中国白酒五粮液包装设计市场调研分析

中国知名白酒五粮液调研分析

五粮液调研分析张敏

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品牌解读 六百年古窖醉大江 ,五粮精华成玉液五粮液历史悠久，素来享有中国神酒的美誉 是中国千年白酒文化的杰出代表。“五粮液” 传承三千多年酒文化之精粹，诠释了中国白 酒文化与传统中庸文化的相互交融。其独有 的酿造工艺更是古老传统与现代科技的完美 结合。更是中国在国际上知名的企业，成为 我们国家与民族的骄傲。

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形象目标与定位

1、不是以获取最大利润为最终目的，显示品牌实力、提升品牌 形象、提高品牌影响力； 2、不是有钱就买得到的，它被赋予特殊意义，用于特殊场合； 3、可以说是特殊身份和地位的象征，是为成功人士和社会名流 彰显身份而出现的，这不仅仅显示拥有者，也显示生产者的地 位，使消费方和生产方都产生满足感。

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品牌细分

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品牌调性

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设计原则第一，科学性原则。以科学的态度对待概念设计。第二，原创性原则。既然是概念设计就要遵循与 众不同的原创原则，就要有的特的见解与个性， 显示创造的进步性。 第三，引领性原则。概念设计是以未来发展需要 进行的创造，提出和领导未来的生产研究使用方 向。 第四，文化亲和力原则。坚持“以人为本”的人 性化设计理念， 坚持“当随时代”的创造精神， 坚持以“型”动人，以“情”动人。 第五，艺术感染力原则。艺术感染力指的是要考 虑在市场展销中的货架展示性、形式新颖性、视 觉冲击力。 第六，品牌性原则。符合五粮液的品牌内涵和文 化精神，符合现代市场营销的需要。

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造 型

以古代酒器为雏形，结合中国传统视 觉元素精髓——华夏龙、长城长、吉 祥纹、玉玺印、中国结、大红灯笼等 及古蜀文化符号，用现代工艺表现手 法设计。旧元素新组合，既古朴归真 展现中国古老的文化精髓，又具现代 艺术气息，与时俱进，迎合消费市场 需求。

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色彩及材质

色彩——金黄、银白、铜绿 、中国红材质——青铜、玉石、木材、陶瓷、琉璃 水晶、紫砂、藤、麻、贝壳、葫芦、刺绣

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五粮液 老酒鼓型瓶五粮液，是五粮液历史沿革中 当之无愧的一款经典之作，该款水晶 鼓瓶型“老酒”由五粮液总裁王国春 先 生亲自创意策划，其设计灵感源自五 粮液早期的传统造型，既继承了五粮 液酒的质朴纯然之气，又凭借着意大 利的先进制作工艺凸现其无法抵挡的 高贵与精细

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酒品包装的共通点----立象原则

“象”说源自《周易》。《易· 系辞上· 十二》 有言：“圣人立象以尽意”,“象”较之于 “形”大，这来自《易· 系辞上· 一》说： “在天成象，在地成形”之论。 这种“立象”概念，即形、形象、造型

等含 义，可以将包装设计范畴内的一切视觉形态 和要素包括在内。 因此，在酒包装设计时，以宏观展望，从微 观着手，注重细节设计，大到内外包装的主 体造型、色彩、材质等之间的关系把握，小 到一根丝线、一个插孔与整体的协调关系。 最关键的是使各种“象”最完美、最合理的 统一在一起，就会设计出受消费者喜爱的包 装作品来。

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珍品艺术品五粮液 美轮美奂的水晶瓶体为五粮液经典鼓形瓶 造型，经繁复工艺手工打造而成，商标图案 由红白两色烧制成型，经手工雕刻、磨花而 成，起笔收刀处卓尔不凡，犹如一件巧夺天 工的艺术珍品。

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巴拿马金奖纪念酒 纪念酒瓶体采用经典酒坛造型，底部镶嵌 莲花宝座，盖头全部采用24K纯金制作，倍 为尊荣，极具收藏价值。

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祝君鹏程万里水晶玻璃瓶身晶莹剔透，水滴容 船从崭新的视角诠释了“有容乃大” 的人生境界，更赋予了五粮液极强 的审美与价值，是理想的收藏品和 礼物。

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