从_走出去_到_走市场_文化交流助跑文化产业之江苏案例分析

1全国中文核心期刊艺术百家2011年第7期总第123期

HUNDREDSCHOOLSINARTS

文章编号：1003－9104（2011）07－0001－03

从“走出去”到“走市场”

———文化交流助跑文化产业之江苏案例分析

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杨润森，陈安奕

*

（1．江苏新天地演艺中心，江苏南京210002；2．南京艺术学院文化产业学院，江苏南京210013）

“走出去”要：近年来，江苏以为主导，推介文化成果、构建文化品牌，全面、系统地

充分探索了境外文化经营运作模式，展示文化江苏的魅力。文化交流在政府推动的过程中，

摘

对文化产业的发展起到了积极的引导作用。本文建立在大量调研基础上，通过梳理江苏文

化交流的诸多模式，同时指出相应问题，总结出对文化产业发展有积极引导作用、助跑功效的模式，进而全面推动和提升文化产业的发展。

关键词：文化建设；文化产业；江苏；文化交流；商业合作；落地销售

中图分类号：G124

文献标识码：A

From"GoingOut"to"Marketing"：CulturalCommunicationAids

theDevelopmentofCulturalIndustryYANGRun－sen，CHENAn－yi

江苏地处海洋与大陆文化、南方与北方文化的交汇点，自然地理条件优越，人文荟萃，形成了丰富多彩又各具特色的地域文化生态。如何充分发掘各地富有本土特色的文化资源，通过对资源的整合与打造，使资源变为文化产品，文化产品上升为对外文化交流

