第一讲 微电影基本概念

大学《微电影创作》选修课讲义,本讲将介绍微电影的发展历程、重要事件、特点以及当前微电影作品的分类及特征。

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第一讲

微电影的概念、类型及特点

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微电影雏形：《一个馒头引发

的血案》是中国自由职业者胡戈创

作的一部网络短片。其内容是通过

对电影《无极》和中央电视台社会

与法制频道栏目《中国法治报道》

重新剪辑改编，对白经过重新改编。

时长20分钟。

无厘头的对白，滑稽的视频片

段分接，搞笑另类的穿插广告。

2005年，网络短片

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2009年，国内网络短片的

创作也进入了“微时代”。

2010年10月，中影集团与优酷

联合出品了电影短片《老男孩》

引起轰动，成为网络短片的标

志性作品。

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2010年12月，由凯迪拉克汽车公司和中影集团联合制作的90秒微电影广告片《一触即发》在央视首映，被媒体誉为国内第一部“微电影”作品。

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“微影”是微型电影的简称。它是指专门运用在各种新媒体平台（网络、各种具有视频功能的手持移动设备，如3G手机，手机电视等，具有无线移动功能的笔记本电脑和其它移动视频接收设备）上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节（专业制作商制作或者委托制作、有专业或业余导演和艺人或草根群众参与、以产生话题为目的、适合广告植入、具有某种连续性和后开发潜力）的“微（超短）时”（2分钟－5分钟）放映、“微（超短）周期制作（1－3天）”和“微（超小）规模投资（几百或几千元每部）”的视频短片，内容涵盖了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。“微影”具有“参与性强”、“成本低”、“ 广告植入更灵活”等特点。

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微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微(超短)时”(8-15分钟)放映、“微(超短)周期制作(1-7天或数周)”和“微(超小)规模投资(几千-数千/万元每部)”的视频(“类”电影)短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。它具备电影的所有要素：时间、地点、人物、主题、故事情节。（百度定义）

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关键词：新媒体 情节完整 微型 短片

微电影（micro film）是指借助于数字制作技术和新媒体传播技术，运用现代手段产生并传播的具有相对完整情节的微型电影短片。

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1.1.2 微电影的产生背景

网络视频平台竞争的推动

随着网络视频业务的发展壮大，互联网已成为

一个重要的影视剧播放平台，各大门户和视频网

站在视频领域的竞争异常激烈,热门影视剧版权价

格也随之水涨船高。高昂的版权购买费导致了巨

大的运营成本。同时，网络视频同质化竞争严重，

网站需要寻找差异化的竞争路线，提升原创能力。

在这种竞争环境下，自制微电影则是一个很好的

选择。

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1.1.2 微电影的产生背景

Web3.0发展的需要

高科技和互联网的发展为企业广告的新发

展奠定了物质基础和历史条件，可以一句话概括

为Web3.0 造就了微电影。在Web3.0时代需要创

新，传统的硬广告的生存空间越来越小，尤其是

2011年广电总局更是颁布了“限娱令”、“限广

令”更是进一步压缩了电视植入式广告的空间。

此时，活化的软性植入方式必然是未来企业广告

的走向。

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影视技术的更新和普及

影视技术突飞猛进，影视设备的购置成

本大幅降低，技术壁垒越来越低，甚至用照

相机、手机就可以拍摄制作微电影。影视技

术的普及让更多的人尝试微电影的制作、发

布，这也正是微电影能够发展壮大的直接驱

动力。

《纵身一跃》蔡永康

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“碎片化”信息接收方式的形成

“碎片化”的信息接收方式的形成或者说微时代催生了微电影的诞生发展。微电影形式简单，短小精悍，恰好在“体型”上契合了受众即时消费的诉求，它既可以满足时间上的“碎片化”需要，也可以满足传播上的

“碎片化”需求。人们可以充分利用各种时间“碎片”，

包括坐车、等人、排队等闲暇时间，用3G 手机或网本

看完一部“微电影”，感受一场关于青春和梦想的共鸣、

旁观一场海枯石烂的爱情。

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广告营销新阵地的需要

随着中国网民素质的提高，网民自我意识的崛

起，广大网民对广告的容忍度越来越低，尤其是那

些生硬、直白、单调的叫卖式的硬广告，有些浏览

器甚至可以直接将这些广告过滤掉。如今，广告需

要采用更软性、更灵活、更易接受的营销方式，而

定制专属于品牌自身的微电影则成为新的行业趋势。

广告微电影

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门槛低、制作周期短、发行方式相对简单

制作门槛低：一是投入资金少，二是对拍摄器材的要求低，简单的拍摄设备也能拍摄出具有精彩创意的完整故事；拍摄及制作周期短，大大提高了拍摄的可操作性。而相对大电影复杂的制作、发行和审批程序，微电影的制作和发行比较容易运作，目前主要通过网络发行。

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