网络营销与传统市场营销之比较

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期

商业研究,

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文章编号

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化社会的时空观与我们目前赖以生活和工作的工业化社会顺序精确和物理的时空观显然是不协调甚至是矛盾的在我们从工业化社会向信息化社会过渡时期学会了解适应童组时空、,,、、

市骊自销爱崖夔倪庆萍安徽财贸学院会计系飞四二四二二二二,

安徽蚌埠二二二二二二

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二四二夕

摘要客观现实和技术墓础是现有市场营梢理论赖以形成和发展的基础触网络为基础的电子商务系统便利的商品交易环境场营铭理论的根墓由于基础、

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改变了原有市,

环境及市场的变

化

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随之而来的营梢和管理模式也发生了变化,

网络营梢便应运而生

网络营梢是电子商务环境

下市场营梢创新的产物

是电子商务在市场营梢市场营悄电子商务

上的应用营悄理念

。

关键词

网

络营悄

中图分类号一、

文献标识码

市场和营销理念的变迁一时空观念的变化网络信息的全球化使网络营销突破了传统市、场营销划定的界线全天时的网上服务使网了固定的时间概念这种建立在网络络营销没有,。

观对营销策略的制定和商业竞争是十分重要的二信息传播模式的变化在现有的商业信息传播模式中广告是商业流通领域和产品生产厂家营销策略及宣传的重要手段传统的广告宣传模式主要有如下的特点固定的广告内容针对一般大众的宣传方式信息传送和反馈是隔离的单向流动非交互和有时差强势信息灌输拭图用某种印象劝诱目标成为购买者传播媒体主要是电视广播报纸杂志户外媒体等而这些特征在网络环境下都会有较大的改变在电子商务运作中由于基础和技术手段的不同会出现一种全新广告方式即电子广告与传统的广告传播模式相比具有如下特征传统广告内容演变为对网址的宣传在网络信息化环境下商品的广告不再是针对一般大众而是直接针对消费者现阶段传统意义上的针对一般大众的广告内容将演变为以商务网址和服务承诺的宣传为主如果是生产厂家就变成了对品

牌网址的宣传为主双向式的网络分类广告形式在电子商务下除一般意义上针对普通大众,,、

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收稿日期

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的广告还会继续存在外另外还有一种是针对真正意义上消费者的网络广告形式将会出现这类广告不会再像传统的广告一样插播在一些热门节目中单向式的强迫他人接受而会是以分类商品信息上网的方式将相关产品的所有信息组织上,。

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评价机制三资本经营促进企业财务管理不断完善和、

理人员过程。

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董事会及股东大会对投资等活动的决策,,

发展给企业财务管理带来新的机遇与挑战其最显著的特征是它使财务管理对象复杂化一般理解企业财务是存在于企业生产经营中的资金运动但是在资本经营方式下财务管理将不再只是局限于企业的生产经营活动而是表现为在服务生产经营同时将活动的领域拓展到能够创造利润的其他领域它使企业财务管理的许多内容超出了资金管理的范围财务管理对象的变化使企业风险。

企业经营方式转向资本经营

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在市场经济条件下企业投资多元化经营方式多样化这就要求财务管理工作不仅要搞好各项财务制度的制定各种原始记录与台帐的完善而且要根据企业的不同生产经营活动建立和完善各种财务基础管理工作促进财务管理更好地为企业经营服务总之随着我国经济体制改革的不断深人和市场经济体制的确立建立自主经营自负盈亏自主理财自我约束的现代企业财务管理新体制为企业领导当好参谋促进经济发展实,,,,,,,

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大为增加它促进了理财活动的层次化

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经营方式的,

转变使企业经营活动分化为商品经营和资本经营两个层次一是商品经营过程中的理财活动主要内容为运筹资金费用控制盈亏考核财务分析等二是资本经营过程中的理财活动指经、

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现资本的不断增值是促进企业经营机制的转换认真贯彻经济核算原则提高经济效益的重要形式这正是我国企业新时期管理工作应该完成的重要使命及应当发挥的重要作用责任编辉张淑莲,

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总第

期

倪庆萍

网络营销与传统市场营销之比较

网筹待着

消费者的查询并向消费者推荐相关的信

这是一种推拉互动式的双向广告传播模式逻辑理性的说服机制传统广告是靠创造印象潜移默化地劝诱消费者购买某种产品而对产品本身的信息提供则放在次要电子广告更多地是偏向于基于产品信息的理性诉求因为目前吐的视频和音频效果还很粗糙因此提供信息的方式主要还是文本式的但网络上的文本是超文本格式它不需要像传统的线性结构的文本一样翻了一页再翻一页而是可以直接在相互交联的页面之间无缝地跳转这为浏览者深人了解某种产品信息提供了极大的方便电子广告可充分地利用这个优势尽可能地为消费者提供详尽的产品信息最终促进理性的消费决策多媒体信息传播模式传统的广告传播模式是分离的即电视台主要传播的是视频信息电台主要传播的是音频信息而报纸杂志出版社主要传播的是文字信息而今后这三者将会在网络上统一电子广告具有文字图片色彩动画电影三维空间虚拟视觉等所有广告媒体的功能充分满足人们求新求变的心理大大提高宣传效果三市场性质的变化在网络环境下通过电子商务这种手段产息、

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品的生产者会更多地直接面对消费者,

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原先那种,

层层批转的中间商业机构的作用将逐渐淡化

这

将引起市场性质的变化主要表现在生产厂商和消费者的直接网上交易在电子商务下生产厂商和消费者可以通过网络直接进行商品交易这种交易避开了某些传统的商业流通环节因而更加直接面对面和自由化这对于以传统经商业运作为主的市场运作模式产生了巨大的冲击市场的多样化个性化和时变化原有的以商业为主委运作模式的市场机制将,。

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部分地被基于网络的电子商务所取代市场将趋于多样化不同的企业不同的产品将千方百计,、

地在网上营造自己的营销模式以吸引客户由于网络双向和动态特点市场会更显个性化和时变化市场细分的彻底化目前市场变化主要体现在市场的划分越来越细和越来越个性化这两个方面但是

在传统社会中这两种方式无论怎么发展其最终结果还是针对某一特定的消费者群体只有在网络环境下才可能把这两方面的趋势推向极点演变成为一场针对每个消费者的营销即微营销四消费者概念和行为的变化在网络化环境下消费者概念和消费者行为,。

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都发生 …… 此处隐藏：4997字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……