当电影产业化发展进入类型化时期_中国电影产业化与类型化_学术研

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责任编辑：刘桂清

当电影产业化发展进入类型化时期

——“中国电影产业化与类型化”学术研讨会综述A Summary on the Conference of Chinese Film Industrialization and Stylization

　王霞/Text/Wang Xia

中国电影全面走上了产业化改革与发展的道路后，取得了辉煌的成绩，迎来了中国电影的黄金机遇期。在中国电影跨越式发展的关键时期，急剧推进的产业化实践不断面对着纷杂呈陈的市场变化，中国电影面临着如何进一步提高发展力、竞争力和影响力，提升电影生产的原创力、解决市场秩序的科学化建设等等课题。在这样的产业化背景中，中国电影的类型化发展问题逐渐浮出水面，越来越多地引起包括电影界在内社会各界的高度讨论。它对中国电影如何把握发展机遇，推进电影产业健康、有序、持续的发展，形成“多类型、多品种、多样化的电影创作生产格局”，具有非常重要的现实意义。

2010年10月19—20日，由中国电影艺术研究中心（中国电影资料馆）主办的“中国电影产业化与类型化研讨会”在北京召开。会议得到了国家广电总局领导的支持，获得了业界、学界的热烈响应。参会代表六十余人，包括电影制作发行与放映系统的负责人及全国各地从事电影研究和评论的专家学者，提交论文五十余篇。会议全面梳理和分析了近年中国电影产业化背景下的类型化实践，由此呈现出的各类产业现象及其成因，深入探讨了类型化探索的各种可能性，集思广益，互相启发，踊跃为中国电影产业化和类型化发展的未来方向提供理论支持和实践经验。在讨论过程中，代表们普遍认为“中国电影产业化与类型化”的论证必须在中国产业实践与理论研究结合下考察，强调了中国当下电影研究的现实针对性和建设性，同时明确类型化的电影策略既要在全球化背景下注意借鉴国外的和历史的经验，又要考虑在中国文化价值体系下结合当下语境。为此，会议引发了不同领域的专家学者的积极争论，对产业化发展中类型化概念的混沌状态进行各种理论澄清，开放了学术视野，及时交流了学界研究和产业发展亟需的资讯和理论成果。

一、类型电影：电影产业化与市场化的需求

1．电影生产

中国电影制片人协会秘书长王凤麟从制片行业出发，分析了产业化改革后中国新型产业格局的兴起与构建。中国现有制片单位一千三百多家，具有行业代表性的单位保持在百余家，它们票房贡献占总票房

的90%。

全国大制片企业的产业龙头作用已初步显现，整个制片行业基本形成了四个方阵。前三个方阵出品的影片一般都能进入中国主流电影市场。第四方阵生

产的影片大部分是靠政府市场支撑，比如农村公益放映市场等。未来电影终端市场潜力巨大，除主流院线将达到的一万多块银幕以外，互联网将成为又一潜在的巨大市场。

中影集团制片分公司总经理赵海城考察中影集团的生产制作环节，从类型化的角度看待电影生产，认为当下电影生产的专业化程度良莠不齐。以消费者接受为指导的类型化标准，在实践中却体现为：生产环节的专业化程度满足不了市场需求。包括导演个人表达和观众需求之间的平衡；艺术要求和成本周期间的关系；摄影照明、美术造型、服装道具等视觉呈现与观众乐于接受的表现方式之间的沟通等等。面对日渐繁荣的市场，要学习借鉴好莱坞类型化生产的工作方式，确立专业化的生产标准，才能满足市场需求。

北京光线影业总裁张昭总结了光线影业在一线的制作经验，提出电影产业化能够延续，取决于市场主体。光线影业四年制作的24部影片，主要是跟香港电影人合作的类型片。相对制片阵容对票房的影响，利用电影类型控制风险更加重要。与明星策略相比，类型策略最容易跨区域运作，尤其对中低成本影片，主打单一类型其市场成功几率很高。制片行业在考虑电影类型和市场关系时，首先要明确没有市场就没有产业化。

