管理学院市场营销13章复习资料全

市场营销学试题

第一部分选择题

一、单项选择题

1. 夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于（）

A. 潜伏需求

B. 充分需求

C. 不规则需求

D. 过量需求

2. 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（）

A. 推销观念

B. 生产观念

C. 市场营销观念

D. 社会市场营销观念

3. 在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的（）

A. 问号类战略业务单位

B. 明星类战略业务单位

C. 现金牛类战略业务单位

D. 狗类战略业务单位

4. “三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多角化增长方式属于（）

A. 集团多角化

B. 同心多角化

C. 水平多角化

D. 关联多角化

5. 高机会和高威胁的业务属于（）

A. 理想业务

B. 冒险业务

C. 成熟业务

D. 困难业务

6. 我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采权（）

A. 集中决策

B. 收缩决策

C. 快速掠取决策

D. 产品改良决策

7. 一般说来，批发商最主要的类型是（）

A. 经纪人

B. 商人批发商

C. 代理商

D. 制造商代表

8、市场营销的核心是（）。

A．生产B．分配

C．交换D．促销

9、从总体上看，质量改进方案通常会增加企业的（）。

A．成本B．盈利

C．无形资产D．以上答案都不对10、（）是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。

A．产品B．定价

C．促销D．分销

11、消费者的购买单位是个人或（）。

A．集体B．家庭

C．社会D．单位

12、服务是一方向另一方提供的基本上是（），并且不导致任何所有权的产生。

A．有形产品B．无形的任何活动或利益C．物质产品D．实体产品

13、威胁水平高而机会水平低的业务是（）。A．理想业务B．冒险业务

C．成熟业务D．困难业务

14.市场是“买主和卖主进行商品交换的场所”的概

念是出自于( )

A.传统的观念

B.经济学家

C.营销者

D.制造商

15.市场营销观念有四个支柱：顾客导向、协调的市场营销、盈利性和( )

A.产品中心

B.顾客中心

C.工厂中心

D.市场中心

16、在安索夫产品/市场矩阵中，（）即市场渗透。

A 现有市场——新产品

B 新市场——新产品、

C 现有市场——现有产品

D 新市场——现有产品

17、下列（）属于企业的不可控因素。

A 营销环境

B 营销组合

C 促销策略

D 产品组合

18．市场营销学的发展历史大致可分为四个阶段，其中初创阶段是在（）。

A．18世纪中叶

B．19世纪末到20世纪30年代

C．20世纪50年代

D．19世纪初

19．某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（）。

A．前向一体化B．后向一体化

C．横向一体化D．多角化

20．分析影响消费者行为的在心理因素的目的是为了（）。

A．降低调研成本

B．了解消费者的经济承受能力

C．区分不同阶层消费者，以满足他们不同的需要D．采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策

21．根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平（）。

A．越高B．越低

C．不一定D．没关系

22．市场营销观念的中心是（）。

A．推销已经生产出来的产品

B．发现需要并设法满足它们

C．制造质优价廉的产品

D．制造大量产品并推销出去

23、某油漆公司不仅生产油漆，同时还拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（）。

A．前向一体化B．后向一体化

C 横向一体化D．多角化

24．当企业面临环境威胁时，通过各种方式以限制或扭转不利因素的发展，这就是（）策略。

A．转移B．减轻

C．对抗D．竞争

25．目标市场营销是以下哪一种观念的体现：（）A．生产观念B．产品观念

C．推销观念D．市场营销观念

第二部分、多项选择题

1、市场营销理论在中国的传播和发展大致有以下几个阶段_ ________。

A．20世纪三、四十年代的首次引入

B．1979~1983年的再次引入

C．1984年以来的发展创新

D．1984~1994年的广为传播

E．1995年以来的发展和创新

2、市场营销环境的特征是__ _______。

A．不可控性B．差异性C．动态性D．稳定性E．相关性

4、市场营销环境____ _____。