第3章 消费者行为理论

第三章 消费者行为理论[Theory of Consumer Behavior]

——需求曲线的背后 第一节

消费者行为与效用 第二节 边际效用分析 第三节 无差异曲线分析 第四节 价格和收入的变化对消费者均衡的 影响 第五节 不确定性和风险

第一节 消费者行为与效用一、效用概念 效用[Utility]

——消费者从消费某种物品或劳务中 所得到的满足程度。 效用是心理感受，而不是客观用途。 同一商品效用的大小因人、因时、因 地而不同。

二、基数效用与序数效用 基数效用[Cardinal

Utility] 序数效用[Ordinal Utility]

三、消费者的选择 消费者的选择由两个因素决定：

消费者的偏好； 消费者的收入水平和所购买商品或劳 务的价格水平。 效用最大化[Utility Maximization]

一、边际效用概念 边际效用[Marginal Utility]

第二节 边际效用分析 ——基数效用论的分析

——消费者每增加一单位某种商品的 消费量或拥有量所得到的追加的满足。

边际效用与总效用 TU=f(Q) TU-总效用[Total Utility] Q-消费量 MU-边际效用

TU (Q) MU Q TU (Q) dTU MU lim Q 0 Q dQ

例 1:商品数量 0 1 2 3 4 总效用 0 10 18 24 28 10 8 6 4 边际效用

56 7

3030 28

20 -2

消费量

总效用0 13 24 33 40 45 48 49 48 45 40

边际效用14 12 10 8 6 4 2 0 -2 -4 -6

例2:

TU=14Q-Q2

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

MU=14-2Q MU >0, TU递增； MU <0, TU递减；MU =0, TU达到最大值。

u50 40

Tu =14Q-Q

2

MAX[Tu]

Tu

3020 10 0 15 10 5 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10Q

Mu =14-2Q

0

Mu

二、边际效用递减规律[Law of Diminishing Marginal Utility] 对于同一种商品来说，消费者所消费

或拥有的数量越多，他对于该商品的 欲望的迫切程度就越低。即每增加一 单位同种商品给消费者带来的效用是 递减的。

三、消费者均衡 [Consumer Equilibrium] 消费者均衡

——在消费者收入和商品价格既定的 前提下，所购买的商品组合使消费者 能获得最大效用的状态。

消费者均衡的条件 [效用最大化条件] P 1 X1 P 2 X 2 P n X n I [约束条件]P1,P2,…,Pn——商品X1 ,X2 …,Xn的价格 I——消费者的货币收入 MU n MU1 MU 2 [均衡条件] P P2 Pn 1

——单位货币的边际效用 当消费者用于购买每一种商品的最后一元钱 所得到的边际效用相等时，所获得的效用最 大。

消费者均衡条件的说明 [以购买两种商品为例] P 1 X1 P 2 X2 I

MU X 1 MU X 2 PX 1 PX 2 MU X 1 MU X 2 PX 1 PX 2 MU X 1 MU X 2 PX 1 PX 2

例：某消费者的边际效用表Q MU1 MU2 1 11 19 2 10 17 3 9 15 4 8 13 5 7 12 6 6 10 7 5 8 8 4 6

I=8;

P1=1,

P2=1。

该消费者的购买行为：

P1X1 +P2 X2=1

2+ 1 6 = 8 MUX1/P1 =MUX2/P2 =10/1= TU =107

四、需求曲线的推导 需求价格[Demand

Price]

——购买者对一定量的某种商品愿意支 付的价格。 商品的需求价格取决于商品的边际效 用。

边际效用递减与需求曲线向右下方倾斜P7 6 5 4 3 2 1 0 1 2 3 4

D

5

6

7

Qd