TopBox智投分析怎样评估竞价排名的效果

TopBox智投分析怎样评估竞价排名的效果

TopBox（智投分析）：怎样评估竞价排名的效果 相对于定费排名和其他传统媒体推广而言，竞价排名推广投资回报更高、推广方式更加灵活。但是，灵活的“武器”往往需要在操作和控制上下一些功夫，才能真正发挥出他的攻击优势。

步骤/方法 一、做好监控和分析

对网站的访问进行监控和分析，是发挥竞价排名效能的一个重要日常工作。像TopBox（智投分析）广告监测系统，监测的广告包括：搜索引擎广告、网盟广告、邮件广告、定投式广告、微博广告、社交媒体广告等。他们一般会给客户提供各种比较详细的分析报告。

二、优化关键词投放策略和技巧

关键词的投放策略可以分为两种：霸主型和跟随型。

实力雄厚的企业往往采取霸主型策略：不管付出多大的代价，都要在所有主要关键词的排名中获得优势位置（一般是第一页的前十名甚至是前三名）。

跟随型策略就是企业不刻意追求排名位置，只是以较低的价格取得出现在自然搜索结果之前的位置。

这二种策略你选择哪个？

你需要根据自身的实力、推广目标，以及对手的变化来做出决定，这样才能以最小的投入换来最大的回报。

通常，在一些竞争激烈的行业，比如货架制造、鲜花等，多数企业采用的是跟随性策略。而在一些竞争不强的行业，则适宜执行霸主策略。例如，“电子设备”这个关键词在百度上的竞争对手很多时，厂家如果要凸显实力且营销预算较多时，就可以采用霸主型策略，尽量排在第一页的前十名位置；如果营销预算较少，只是想在原有基础上获得更多潜在客户的访问，则适宜采用跟随型策略。

如果是竞争性不强的关键词，比如只有4家竞争者时，该公司则更适合采用霸主型策略，甚至还可以考虑争夺第一的位置，因为其他竞争者往往认为前五名的位置都比较有利，因此不会盲目跟进，价格也就不会抬高。

三、选准投放管理员

管理竞价排名是一件较复杂的工作，其工作性质对管理人员提出了以下要求：

1、 该人要对企业的营销策略和营销计划比较了解，要熟悉本企业的产品、优势、服务、价格、目标市场、竞争对手，

才能精准把握推广方向——这个人原则上应该从属于市场部门，而不是信息部门；

2、 该人要敢于承担责任，因为竞价排名没有现成的投放方法，企业间也各有差异，操作人员需要根据企业自身特点

在摸索中活学活用，并在不断尝试当中，才能充分发挥竞价排名的灵活优势。

3、 该人要具有分析判断能力，能够及时根据市场和企业的变化，及时调整投放策略；当然，上篇文章我们已经谈到，

竞价排名的管理对于专业知识也是有较高要求的，如果公司内没有既懂技术又懂营销的人才，这时该怎么办呢？ 这时企业可以巧借竞价排名服务商提供的营销顾问，这样做有时比招聘一个专职管理人员还要节省成本。 企业处理好与他们的关系，对更好地发挥竞价排名的效果将有很大帮助，比如，营销决策者可以与营销顾问充分沟通，根据市场变化与企业现状，随时做好关键词的优化、效果评估等工作。