中国VR用户行为研究报告

中国VR用户行为研究报告

中国VR用户行为研究报告

目前，VR技术已经发展成为全球科技企业最受关注的领域，行业普遍认为，2016年将是VR爆发的元年，Oculus、索尼、HTC等都推出了新的VR消费级产品国内虚拟现实引领者暴风魔镜的VR眼镜也已经更迭到了第四代，而就在发布会的前1天，阿里巴巴也宣布成立VR实验室，BAT也已经全面进入VR领域。

在发布会上，知名趋势观察家，知萌咨询机构CEO肖明超代表课题组发布了《中国VR用户行为研究报告》，报告显示，中国VR的潜在用户规模已经达2.86亿，而在过去一年接触过或体验过虚拟现实设备的VR浅度用户约为1700万人，购买过各种VR虚拟现实设备的用户约为96万人。

而在VR重度用户未来一年计划购买的VR设备类型中，排名第一的是VR眼镜，占比高达83.1%，他们购买VR眼镜的主要原因是对自己的VR设备进行更新换代，其次是PC端VR头盔，占比超过了1/3，然后是VR一体机。VR眼镜由于其便携式和方便操作，正在成为VR的主流设备，按照这个市场预期，中国VR产业的市场潜量将达到上万亿。

中国VR产业正进入黄金时代，VR不仅是一个基于用户新场景的智能化设备，同时，随着VR技术的不断演进，未来VR将会在各个垂直的商业以及营销领域带来全新的应用场景和商业创新的想象，各个行业都需要思考如何与VR进行融合和创新。

《中国VR用户行为研究报告》首次针对全国VR用户的调查，科技宅男成为VR用户中的主力，在VR重度用户中，男性占比超过七成，而从年龄特征上分析，25~34岁青年占到了六成以上，在生活中比较“宅”的VR重度用户同时也是科技、数码等产品的高消费者。

报告显示，VR的重度用户也是移动互联网的重度用户，他们平均每天的手机上网时间超过四个小时，因此，移动VR将成为可能的演进趋势。而从报告也可以看出，VR还需要思考如何去打动更多的用户，提供面向不同用户更细分的应用和内容，将成为VR未来走向全面大众市场值得思考的方向。

VR重度用户都在看什么？调查显示，电影、全景视频、VR游戏、全景漫游、全景图片均受到VR重度用户的欢迎，其中，巨幕电影占比最高，超过了八成。相对而言，女性用户对全景漫游、全景图片类内容的偏好程度更高。数据还揭示了最受重度用户欢迎的VR影视内容，科幻片、欧美大片、战争片和美女视频位居前列，可以看出，VR用户偏好感官冲击力比较强的VR内容。

同时，调查显示，“宅”生活并不能阻挡VR重度用户对于旅行的向往，42.4%的VR重度用户都表示自己向往旅行，这也催生了他们对VR设备上旅游景区相关内容的关注，而VR重度用户偏爱的旅行场所，首选自然风光，占比为85.7%；其次是名胜古迹，占比为44.2%，这也是很多旅游风景区纷纷制作VR内容的原因。

VR用户对于内容的偏好

报告显示，在重度VR用户中，认知度排名前三的VR设备分别是Oculus Rift、索尼PlayStation VR和暴风魔镜；而他们认为颜值最高的产品分别是索尼PlayStationVR 、暴风魔镜、三星Gear VR。对于浅度用户而言，本土的创新产品无疑成为他们最为关注的，暴风魔镜作为国内VR领域最具影响力的科技产品，在用户的渴望度和内容丰富度上都被给予高度期望。数据显示，浅度VR用户最渴望购买的VR产品分别是暴风魔镜、三星Gear VR、索尼PlayStation VR ，占比分别为27.9%、25.6%、23.3%。

自2015年VR技术在全球掀起了“梦想照进现实”的科技风暴，VR的消费产品也逐渐从极客的研究物件，变为了大众消费和娱乐的新“玩具”，相信随着产业链的不断成熟，会有越来越多的VR创新产品呈现出来。

暴风魔镜合伙人高伟认为，VR产业的发展需要紧密的与用户结合，要能够最切合实际的了解用户需求，以及用户画像图谱，这样才能把握VR产业的正确发展趋势。随着越来越多走

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向消费者市场的VR设备，虚拟现实技术不仅与消费者生活结合得越来越紧密，同时也催生了行业与VR融合应用的需求。

报告还揭示了用户感兴趣的VR使用场景，调查显示，VR与游戏、旅游、汽车、家装、演艺、新闻结合的商业模式或内容在用户中受关注的程度较高，而重度用户感兴趣愿意体验或消费的VR与其他行业结合的内容中，排名前三的分别是旅游、汽车、家装，浅度用户感兴趣愿意体验或消费的VR内容中，排名前三的分别是旅游、家装、演艺。

VR与每一个传统行业的结合，都是一次全新的商业变革，这种变革，将丝毫不逊色于互联网+所带来的变化，伴随着人工智能技术的进一步成熟，虚拟现实+人工智能+传统行业，将开创推动产业发展的新时代。

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