浅析中国数字院线的发展现状

电影声音论文

电影产业：发行与放映

浅析中国数字院线的发展现状

摘要

本文在梳理中国院线制的建立和数字院线的建设现状的基础上，对如何增强数字院线的竞争力及数字院线发展中有待解决的问题进行了分析，希望能够对中国数字院线的未来发展产生一定的积极意义。关键词

院线制数字院线

祁勇

从卢米埃尔兄弟的《火车进站》、《工厂大门》、《水浇园丁》这些耳熟能详的名字开始，电影已经走过了一百多年的历程。电影从诞生之日起，就深深地打上了工业和科学技术的烙印。从默片到有声片，从黑白片到彩色片，从标准银幕到宽银幕立体声，从传统特效到电脑特效，从感光胶片到数字载体，每一方面的改进和变革，都给电影本身带来了深远的影响。国外数字电影技术飞速发展的阶段，也是国内电影行业为引入并发展数字电影而进行前期准备的阶段，是中国数字电影在观摩、调查和学习的阶段。

取消多级发行，进行规模经营。此后。全国出现了

３１条院线。这３１条院线中有１１条是跨省院线，有９个省份出现了两条院线。进入院线的影院共有８００

多家。此时，中国院线的数量是美国的３倍，而事实上，其中很大一部分院线是省级和计划单列市电影发行公司摇身一变而成的翻牌公司，只是单纯的对院线制形式上的模仿，院线制改革的序幕刚刚拉开。

２００２年元月，国家广电总局投资两亿元人民币，中

影集团实施与运作，开始改造数字影院；是年６月成立了中国电影集团公司数字电影经营管理中心，同年年底组建“中影集团数字电影院线有限公司”。

一院线制的建立与数字院线的建设

２００１年１２月１８日颁布的《关于改革电影发行

放映机制的实施细则》中对以“院线制”替代原有的省级、市级发行网络做了具体规定：以资本或供片为纽带，由一个发行主体和若干影院组合形成院线，实行统一品牌、统一排片、统一经营、统一管理。

可见，在近半年的时间里，院线制的改革和数字院线的建立相继出现。不过，院线的竞争基本上还是延续原有体制下的格局。也可以说，中国的数字院线在院线竞争格局还没形成时就已经出现了，院线竞争格局的形成同时伴随着数字院线的发展和壮大。

１．重点城市的数字院线

（１）市场的领先者

我国的数字电影是由国家出资启动的。最初，中影数字院线由国家广电总局投资两亿元人民币，中影集团实施与运作，在全国安装了近２００块数字电影银幕，数字影院分布在全国２９个省７０个城市内，以多厅影院为主，总座位总数超过３００００多个。现

２００２年，我国对延续了几十年的电影发行放映机制

进行改革，开始推行与国际接轨的院线制。即在电影的制片、发行、影院链条中插入院线环节，由发行公司负责影片的全国宣传和发行，由院线公司负责将影片分配到各地的电影院放映，以此来改变国内电影发行体制存在的行政区域分割的弊端，打破区域限制，

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有数字厅多数都是建在大城市票房收入较高的多厅影院。截止到２００７年底，全国范围内已新增数字电影银幕６００多块，而且本次增加的是标准更高的２Ｋ数字放映机，从而不但全国的数字电影银幕总量达到了

厅，西单文化广场４Ｄ影院１厅，长虹影城２厅，金逸影城５厅，万达国际影城４厅，搜秀ＶＩＰ厅，望京星美影城５厅，世纪东都国际影城１厅等９家数字影院（厅），这一年一共放映数字电影３６部，其中进口影片４部，国产影片１７部，港台及合拍片８部。两个年度中，数字影院（厅）

的数量从１０家增长到

８００块，而且还提升了数字院线的放映品质，使中国

数字院线的建设又向前迈进了一步。同时，数字电影院线规模的扩大，也使得经济效益得到迅速提升。

数字电影院线的规模经济会因为其影片发行规模的变动而引起票房的变动，它反映在随着发行放映能力的扩大会使单位发行放映成本呈下降的趋势。规模经济与经济效益密切相联，或者说规模经济本身就包含经济效益的因素。由数字院线发展的脉络可以分以下两种情况来看：

１９家，长幅近一倍。从数字影片的情况来看，从２０

部增加为３６部，其中有两个明显的特点：一是国产影片的数量和比重都有大幅度的上升；二是数字单发的影片数量增长迅速。

（２）市场的跟随者

民营企业星美传媒于２００３年介入数字电影播放，２００５年开始介入数字影院的建设，目前拥有２１家数字影院，首批安装的影院分布于北京、上海、浙江、江苏、广州、成都、昆明等城市的优质影院。然而近期由于星美在资金运作上出现问题，所以这位提前进入数字电影发行业的市场跟随者遇到了不小的麻烦。此外，时代金典和上影集团也在对主要城市市场跃跃欲试，或是如时代金典同中科院合作研发２Ｋ放映机，或是如上影集团自购设备，总之，谁都不会轻易放弃重点城市这块市场。

不难看出，现阶段我国的数字院线的建设刚刚起步，胶片发行仍是电影发行的主要方式，数字影院建设多以数字影厅为主，这是数字院线发展不可逾越的发展阶段。此时还是市场的发育期，市场上中影集团数字院线处于垄断阶段，只有星美传媒、时代金典和上影集团少数几家跟进，由于处于起步阶段，出于成本、标准和风险等方面的考虑，民营资本还在观望，《数字电影发行放映管理办法（试行）》又将外资排除在外，因此才会出现中影集团代表国家一支独秀。中影数字院线发展革命式的速度与电影数字化渐进式的节奏进成鲜明的反差。

①当数字院线的数量达到一定规模，便可以进

行专业化分工，使影片的放映人员和服务人员积累劳动经验和提高劳动技术，促进劳动生产率的提高，使单位商品的成本下降，经济效益提高。

②由数字放映机所特有的技术和设备所决定的

规模经济。数字放映设备价格贵，如果投放量很小显然会造成很大的浪费，但若投放规模大，成本可以降到很低的水平，经济效益会大幅度提高。从市场的具体情况来看，随着数字电影院能够放映外国引进的数字分账片，并且数字放映机达到一定规模的时候，规模效益就可以得到充分体现。

当然，对规模经济的理解不应说是规模越大越好，其规模限度应以能产生最大经济效益为标准。否则超越了限度，管理成本会加大，经济效益不仅不会提高，还可能走向反面。而到达最优规模的过程，是一个规模报酬递增的过程。即放映场次增加的比例大于数字影院（厅）增加的比例。

下面以北京市场的中影数字院线的发展情况，来说明数字电影发展的规模经济是处于规模报酬递增的阶段。２００４年，中影数字院线刚刚成立时，北京地区有北京中影电影院、华星国际影城、青年宫电影院、新东安影城、大华电影院、首都时代电影城、东方新世纪电影院、影联东环影城、紫光电影院、搜秀影城等共１０家影院（厅）

安装了数字放映设备，当

２．二级市场数字院线

（１）二级市场数字的总体情况

二级市场指的是，由社区文化广场、机关、厂矿、学校、部队、企业内部的娱乐场所和对外开放的礼堂、俱乐部以及大量的市、县级电影院和乡镇影剧院、农村放映队等放映单位组成的庞大的电影二级市场。此外，加入院线公司，不能达到片商规定的最低票价或最低票房保底指标的大中城市二轮影院和经济欠发达地区的乡镇影剧院，也无形中被划归电影二级

年共放映数字电影２０部，其中，进口影片１１部，港台片与合拍片５部，国产片４部 …… 此处隐藏：10171字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……