解析电视新闻娱乐化现象

电视新闻娱乐化现象

第２５卷第１期

２００８年１月

辽宁教育行政学院学报

Ｊｏｕｒｎａｌ

ｏｆＬｉａｏｎｉｎｇ

Ｖ０１．２５

Ｉｎｓｔｉｔｕｔｅ

ＥｄｕｃａｔｉｏｎａｌＡｄｍｉｎｉｓｔｒａｔｉｏｎ

Ｎｏ．１

Ｊａｎ２００８

解析电视新闻娱乐化现象

尚

帅

（沈阳师范大学，辽宁沈阳１１００３４）

．

【摘要】新闻的播报方式以严肃、认真的“八股腔”持续了许多年。．几年前，新闻的播报方式改成说新闻之后，其轻松、自然的主持风格得到了观众广泛的认可。这种新闻播报方式的改变开启了新闻娱乐化的先河。于是。很多电

视台都在新闻主持人娱乐化方面冥思苦想——嘶闻娱乐化的外在表现；而现在就连新闻的内容也越发地娱乐化了，

各地电视台都以猎奇、趣味的新闻娱乐受众，变“硬新闻”为“软新闻”——新闻娱乐化的内在体现。应该如何看待当前愈演愈烈的新闻娱乐化现象？这需要我们深入地分析它的成因和利弊，从而正确地认识这一现象，处理好新闻与娱乐的关系。

【关键词】新闻；娱乐化；软新闻【中图分类号】Ｇ２１０一、新闻娱乐化内涵

尽管目前尚无明确的界定，但从新闻报道的着力点上还是能略见端倪：

一

。

’

．。

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。

【文献标识码】Ａ【文章编号】１６７２－６００２（２００８）０１－－０１３８－－０２

的一个普遍特色是“美女主持人”，在美女经济流行的时尚中，电视台也要用美色取悦观众，我们的电视美女无论是长相还是穿着都胜过欧美的电视女主持人，我们的女主持人更换的速度之快，也让西方电视同行惊讶，我们不在乎女主持人的阅历和个性，只在乎女主持人的长相气质。主持娱乐化的另—个现象就是主持风格的娱乐化，许多电视主持人可能只是一般意义上的美女和帅哥，但为了让观众记住自己，为了让新闻有趣味性，就在语言风格和形体动作上走娱乐化的道路，于是我们看到，一些电视台的晚间新闻纷纷选择了说新闻的道路，甚至是用评书、相声的语态播报新闻。主持人在镜头前手舞足蹈，有说有笑。

新闻娱乐化现象中外皆然，在美国新闻工作协会的调查中，美国１６家重要媒体中的硬新闻与娱乐性新闻之比在１９９７年为２５％比４０％，而１９７７年，这一比例是３２％Ｅｔｌ５％。

三、电视新闻娱乐化的原因（一）激烈的市场竞争。

由于市场化进程的推进，电视、电台、报纸、期刊、互联网等传统方式与现代方式并存的媒体激增。据统计，至２００２年底，我国报纸２１３７种，总印数３６７．８３亿份，广播电台３０６个，电视

ｊ

在内容上偏向软新闻或尽力使硬性新闻软化，即所谓“硬新闻软着陆”。娱乐性节目比例大量增加，严肃新闻节目的比例下降，将名人趣事、日常事件及带煽情性、刺激性的犯罪新闻、暴力事件、灾害事件、体育新闻、花边新闻等软性内容作为新闻的重点，竭力从严肃的政治、经济变动中挖掘其娱乐价值。

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、

在表现形式上，强调故事性、情节性。从最初硬新闻写作中适度加入人情味因素以加强贴近性，衍变为一味片面追求趣味性的吸引力，强化事件的戏剧悬念或煽情、刺激的方面，走新闻故事化、新闻文学化道路。

二、新闻娱乐化的特征

新闻娱乐化的最大特征就是所谓软新闻的流行。即减少严肃新闻的比例，把名人轶事、凡人趣事、犯罪行为、体育新闻、花边新闻等内容作为新闻的重点。国内媒体把软新闻都划在民生新闻、社会新闻的范围内，划在哪一类并不是最重要的，关键是我们热衷于做什么、报道什么。有的电视台制片人公开宣称“新闻要给人带来快乐”，在这样的精神指导下，那些能满足人们好奇心和窥探欲的娱乐化新闻就有了大量制作的理由，于是，社会新闻追求新奇，民生新闻追求趣闻成为许多电视台在新闻报道中的普遍表现。

