第3章 网络广告创意

网站广告的认识,创意的发挥,创作,引导学习对于商务专业的知识拓展

第3章 网络广告创意09秋商务中专

网站广告的认识,创意的发挥,创作,引导学习对于商务专业的知识拓展

本章要点

网络广告创意的概述 网络广告创意的方法 网络广告文案写作

网站广告的认识,创意的发挥,创作,引导学习对于商务专业的知识拓展

广告为什么要有创意 引起注意、激发兴趣、促进行动既是 引起注意、激发兴趣、促进行动 广告活动发挥效用的三个步骤，也是 广告创意展现其独特魅力三个要点 。

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3.1 网络广告创意的概述 点子”。

3.1.1

创意的含义:

“好的主意”或“好的

1.创意，“创造意向之意”,介于广告策划与广告 表现之间的艺术构思活动。 2.广告创意 广告创意： 2.广告创意： 所谓广告创意就是广告人对广告创作对象所进行 的创造性的思维活动，是通过想象、组合和创造， 的创造性的思维活动，是通过想象、组合和创造，对 广告主题、 广告主题、内容和表现形式所进行的观念性的新颖性 文化构思，创造新的意念或系统， 文化构思，创造新的意念或系统，使广告对象的潜在 现实属性升华为社会公众所能感受到得具象。 现实属性升华为社会公众所能感受到得具象。

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创意思维 —— “Idea”(想法) Idea”

Training(训练) Training(训练)

改变眼光

改变思路

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广告创意。 创意体现在广告创作活动中，就是广告创意。 – 从广义上理解，广告创意是根据市场、商 从广义上理解，广告创意是根据市场、消费者等多方面的情况， 品、消费者等多方面的情况，根据广告目标的 要求， 要求，把广告传播内容变成为消费者易于接受 的表达艺术。 的表达艺术。

– 从狭义上看，广告创意即指广告创作活动， 从狭义上看，广告创意即指广告创作活动，指构思、想法、主意等。英语中“ 指构思、想法、主意等。英语中“Ideas”、 、 “Creative、Creativity”,都有创意的含义， 、 ,都有创意的含义， 即指以上的意思。 即指以上的意思。

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创意是广告的灵魂，是“将广告赋 予精神和生命”的活动。 --威廉·伯恩巴克

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3.1.2 网络广告创意的基础和前提 1.网络广告创意的基础:p70 2.网络广告创意的前提 “做什么”——“怎么做”(1)功能定位 p71:佳洁士强调防蛀、高露洁强调美白…… (2)品质定位 强调优势 (3)价格定位 (4)市场定位 策略影响销售 (5)是非定位 雪碧、可乐 (6)逆向定位 (7)对抗竞争定位 百事可乐和可口可乐

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创意广告专题

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3.1.3 网络广告创意的原则 1.独创性原则 吸引 2.实效性原则 理解、相关 3.简洁性原则 点睛 4.系列变化原则 奇瑞QQ汽车 5.及时性原则 关键事件、新闻

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普通的 内衣广告

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利用镜子变换 角度的 内衣广告

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穿内衣的 猕猴桃

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内衣建成的艾菲尔铁塔