中国艺术研究院研究员赵卫防论述了香港“嘉禾”类型片生产的制片经验。提出香港电影以类型著称，其中“嘉禾”出品的电影最具代表性。“嘉禾”善于开拓经典新类型，同时坚守动作和喜剧这样的主体类型，又注意对类型的节制，这些经验对中国电影类型化有很大的启发。

2．院线市场

“新影联”院线总经理黄群飞考察当下国际电影市场的类型化策略，认为类型电影对丰富电影市场有益，但不能直接影响到电影产业化进程。随着数字媒体的普及和发展，产业化程度最高的美国电影，如今已经不再像过去那样强调电影类型，观众对上映影片的了解，不再依赖影片市场的类型策略。当今好莱坞电影往往综合几种类型，类型宣传结合其他要素才能对观众奏效。类型片不再体现为分类价值，而是其背后的人文价值。推进中国产业化发展，要足够宽容类型片的各种尝试，要考虑还没有被细分的市场现状，政府主管部门、电影从业者、媒体、专家学者和影评人都有责任维护。随着市场扩容，小片市场会形成，

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类型电影会越来越成熟，坚信将来唯一能和美国电影抗衡的只有中国电影。

中国电影艺术研究中心研究员李迅介绍了西方影院市场的现状，提出类型电影的核心在国际范围内已经从产业化性质转向为市场化需要。中国电影类型化，要从全球娱乐媒介格局的整体化考察，尊重类型电影对生产品质和艺术品质的内在要求，尊重类型片各环节的整体运作规律，响应类型观众对分众市场的呼吁，在借鉴的基础上进行类型创新。世界格局中多样化的电影发行放映体制已经建立。在欧盟国家政府的财政支持下，市场份额很小的非欧美电影都有自己的市场。当我国影院银幕数达到一定规模，一定要考虑到市场细分。从市场角度发展类型电影，在现有的电影经济状况下，解决大众电影与小众电影的平衡关系。

中国传媒大学学者李春考察当下中国电影市场，发现影院、观众和电影呈现出一种复杂的关系：影院在人民生活中边缘化，电影却全面介入人民生活。电影选择出现多样化，但一方面是观众自主选择电影，一方面是影院被动排片。而观众自主选择的背后也包含着复杂的推手。中国传媒大学学者司若从参与影视营销的经验出发，以《杜拉拉升职记》为案例，探讨了畅销书如何在影视运作中带动市场形成优势产业链。司若认为，畅销书解决了类型片需要确定的目标受众群和细分市场，便于建立运作模式；同时不断为市场运作带来内容资源，放大了市场价值，拉长了产业链。

3．机构完善与人才培养

尹力导演从拍片的体验出发，呼吁社会各界对电影产业包容、鼓励和支持，希望建立权威的影评机构，为中国电影发展引领方向、谋划策略，还呼吁《电影法》尽快出台，顺应市场需要，进一步宽松电影政策，解放对题材的限制，以扭转中国电影在反映现实社会时存在的盲点。八一电影制片厂研究员林天强论述了新经济形态下，搭建电影产权交易平台的重要性。林天强结合经济学模型构架了新电影形态理论，提出以产权交易、风险互动为模式，发展资本市场，改善文化企业投融资环境，将有利于中国电影产业化的发展需要。针对中国电影市场出现的“五大档期”扎堆现象，《中国电影报》专栏评论员刘嘉认为，应该以电影档期的常态化为目标建立合理、科学、有序的全年档期，为此建议设置第三方的行业数据发布平台，建立档期的市场调节机制，发挥专业学会的作用，组建专业发行团队。

山东艺术学院教授田川流指出电影产业化应该注重电影生态的建设和维护，注重电影所依赖的社会基础，意识 …… 此处隐藏：9890字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……