新闻娱乐化的第二个特征是刻意将硬新闻软化。严谨、公正、深刻是严肃新闻的普遍追求，但一些报道却竭力从严肃的政治、经济、司法行为中挖掘其娱乐价值，比如美国媒体关注独立检察官斯塔尔的报告和莱文斯基的一举一动，不是在于反思美国总统的品行和美国司法制度的缺陷。而是在于炒作总统的风流韵事。

新闻娱乐化的第三个特征就是电视新闻主持娱乐化。这个特征又分为两种，一是主持人外形的娱乐化，中国电视新闻

台３６卟，广播电视台１３００家，广播节目１９３３套，电视节目２０５８

套，媒体的市场竞争空前激烈。继广告大战、电视剧大战之后。新闻成为各家电视台争取高收视率的又一战场。而如何迎合受众，满足受众的心理需求，抢夺市场份额，成为新闻走泛娱乐化道路的市场成因。以前编辑部争论的焦点是最重要的信息是什么。而现在关心的是“受众想听什么？想看什么？”如何抢占市场就是如何争取利益，利益的最大化也就是以利润的最大化为终极目标。报纸、杂志等平面媒体追求发行量、覆盖率，电视、电台追求收视（听）率和占有率。为了充分挖掘利用每一条新闻的价值，炒作、作秀等一系列原本属于娱乐界所热衷的手法。自然就被某些媒体顺理成章地照搬到对各类新闻素材的处理上，通过对娱乐化元素的加入，来制造一些八卦新

嗽稿日期】２００７．．－０１－０９

【作者简介】尚 １３８

帅（１９８０－），男，辽宁沈阳人，沈阳师范大学文学院新闻系教师。

电视新闻娱乐化现象

闻、花边新闻，以满足一部分受众的猎奇欲、窥视欲。而一些媒体所制定的奖惩措施也对采编人员造成误导，使一些采编人员为利益驱使，不惜捕风捉影，甚至达到无所不可娱的地步。

（二）受众的心理需求

从受众心理的角度来看，媒体把重大严肃的硬新闻转化为富有个人色彩、戏剧性和故事性的软新闻，能引发作为个体的受众的共鸣，进一步拉近和受众的心理距离。将新闻聚焦于某一个人物身上，用对个人体验的微观观照来代替对社会历史背景的宏观考察。在一些重大社会政治事件的报导中，更能吸引受众的注意力。如在伊拉克战争中，一些人对一场威胁着世界的和平与发展，严重破坏着人类生存环境的战争漠不关心，而对女兵林奇、田纳西州的“父子”兵等伊战报道塑造出的媒体“明星”却表现出极大的热情，更是显示出娱乐化浪潮下个人化的魅力。数量可观的受众注意力也因此而被牢牢地维系在媒体周围。

对于广大受众而言，媒介的使用权及参与权是一种稀缺的资源，能够亲身体验到媒体的运作，不仅仅是生理距离上的接近，也是心理空间上的接近。让受众亲身参与媒体的各项活动，同媒体融为一体，这是时下流行的游戏节目、益智节目、真人秀节目等的惯用手法。亲身体验的参与性、节目难度的挑战性、游戏结果的不确定性对受众有着强大的吸＇－３ｌ力。从需要使用媒体到参与到它的运作过程中，受众向历来蒙着神秘面纱的媒体跨越了一大步，零距离接触让受众感受到极大的满足。虽然从目前的情况来看，受众还没有或很少利用媒介发表自己的意见和观点，并没有真正地实现受众的媒介使用权，但这已经足以让受众聚集在媒体周围，对这些主动向他们招手的媒体趋之若骛，新闻娱乐化也因而愈演愈烈。这是娱乐化新闻的受众基础。

（三）媒体职业道德的缺失

一味地娱乐新闻、哗众取宠，也反映出一些媒体及从业人员职业道德意识的缺失，缺乏社会责任感和使命感。一些媒体把新闻报道的重点放在炒作上，把注意力集 …… 此处隐藏：7155字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……