2011.12.12@奥运白酒项目方案草案

奥元酒项目运营方案

（草案）

前言

一、导论

二、指导思想

三、目的意义

四、遵循原则

五、项目定位

六、项目目标

七、项目内容

（一）项目名称

（二）项目LOGO

（三）项目包装

（四）项目投资

（五）合作方式

（六）渠道建设

（七）宣传推广

（八）时间规划

（九）

前言

中共中央、北京市十二五规划、六中全会精神；

文化创意产业与奥运园区产业精神；

朝阳区十二五精神；管委会精神。

前言

中国共产党第十七届六中全会指出，发展文化产业是社会主义市场经济条件下满足人民多样化精神文化需求的重要途径。坚持社会主义先进文化前进方向，按照全面协调可持续的要求，推动文化产业跨越式发展，使之成为新的经济增长点、经济结构战略性调整的重要支点、转变经济发展方式的重要着力点，为推动科学发展提供重要支撑。

我国“十二五”规划纲要也强调着力推动文化产业成为

国民经济支柱性产业，增强文化产业整体实力和竞争力。实施重大文化产业项目带动战略，加强文化产业基地和区域性特色文化产业群建设。推进文化产业结构调整，大力发展文化创意等重点文化产业。提高文化产业规模化、集约化、专业化水平。

根据以上精神指引，北京市委、市政府要求发挥首都作为全国文化中心的示范作用，文化创意产业已经成为首都经济的重要支柱和新增长点。“十二五”时期要着眼于建设中国特色世界城市，立足促进首都产业升级和文化繁荣，着力推进文化创新，优化文化创意发展环境，推动文化创意产业发展水平和竞争力的进一步提升，把北京建设成为具有国际影响力的文化创新、运营、交易和体验中心。积极促进文化创意产业与旅游、会展、体育休闲、都市型现代农业等相关产业融合发展，丰富文化创意产业发展内涵。全力推动旅游业、会展业的跨越式大发展，按照资源多样化、服务便利化、管理精细化、市场国际化的要求，打造国际一流旅游城市。

朝阳区作为“国际交往的重要窗口，中国与世界经济联系的重要节点，对外服务业发达地区，国际体育文化中心，文化创意产业、高新技术产业和休闲旅游基地”，其城市功能不断拓展，在首都现代化建设中肩负重要责任。

坚持奥运三大理念，全面落实各项奥运服务保障任务，为成功举办一届有特色、高水平的奥运会、残奥会提供了强

有力的保障和服务，区域的国际形象和国际影响力进一步提升。奥运场馆设施为区域增添了新的优势资源，奥运经验提升了城市运行管理水平和人文素质，奥运精神成为推动区域发展的珍贵精神财富。百年奥运梦想圆满实现，在朝阳发展史上留下了浓墨重彩的一笔。

随着“人文北京、科技北京、绿色北京”发展战略的深化和中国特色世界城市长远目标的确立，首都功能潜力进一步得到释放，为朝阳区发挥首都优势、提升城市功能，提供了重要机遇。

吸引国内外知名旅游运营企业落户，加强旅游资源开发，建立面向国内外的旅游营销网络体系，积极促进商务旅游、奥运旅游和都市休闲旅游协调发展，增强区域旅游品牌特色。充分挖掘区域场馆资源，加强与国际知名会展机构的交流与合作，引进和培育国际品牌会展。加快国际体育文化中心建设，打造具有独特魅力的文化体育活动品牌。

文化创意产业重点构建以传媒、会展、体育、旅游四大产业为核心，以信息服务、文化演艺、古玩艺术、时尚消费、设计咨询等相关产业为支撑的文化创意产业体系，使文化创意产业增加值比重达到15%。

奥运功能区建设：进一步推进奥运场馆的赛后利用，配合推进国家级文化设施建设，完善旅游服务环境，加快聚集一批具有国际影响的品牌体育赛事、文化展演、会议展览活

动，构筑文化、体育、会展、旅游和商务服务业为主导的特色鲜明的产业体系。积极推进奥林匹克公园文化综合区建设，完成国家网球中心新馆建设，加快完成森林公园北部场馆群改造。着力把奥运功能区打造成为世界级的国际文化体育商务中心和大型国际旅游会展中心。

一、大力发展五条产业轴

奥运文化体育发展轴。利用北中轴路国家历史文化底蕴丰厚的优势，促进其与奥运文化融合，强化以中国文化为主体的国际文化交流展示功能。加强中华民族园、庆典广场、森林公园等重点区域的景观维护。加强爱国主义教育、红色旅游、科普、青少年教育等基地建设。

奥运文化与北京文化（中国传统文化）相结合的体现。

【奥运园区作为会议举办地之一，开发自己的旅游产品】加快会奖旅游产品开发。依托首都功能核心区深厚的历史文化底蕴和丰富的旅游资源，结合四大会展核心功能区（新国展、国家会议中心、国展-农展馆、首都会展/大兴）、六大会议业主导的会展产业集聚板块（怀柔雁栖湖、密云龙湾水乡、昌平小汤山、海淀稻香湖、丰台青龙湖、石景山首钢）的培育和建设，通过国际会奖旅游市场的开拓、品牌展会的发展与培育、国际影响力重大会议与节事活动的申办与组织、会奖专业人才和队伍的建设等举措，显著提升北京首都特色会奖旅游产品的吸引力和竞争力，力争成为亚洲排名

领先的会奖旅游目的地。

为了适应文化创意产业作为首都经济的重要支柱和新增长点的现状，以及北京建设国际旅游城市的形势需要，同时结合丰台区委、区政府提出的延伸产业价值链，构建专业化、集群化、规模化的文化创意产业体系的总体要求，华流文化以文创企业的身份参与到丰台区的文化建设工作中来，组织力量广泛征集国家和市级文化、旅游主管部门、科研院所、民间社团的建议后，发起“中国（北京）旅游文化创意产业发展中心”项目。

应该说旅游产业与文化创意产业既有交叉又有融合，以“中国（北京）旅游文化创意产业发展中心”为主体，通过探寻“旅游业中的文化创意”与“文化创意产业中的旅游”的辩证主题，整合资源、打通上下游产业链，将“旅游文化创意产业”做大、做强、宣传、推广。同时，项目选址丰台更是丰台区打造高端文化产业集聚区域、占领文化高地、推进文化强区的战略举措。

囿于我们的能力和水平，项目建议也仅是草案阶段，个中难免存在不足，仅作为进一步征集和开展论证的一个基础，欢迎区领导以及关注旅游文化创意产业发展的各界人士

展开讨论或给予批评指正。

一、项目背景

奥林匹克文化；奥林匹克与中国；为什么选择奥运主题，回顾奥运情结

奥林匹克产业化；推广精神；伦敦契机；为什么选择酒作为载体，社会化程度、认可度 华流与奥林匹克产业；为什么是我们。

二、指导思想

朝阳区十二五战略；奥林匹克公园战略；

酒在奥园产业中的地位和作用；

管委会领导；管委会监制。

三、目的意义

目的：利用奥运资源，商业转化；寻求新的经济增长点；

意义：弘扬奥运精神；感召奥运情结；文创产业体现；整合力量，资本进入，促进发展； 帽子：与朝阳区与管委会的什么相一致；成为什么相结合的代表；提升管委会的品牌形象。

四、遵循原则

国家法律法规；

朝阳区政府指导；

管委会领导；

酒与奥运完美结合的产品。

五、项目定位

酒文化、主题酒、文化酒的功能和价值；

08北京奥运与北京酒的结合点；

价格档次与定位目的；

面向销售对象；公务接待用途。

二、怎么来的

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