郑汴一体化下开封旅游业发展思路

随着2005年郑州至开封城际快速通道工程开工,郑汴一体化的构想由概念走向了现实。在郑汴一体化下如何大力发展开封旅游业是目前面临的重要课题。本文从一体化下开封城市的新定位,开封旅游形象的传播以及开封旅游产品的开发这三个方面对郑汴一体化下开封旅游的发展提出一些思路。从而实现郑汴旅游资源互补,以旅游带动开封经济的复兴。

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郑汴一体化下开封旅游业发展思路王晓展

(州轻工业学院郑【摘

河南

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业是目前面临的重要课题。本文从一体化下开封城市的新定位，封旅游形象的传播以及开封旅游产品的开发这三个方面对郑汴一体化下开开

封旅游的发展提出一些思路。从而实现郑汴旅游资源互补，以旅游带动开封经济的复兴。

【关键词】郑汴一体化、游业旅[ b t c] t te a—r kpo c s r d t em o t t r i hn zo n a egen u 0 5 U tr h a g u d A s atWi s t c r et t t, ed a ei e a o o Z eghua d i n l t ei 2 0 . n e t h e r n r h h ft a j ae h r fh n g t nf K f aer n l e k oo e itgain o vg ru J v lpt etu s id sr sc re t n i otn rblm. i ril a e ie o u g sinsfo tr e ft ne rto .h w ioo svde eo h o r m n u ty i u rnl a mp ra tp o e Thsatce p p rgv ssmes g eto r m e h i y h ap cs isl,t ene p st n o ie g ct;sc n l,t p e d o ie g tu s i g;t i l h e eo me to o rs p o u t:I e s e t.Frt y h w o io Kafn iy e o dy he sr a fKafn o r m ma e hr y,te d v lp n ftu m rd cs’ i f i d i hp r 0 e o t d s o a h e e c mp e n a t st u s r s u c s b t e h wo cte, nd r mo e e o o c r v t l a in i i n . u p s fsu v i t c i v o l me t r i o r m e o r e e we n t e t iis a p o t

c n mi e i i to n Ka f g i e i az e

【 yWod]nert no h nzo n afn; ui Ke rs Itgai Z e ghuadK i gt r m of e o s

如果将这些老宅院整修完好，建成自从上个世纪九十年代提出了“汴一体化”郑的概念后，郑汴一巷之中的许多老宅院都鲜为人知，“或体体化”越来越受到各方的关注。20便 0 5年 1 1月中共河南省委七届十展示开封民俗文化的博物馆，者让旅游者度假休闲，验一下住在感这次全会通过的《南省国民经济和社会发展第十一个五年规划的建老宅院的意境情趣，受一下老开封的生活方式，样会解决游客逗河 议》明确提出加快中原城市群，设，力发展郑汴洛城市工业走廊，留时间过短的问题。,建着加快推进郑汴一体化发展。2 0 0 5年 1 2月，州至开封城际快速通道郑工程开工。至此，汴一体化由概念走向了现实。郑

①建筑风格古典化。在老城区应当严格限制高层建筑，旧房改在造中，突出宋代建筑特色，护古建筑，步将城区改造为充满宋文要保逐

开封作为一个拥有 20 7 0多年的历史名城 .有着上千年深厚的文化氛围的城市。 化底蕴和众多的文物古迹以及遗址，国务院首批公布的历史文化名是②恢复往日的“北方水城”清明上河图》清亮宽阔的汴河贯。《中，

城，于旅游业的发展有着得天独厚的条件。是，对但不论是从旅游规模通开封古城，现在的开封已经见不到汴河直通大运河的水运场景，城还是从旅游收入来看，开封旅游业的发展并没有与其资源禀赋相匹内湖泊星罗棋布但互不相连。目前政府已经斥资打造五湖四河，计并配。据近几年的统计数据表明开封旅游业在省内的地位已经逐下划 2 1根 0 0年可乘船游开封。这条新的水系工程是城内景区沟通的动脉， 滑到第二梯队的位置，封的一些传统的旅游产品也有被信阳、阳、也是打造整体宋文化的一个重要组成部分。它可将龙亭风景区、开南 铁塔安阳等城市的旅游产品所代替的趋势。旅游业是开封的支

