浅谈平面设计中标志设计发展的审美趋势

浅谈平面设计中标志设计发展的审美趋势王强

摘要：标志设计给人带来的不只是视觉感受，人们通过标志还可以感受文化内涵。随着时代的发展，对于标志设计的要求也在不断

地提高，标志设计的审美趋势也在发生变化。新媒体的发展为标志设计带来了新的启示，标志的设计给人全新的体验本文就当前平面设计中标志设计发展的审美趋势进行分析，探讨其标志设计的审美价值。关键词：平面设计；标志设计；审美发展

中图分类号：J 0 2 2文献标识码： A文章编号：2 0 9 5— 4 1 1 5( 2 0 1 3) 0 7— 4 2~ 2

标志所代表的是某种事物的形象，是企业的符号，品牌的代表，标志设计的内容多种多样，其中蕴含的意义也十分丰富。每一个时代标志设计都有独特的魅力。当前平面设计中的标志设计又呈现怎样的趋势，本文将进行探讨。一

的设计是以文字为主，那么在选择文字时要恰当，符合主题。 (三 )标志设计的演变

像素图：在计算机技术发展的时代，利用计算机实现标志形态像素的清晰。这些由像素点构成的图像通过电脑的放大可以清楚的展现图像的各个像素点。标志实现像素化体现了技术感。 图形混合。图形的混合是通过组合相关的罔形设计成一个新的罔形。图形混合标志中的每一个图形都代表 r一种含义， 但是为了展现整体标志的整体性，在设计时要注意图形和冈形之间的搭配协调。图形的选择没有限制，只要能够表达主体， 任何图像都可以放人到标志图形中去，可以是动物，可以是植

、

标志的含义

标志来源于图腾，是古代部落的象i J F,随着国家的产生，图腾开始转变为国旗…。在历史的长河中，标志的审美趋势也不断得以展现。标志具有的功用性，艺术性和准确性已为众多企业家所偏爱。标志的设计并不是为了供人欣赏，而是具有一

定的实用价值。有的标志代表的是企业的品牌商标，有的标志用于公共场所，有的标志代表着个人，但无论标志立于何地，

物，可以是建筑，也可以是集合图形，随意的搭配只要得到协调就可以了。使用图形混合设计的标志主要是为了满足视觉冲突效果，一般用于装饰。

都有着独特的功能；标志设计时一定要突出其含义，让人一看就知道其中要表达的意思，标志优于语言就在于其的准确和一目了

然；标志的艺术性体现于其美学价值，标志的实际既体现了一定的含义义有展现了美感，具有使用功能的同时又具有美学价值。

绿色设计。和时代发展想适应，现代平面设计开始融入绿色理念。绿色理念融人到标志设计中能够赋予标志新的内涵， 充满生命力。绿色标志的设计还避免了视觉的污染，让人感受人与自然的和谐，给人以清新感。

根据一定的应用范围，把标志分为盈利性和非盈利性两种，按照标志的应用类别，标志又可以分为工商农业类。盈利

国际化。在全球化经济文化发展的今天，标志作为一种视觉语言也开始向国际化审美发展。实现国际化的设计标志要追求国际视野，大胆的创造符合国际品味的图形。在英语主流世界的环境下。很多标志设计中融人了英文，一方面英文在标志

性标志主要是商标，非盈利性标志包括徽标和标识。盈利性的标志是企业商业使用的区别于其他企业，展现独特企业内涵的象征。非盈利性标志包括国家的国徽、国旗、公共图标等。二、标志设计的审美趋势

的出现展现了标志和世界的接轨，另一方面，英文在标志中使用能够让国际人民也明白其中含义。 高科技设计。高科技标志设计是在科技发展的基础上形成的。这种标志的设计不仅反映了标志本身的特征，还体现了现代的气息。经过技术的洗练，一些标志设计图像实现了动态化和时尚化。这种和科技一起发展的图形更容易走向世界，被国

现代标志主要向简单化和多元化发展【 2]。这里对其发展作以下分析。

(一)标志设计的处理方法材质运用。过去的标志设计主要注重色彩的填充，而现代

标志主要关注材质和光泽，标志的光泽和材质能够使平面色痕迹中的图形显得更加生动。 注重三维造型。为了使标志空间看起来更加立体化，现代标志在设计时采用三维造型处理办法，使用点线面等方法使得平面设计中的标志呈现出立体感，突出视觉效果。(二 )标志设计的技巧

际人民所接受。三、结论

总的来讲，平面设计中的标志设计的发展是和社会一同发展的。在现代时代审美理念，价值标准等因素影响下，标志设计的审美也展现了时代的气息。在全世界范围内，标志已经覆盖每一个地方，在万千的标志图形中能够让人铭记于心的标志

在处理标志设计时要注意以下几点：标志

设计要讲究线条

的柔畅，保证整体的美观效果；需要强调主题的标志在设计时要使用对比等手法；标志设计时不要过分填充，尽量设计空白空间引人遐想；在使用色彩时，要注意色彩的搭配；如果标志

也不在少数，对于商业企业而言，标志是其品牌的代言，是其形象，因此企业在设计自己的商标时要结合时代的特点和标志的审美趋势，展现企业的商标的独特魅力，引起 (下转第5 8页)

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