起，顺义的奥林匹克水上公园作为北京市唯一的水上比赛场地也开始对外公众有偿开放，票价为20元。通过出售比赛场馆的参观门票为北京2008奥运会比赛场馆不仅带来了经济收入，同时奥运场馆游也为奥运后北京旅游产业发展

游仅仅只能从这些奥运会场馆建筑中感受一下北京奥运会的气氛。

虽然在国家体育场开展过特色旅游，例如模拟奥运会领奖和历届国际奥委会主席蜡像馆展览。但这些特色旅游没有达到预期的效果收入，例如：模拟奥运会领奖受到了社会的质疑，以至于最终取消。蜡像馆展览由于照相收费高，大家对国际奥委会主席不熟悉等等原因没能达到预期的效果。而在比赛场馆周围可以借鉴悉尼奥林匹克公园的经验，每周末举行固定的活动，可以使游人回忆起2008年在这里举行的夏季奥运会。活动持续一天，把时间表排满，参与一系列综合性的体育文艺活动，模拟奥运会的各种项目组织的业余比赛。比赛完全仿照奥运会的正式规则进行，甚至连开赛时间和官员的讲话也可以进行模仿。无论男女老少都可以参加，体会当“奥运健儿”的乐趣。

如果比赛场馆单纯的依靠出售参观门票来作为主要收入来源的话，势必会存在一定的风险，而举办一些和奥运会相关的特色旅游则会增加游客的数量，同时也可以增加比赛场馆的赛后利用率，并提高比赛场馆的经济收入。

结束后开展有偿对公众开放，为市民提供了专业性的体育锻炼场所。从一定程度上增加了北京市体育健身锻炼场所，也为这些北京市的高校增加了经济收入。

三、建议

（一）增加门票价格的多样性

1.在举办大型体育赛事时，可以效仿奥运会制定的门票价格向青少年学生出售一些低价位的门票，吸引青少年到场观看比赛，培养他们对体育赛事的兴趣，也为今后北京市举办大型体育赛事培养观众。

2.在出售商业演出门票或者大型体育赛事的门票时，可以适当的多增加一些套票的销售，适合以家庭为单位的购买，不仅价钱可以给予一定的优惠，还满足了全家人一起去观看演出或者比赛的需要。

（二）增设特 …… 此处隐藏：2698字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……