第二章 市场营销环境(市场营销学,孙天福)

第二章 市场营销环境主讲人 孙天福

第二章 市场营销环境(二) 微观营销环境 宏观营销环境

二.宏观营销环境 人口 经济 政治与法律 自然物质环境 社会文化 科技

1.人口 地位 内容

(1)地位人口是最基 本的消费者，构 成了市场营销的 基本要素。

(2)内容 人口地理分布、 人口的年龄结构、 人口的性别、 人口的教育程度和职业、 家庭单位和人数、 民族与宗教。

案例分析：指南针地毯 穆斯林有不少游牧民族，一天数次向麦

加朝拜 比利时商人设计制造事指南针地毯-指针 向麦加 伊斯兰教徒不管走到哪，都能快速定出 麦加方向 商人在几个月内卖掉了几万块地毯

2.经济 地位 内容 重点

(1)地位是影响企业营销活动的主要环境因素。

(2)内容 收入因素、 国民收入、 个人收入、 个人可支配收入、 个人可任竞支配收入

(3)重点 消费结构、 产业结构、 经济增长率、 货币供应量、 银行利率。

3.政结与法律 地位 内容

(1)地位任何企业都要受特定的政治与法律 的强制和影响。

(2)内容 政治因素。政治是经济的集中表现，制

约着企业的营销活动。 法律因素。– 法律是统治阶级意志的体现。 – 对市场营销活动具有制约的影响作用。对企 业施行管理丽立法。 – 对社会及消费者的保护立决。

案例分析赵薇穿着日本 军旗服装舞台表演 引起公愤，身价大 跌，估计用半价接 片酬。 为什么？