柱产业，以风景区、公湖风景区连成一体，变目前零散、一的景点布局。包改单 20为例， 0 6年开封接待游客总数 19 .人次，游收入 6 .元， 8 06万旅 05亿 ③民俗文化大观园，展示中国文化的窗口。加强对刘家大院、双龙旅游收入占 G DP的比重达 1.%。所以大力发展旅游及相关产业是巷民俗保护区等一些传统街巷文化的保护和合理开发。这一点上我 26在

们要借鉴成都的做法，比如它利用杜甫草堂和一些巷子文化大做文章发展旅游。开封有着深厚的巷子文化，目前尚有一半的居民以胡同而开封在历史上享有“方水城”雅称和“城宋韵半城水”北的一的盛居。这些胡同的街名记载了不同时期的历史，是开封的无形价值。将开誉。曾经是世界吐最繁华的都市之一，但是随着历史的变迁和战乱与封的胡同民俗文化溶入整体的城市旅游文化 .打造其整体性的又一是开封走向复兴的重要举措。一

、

开封城市定位

水灾，封昔日的辉煌已不在。封也曾作为全国重要的工业城市，开开有个切人点。时，以举“同可民俗”旗大力扩展海外客源市场。成为传之并自己的电冰箱、视机、电自行车等的制造厂，曾是一度辉煌。然而，也近扬我国文化珍宝的一个重要的窗口。

1来随着国有企业的改制，封经济迅速衰落。而如今郑汴一体化 0年开

二、封旅游形象传播策略开

是一个改变开封落后现状的契机。如何抓住这一机遇 .以及以一个什

开封城市形象的传播主要是利用事件渠道、告策略以及公共关广么样的布局来改变现状，是摆在政府与研究者面前的一个重要的课系策略作为传播开封旅游形象的催化剂。具体建议如下： 题。一个准确的城市形象定位是一个城市的无形资产，能够使之在并 1事件营销 .竞争中获得更多的机会目前城市的传播营销中广泛采用的、引人注目的营销手段是事最

件营销。开封可以借助节庆、民俗或者大的盛会来传达我们的城市品河南著名的经济学家耿明斋说：在‘汴一体化’程中。坏城牌。如以开封每年一届的菊花花会、会、会等活动作为传播的平

“郑过毁庙灯市形象、坏城市功能的产业要坚决摒弃，源禀赋最终决定着产业台，宋都文化融于其中，破资使以此来增强旅游吸引力。同时还可以将这些布局。资源的禀赋决定开封要走发展旅游的复兴之路。就要求我们活动和事件作为专题旅游的产品进行开发和包装。另外 .可以积极”这还对整个城市有一个合理和科学的整体规划。以首先要跳出守旧的思的举办一些事件来扩大影响力度。目前将郑汴融城和郑汴马拉松结合所想，意结合开封发展过程出呈现出的新元素。体的说 .为老工业起来本身就是一个很好的事件营销。注具作如何利用好这样的传播机会还需城市的开封，要再盲目跟风的还在努力打“业”牌子，样不但要考虑适当的媒体和相关的活动设计。不工的这比如，以设计吉祥物玩具、可纪消耗了极大的人力、力和财力，且还破坏了整个城市的协调发展，念币、物而 邮票等有传播价值的物品来达到整合营销的目的。 埋没的自己的特色。并非说开封不需要工业，题在于怎样定位开封问的工业发展，工业的发展放在一个什么位置上把 2广告策略 .

1封的整体定位 .开

进行有效的城市营销，象广告是必不可少的有效手段。在广告形

我在此对开封的工业发展提出以下建议：以旅游业为主，①工业主题的选择上要力求表现“之韵，之魂”以自然景观和深厚的宋水宋， …… 此处隐藏：2353字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……