化妆品公司电子商务网站建设策划书

《电子商务网站建设》大作业

2014－2015学年第2学期

大作业题目：化妆品公司电子商务网站建设策划书

学生姓名：

学 号：

专 业：

班 级：

完成日期： 2015 年 7 月 5 日

目录

一、市场分析 ............................................ 1

（一）、宏观环境 ....................................... 1

1、经济环境分析 ...................................... 1

2、政策分析 .......................................... 2

3、行业分析 .......................................... 2

（二）、微观环境 ....................................... 2

二、目的及功能定位 ...................................... 3

(一)、网站建设的目的 ..................................... 3

(二)、网站建设的功能定位 ................................. 3

(三)、市场定位及目标客户分析 .............................. 4

三、网站建设及解决方案 .................................. 4

(一) 、计算机网络操作系统 ................................ 4

(二) 、选择服务器 ....................................... 5

(三) 、网站技术实现及保证 ................................ 5

(四) 、网站安全性措施 .................................... 5

四、网站内容规划 ........................................ 6

（一）、网页设计风格 ..................................... 6

（二）、网页布局 ........................................ 7

（三）、网站系统 ........................................ 7

（四）、订购化妆品的流程 ................................. 8

五、网站设计 ............................................ 9

六、网站建设日程表 ...................................... 9

七、费用明细 ........................................... 10

八、网站发布与推广

（一）在线推广 ........................................ 10

（二）离线推广 ........................................ 10

参 考 文 献 .............................................. 11

序言

现实生活中化妆品店实体店比比皆是，但随着人们生活水平提高，工作节奏加快，大部分年轻人离不开网络，网上购物更是节省时间、挑选物品的备受青睐的购物方式。网上开店也正在迅速崛起。根据2015年2月份腾讯科技讯（孙宏超）在中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第35次中国互联网络发展状况统计报告》，其中指出，截至2014年12月，中国网民规模达6.49亿，全年共计新增网民3117万人。互联网普及率为47.9%，较2013年底提升了2.1个百分点。手机网民规模达5.57亿，较2013年底增加5672万人，网民中使用手机上网人群占比由2013年的81.0%提升至85.8% ，并且，我国网民中农村网民占比27.5%，规模达1.78亿，较2013年底增加188万人。与此同时，全国企业使用计算机办公的比例为90.4%，使用互联网的比例为78.7%，固定宽带使用率为77.4% 。且开展在线销售、在线采购的比例分别为24.7%和22.8%，利用互联网开展营销推广活动的比例为24.2% 。

一、市场分析

（一）宏观环境

1、经济环境分析

受2008年的金融危机的影响，许多企业运营困难，甚至倒闭，居民收入水平降低，投资减少，消费萎缩等，但是此次金融危机也为互联网消费提供了发展新的契机，促使互联网行业的发展，同时带动了网上消费的增加。过去互联网飞速发展的二十年中，互联网产业出现了百度、阿里巴巴和腾讯这样的互联网巨头，他们在搜索、电商和社交领域都崭露头角，同时他们也代表消费互联网达到顶峰状态。并且，传统行业为了节约资源与时间成本在分销采购等方面已逐渐采用B2B的交易方式。据工信部统计，我国B2B业务已将近8万亿，企业也更重视线上平台交易与建立，并逐步完善支付手段、电子商务安全认证等体系，也促使大量的批发业务由线下转移到线上交易。

从未来发展的预期看，我国互联网渗透逐步加深的势头不可逆转，网络购物供需面持续积极向好，将推动网络购物在未来较长时间实现快速增长。加之我国新型城镇化正加速进行中，居民消费仍有大幅升级空间。

2、政策分析

为保证我国信息化健康发展，国家制订并发布了《2006-2020年国家信息化发展战略》，《国

民经济和社会发展信息化“十一五”规划》等一系列政策。

3、行业分析

根据统计，网上购物者多数年轻一族，其中女性占多数，因此化妆品的销售名列前茅。经济的发展，人民生活水平的提高，网络普及率逐年大幅上升。截止2013年中国网络购物市场交易规模达到1.85万亿元，增长42.0%。根据商务部最新的2014年社会消费品零售总额数据，2014第一季度中国网络购物市场交易规模达4564.4亿元，同比增长27.6%，增速放缓；根据国家统计局发布的数据显示，2014第一季度我国社会消费品零售总额达到

6.2万亿元，网络购物在社会消费品零售总额中的占比为7.4%。前三季度全国网上零售额增长49.9%。在4G网络建设及新产品更新加快的带动下，网络零售继续保持旺盛。服装家居饰品是购买用户数最多的一类商品，近一半（48.9%）的网民都在网上买过服装家居饰品。

图1

数据来源：国家统计局

（二）微观环境

截至2014年12月，中国网民规模达6.49亿，全年共计新增网民3117万人。互联网普及率为47.9%，较2013年底提升了2.1个百分点。手机网民规模达5.57亿，较2013年底增加5672万人，网民中使用手机上网人群占比由2013年的81.0%提升至85.8% ，并且，我国网民中农村网民占比27.5%，规模达1.78亿，较2013年底增加188万人。

05年实施的《电子签名法》对于网络信息安全、隐私保护、电子交易的合法性、消费者权益的保护等都提出了明确的要求，保证了网络交易的正常运行。

1997-1014年中国网民规模与增长率

图2

目前，中国6.49亿的网民。随着购物观念的转变，网络购物环境的改善，网络购物的用户也会取得大幅增长。

二、目的及功能定位

(一)、网站建设的目的

通过网站建设进行网上形象策划宣传，打破地域局限性、广告费用的高额性，提升公司形象，扩大公司知名度，同时增加一个廉价的宣传平台，公司可通过这个网络平台将服装产品更好、更快地打入市场及时寻求潜在客户。

(二)、网站建设的功能定位

独立自主的管理：有利于公司未来的发展，方便已有资源的重复利用；

独立的评论：这些独立的用户评论稍加利用既能提高网站内容的质量又能树立整个网站乃至公司的品牌和威信；

可靠性高:系统要能够提供24小时，每周7天的不间断运行能力，并保证系统在访问高峰期能做到正常工作日且快速响应。否则，将可能给客户带来不必要的损失，影响客户的信心和公司的销售业绩。

安全性高:互联网是一个标准开放的网络，在网上进行商务活动，将面对黑客的攻击，病毒的侵袭等。因此，确保公司网站的系统安全十分重要。安全不仅仅是一个技术问题，而且还涉及到系统的管理，法律法规的保障等。

…… 此处隐藏：8472字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……