全面推动文化走出国门；如何推动文化企业的精品，

和文化商品随着文化交流的扩展不断成长、成熟，这

都是江苏对外文化工作的重中之重。

《牡丹亭》、《长生殿》、《1699桃花曲青春版和精华版

、、扇》以及歌舞《江南好》杂技《太空遐想》民乐《锦、《七彩童年》、《水墨江苏》、儿童歌舞国画民绣江苏》

《生活的艺术》、间工艺展文物展《龙的天空》等一大批表演艺术、造型艺术、民间艺术和文物展览等独具江苏特色和中国气派的项目已成为江苏的民族风格、

文化名片。此外，江苏省通过举办各类大型文化活动，吸引国际友人前来参加，亲眼目睹、亲身体验中国文化的

，“江苏国际文化艺术周”、2008“第独特魅力。譬如

31届世界戏剧节”“第28届世界遗以及苏州举办的

”、“中国·南京世界历史文化名城博览会”、产大会

“阿拉伯艺术节———南京分会场”、“第南通市承办的

9届亚洲艺术节”、“太湖国际民乐展”、“国无锡常州

一、江苏文化交流的概述

2006年以来，3300多人次的全省已有500余批、

文艺团组出访世界50多个国家及我国港澳台地区；同期有60多个国家及港澳台地区的880余批文艺团

①

在多年文化对外交流中，昆组前来江苏交流访问。

作者简介：杨润森（1973－

产业与艺术管理。

*

），男，汉，江苏南京人，江苏省文化厅艺术中心副主任，江苏新天地演艺中心总经理，研究员。研究方向：文化

陈安奕（1986－），女，汉，江苏南京人，南京艺术学院文化产业学院在读硕士。研究方向：文化产业管理，文化交流与文化贸易。

“走出去”“走市场”杨润森，等从到HUNDREDSCHOOLSINARTS

、“尚湖国际艺术节”际动漫艺术周”常熟等大型国际

文化活动。这些活动的规模、影响和品牌效应逐步提升，已逐步形成全省经济与文化共生互动的新格局。

2

②

在国际比赛中，南京杂技马戏节比赛中获得银奖。

团不断学习国外同行、总结比赛经验，重新编排节目，

二、文化交流促进商业合作

（一）无偿交流促进商演机会

江苏省演艺集团有限公司作为江苏演艺界的航

经江苏省文化主管部门推荐，积极参母级文化企业，

加各类国家层面和境内外友好省市之间的文化交流，

并因此获得商业邀请，获得后期利益。据演艺集团外《紫禁事处负责人夏克荏介绍，集团近年的歌剧力作城的故事》经交流演出的推介途径于2008年11月21日在新落成的荷兰国家歌剧院首演。荷兰女王贝娅特丽克丝亲临现场，经荷兰电视台全程直播后，再次受邀赴荷。目前，该剧应邀已完成了在荷兰10个城市的商业巡演，一改以往演艺集团贴钱创造了演艺产品出口创收的良好效益。此外，演艺集团的昆曲名《1699·桃花扇》剧也通过类似途径，精华版在香港演出票房达100余万，音乐会版在苏黎世演出收入达123万，被文化部评为2007－2008年度优秀出口文化产品和服务项目。

同时，苏州昆剧院也是经过江苏省和国家文化部推荐、多次参与联合国文化演出后，在日本、英国及我国港澳台地区打响品牌效应。苏州昆剧院院长蔡少华称，苏昆自2001年起每年全年演出278场，年收入年均340．15万元（不含境外演出期间外方承担的演员国际往返、食宿交通等成本费用，不含文化衍生品收入）。

参与国家级交流活动和国际高层次演出，是国内艺术团队进行自我宣传的最好机会。最初的宣传是艰辛的、甚至单位领导是要预支来年费用、开支其他项目费用，但是只要节目优良，一旦在国际上创出了名声，后续的商业机会就会源源不断地出现。

（二）团队配角转为创汇主力以往在江苏大型的出境文化交流团队中，为了较为全面地展示文化演出形式并且为了使后台换装、舞台变景有充足的时间，组团方通常会在团队演出中安

比如柔术、水流星、钻圈、转盘排一到两个杂技节目，

等。为了摆脱这种配角困境，南京杂技团通过经常参

加国外各类马戏比赛并争取获奖来宣传自己。如《手技》、《顶碗》1989年先后获得法国巴黎于1986、

；《转碟》、明日国际杂技节金奖法兰西共和国总统奖

《空竹》于1997年参加第三届瑞典公主杯杂技国际

，《群钗嬉春———抖空比赛，并双双获得银奖；2001年竹》荣获了第二十五届摩纳哥蒙特卡洛国际马戏节

“金小丑”，《顶上芭蕾》，《花坛》特别奖；2003年荣获“四月之春”，《顶上朝鲜第二十四届国际艺术节金奖

还曾赴英国为英国女王演出。2009年南京市芭蕾》

《绳技———小马倌》杂技团节目在第二届西班牙国际

在表演形式上增加现代歌舞艺术内容，增强了演出的

娱乐性和观赏性，逐步由交流演出成为商业演出中的成为江苏文化“走出去”到“走市场”最为成功主角，

的一个艺术品种。2004以来，整台杂技或杂技节目仅2007年6月1组合平均每年在国外商演800场，

《梦之旅》日至2008年6月30日，大型杂技主题晚会出国出境商演就达199场，总收入60万美元，成为中国杂技界提高国际杂技演出市场占有率的主要艺术

③

院团之一。

杂技从下里巴人、跑龙套角色一跃成为出境演出

这在许多年之前是难以想赚取外汇最多的表演形式，

象的。杂技参加境外比赛，在获奖中宣传、在比赛中

学习，引发了我们对类似门类的思考，比如仗头木偶、传统魔术、武术表演，是否也可以考虑这种多参加国外大型比赛，在宣传自我、改变自我的同时也进一步获得机遇。

（三）手工展演成功落地销售

江苏手工艺门类众多、意趣盎然，其中含有许多被评为省级、国家级乃至世界非物质文化遗产项目，诸如南京云锦、苏绣、雕版印刷、桃花坞年画、核雕、漆器、苏扇、香包等。为了进一步宣传江苏的非物质文化遗产，促进非物质文化遗产合理的、逐步的产业化，江苏积极组织手工艺展演展销团，先后赴澳门“ …… 此处隐藏：3619字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……