奥美创意简报 Module 3 better breifs - Edward

奥美创意简报培训

培训师参考 – 时间安排 介绍 15分钟 练习1:常见的缺陷：10分钟 练习2:猜一猜创意简报：20分钟 行之有效的创意简报– 西斯廷教堂 5分钟 – 练习3:有什么困难 10分钟 – 创意简报理论 30分钟，包括练习4 – 练习5:Amex例子 20分钟+ 20分钟反馈/讨论 – 建议 5分钟 – 练习6 – 行动 10分钟

2.5小时

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奥美创意简报培训

培训师参考 – 准备工作 邀请创意人员参加这一单元的培训，挑选的人必须对培训提供支持而不是 对培训吹毛求疵，他们将参与授课后的“会诊”讨论。他们要紧扣培训的 内容，而不是发表自己对培训的看法。由你决定被邀请的创意人员将参与 什么内容，我们建议是以下几个方面：讨论创意简报最常见的一些缺陷， 关于逆推创意简报的练习2,幻灯片20,以及对大部分练习作出评论。 练习2使用的是一个英国的例子，如果你觉得效果更好的话，可以使用当 地的例子替换。替换的例子必须是一个很好的(最好是获奖的)作品，它 的诉求点简洁，且必须极富见地，还必须展示出创意人员在一份好的创意 简报中添加了一些“魔力”(以至于直接使用创意简报中的构想就显得不 甚适当)。 在创意简报这一部分我们使用标准的、世界上认可的OgilvyOne创意简报 样式。请使用这份标准样式，不要使用当地的样式，但在需要进一步澄清 问题时，你可以使用当地的样式。 在练习2和练习5里，学员们将练习写作部分创意简报。你将要评论学员作 业的优点，因此你需提前思考一些不同的(好的)回答,。我们给学员提 供实际的创意简报作为参考，但不要把它作为唯一的标准答案。

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“天天好服务” 培训形成1. “天天好服务” 简介

交付/提供

3. 更好的创意简报 5. 解决问题的积极方案 8. 方案组合

6. 制作 7. 项目管理

影响

2. 4. 9. 10. 11.

写作 倾听和提问 有效的陈述 有效的会议 应对疑异

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课程安排 好的创意简报 常见的缺陷 猜一猜创意简报 行之有效的创意简报 练习创意简报

总时间：2.5小时

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“是广告的奇迹和魔力使一份结构严谨的正式文件 能够产生打动人们的宣传效果。”Shane Weaver

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创意简报是什么？ 奥美与客户就制作达成的协议 向创意人员作出的客户需求的解释 奥美战略管理的精华 为创意程序和广告策划提供素

材

对我们广告制作最重要的文件(除了发票之外)

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它需要思考、决定、写作 收集许多素材 了解客户的需求 提炼、思考、决定 写作 创意简报，讨论 改写

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