引领平民时尚的旅行顾问-云南旅游杂志策划案

云南旅游杂志策划详细方案

引领新消费主义时尚的旅行顾问

杂志策划方案

目 录

一、导言

二、定位

三、整体结构

四、周期与具体操作

五、人员配备

六、规格与页数

七、栏目设置说明（公共部分）

八、《云南旅游》具体内容

九、盈利点与预算

十、建议

导 言

云南作为全国旅游大省，有着丰富的旅游资源和独特的自然、历史、人文积淀，每年吸引了全国各地乃至世界各地的旅行者慕名前来旅行。另外，云南省在由旅游大省向打造旅游强省的过程中，文化的跟进颇为需要。

对于云南旅游业界发展和相配套的旅游文化传播载体，我认为既是空白，也是市场空间巨大的领域。在越来越多的人追求精神消费的今天，旅游成了生活中很重要的一部分，因此此本杂志一定会有广阔的市场前景。

其三，云南作为旅游大省，旅游收入在整个云南每年财政收入中占据了很大的比重，尤其是以旅游为龙头的相关产业，比如：特产、餐饮、住宿等。

在这样的大背景下，一本“引领旅行时潮，传播旅行文化，普及旅游政策”的媒介颇为需要。 作为以综合性旅行消费为主题的人文地理旅游类杂志，《云南旅游》直面读者的实际需要，以旅游指导和提供知识为主；以深度和责任感为标准，满足读者想像和享受的需求。依托于云南风景名胜区以及相关产业，满足来云南旅游人群的需要和传播旅游信息、引导旅游消费的读者需求，处于两者之间的《云南旅游》杂志既可以展开众人关心的重大问题，推广人文地理引导时尚消费的新理念；又可以为某个风景名胜区量身打造精彩的旅游内容，在推介旅游目的地的同时，满足旅游休闲时代的资讯信息需求。形成《云南旅游》杂志的独特风格和形象。

云南旅游杂志策划详细方案

正是在这样的思路下，《云南旅游》杂志针对市场动态和受众对地理旅游信息的获知心理，确定每期以一个大的问题、一个景点推介、一个民族活动来展现布局，或者对于有阶段意义的时间和空间范围内的人文地理内容作整理、展示或评价，或者推出不为人知的独家题材和特色名胜。在互联网普及、信息极大丰富的情况下，使杂志的作用就在于化腐朽为神奇，《云南旅游》杂志的主题内容、刊头标识、内容定位、栏目构成、标题版面、影像搭配、纸张开本、印刷油墨、终端摆放等形成一个完整的体系。

定 位

《云南旅游》的定位是工商领袖、行业老总以及从事与商务旅游、团体旅游、家庭旅游和个人旅游有关活动的政府官员、专家学者、商务旅行者、白领、旅游爱好者、大学生等，该阶层人的经济实力雄厚。随着改革开放的深入，开始有意识的注重精神享受，有很强的外出旅游的愿望。

《云南旅游》作为专业商务杂志，既注重杂志的实用性，又注重杂志的可读性；既针对工商领袖、企业白领以及从事与旅游有关活动的政府官员、专家学者，又面向社会大众，普通职员；既是一个跨越各地区旅游活动、旅游交流的桥梁，又以人为本，密切关注整个中国旅游业的动向，介绍云南山水风情和云南各地的生活情趣。强调信息的娱乐性，及时介绍云南甚至整个中国旅游经济动态和旅游商务活动资讯。

1、旨在打造一本真正属于“引领旅行时潮，传播旅游文化、普及旅游政策、活跃旅游经济、规范旅游市场”的杂志。因为物质生活水平的提高，人们对于精神消费的需求越来越迫切，旅行成了各年龄段群体选择的主要方式，旅游不仅仅是一种精神上的消受，而且成了一种时尚。

2、旅游行政系统：通过对旅游政策的全方位解读和及时传达，以及对旅游市场动态的采集，使之不仅仅成为普及旅游政策的读本，更是领导更快、更准确了解旅游市场动态信息，准确作出决策的信息桥梁。

3、刊物自身定位：打造成一本大众消费类杂志，打造一本属于“平民”的时尚杂志，所以我们将杂志的口号定为“引领旅行时尚旅行者的旅行顾问”，打造引领旅行时尚的航空母舰。

目标：将《云南旅游》打造成旅行爱好者的日常必需品。

整体结构

《云南旅游》以综合性旅行消费为主题。聚焦中国现实消费能力中高等人群，传播云南旅游信息、引导旅游时尚消费。让消费者享受到旅游商务的方便和乐趣。为热心旅游的人提供一个交流、获得帮助，提供最完善的服务空间。同时又具有一些理性，隐含一些深度，带给读者一种新

云南旅游杂志策划详细方案

鲜的视觉和号召力。

特 点：健康、现代、个性。

办刊思想：加强杂志的丰富性，突出栏目的个性，增强亲切感，要求轻松，休闲，实用，体贴，同时具有一定的深度和力量。

主 题：时尚，突出积极健康的生活态度。体贴，轻松阅读的商务格调。富有浓厚的旅游商务气息贯穿整本杂志。

本刊分为固定栏目和临时栏目两大部分。其中固定栏目的内容设置有“特别报道”、“特别策划”、“典藏云南”、“民族风情”、“乡村游”、“旅行故事”、“名家专访”、“导游俱乐部”、“山水日记”、等九个栏目（后面有详细介绍），每期共50～70P；临时栏目部分，每期根据实际出刊需要进行单独策划，每期占15～20P的份额。

《云南旅游》在具体稿件的使用上，坚持以下原则：有现场感，有知识方面的信息量，有完整的篇章结构———大环境的交代、旅游信息细节的交代。在理念上体现《云南旅游》杂志“旅游＋休闲”信息的编辑思想，内容和观点相结合，给人以资讯，授人以知识，发人以思考，成就一本与众不同的、有分量的杂志。为读者提供更多、更丰富的消费资讯与知识；更方便、更有趣的阅读方式，更简单、更便捷的保存与查找途径，把阅读变成娱乐，把消费变为享受。《云南旅游》杂志为读者提供专业的咨询服务、专门的旅行服务。

可行性分析

一、背景环境：

1、行业背景分析

中国的杂志市场至今还没有形成旅游界大众消费类杂志不可能被击败的杂志集团，因此对于中小杂志和新创刊杂志来说很有希望。

据WTO的估计，旅游业将是21世纪最大的产业。而中国也是旅游业增长最快的国家之一，尤其是云南，给人一种独特的自然风貌和风土人情在近年来吸引了大量中外游客的光临。旅游不仅是经济的新增长点，同时也日渐成为居民的一种重要的生活方式。但和旅游业的繁荣相比，旅游杂志在中国的发展却不尽人意。虽然有近100种旅游杂志，但真正面向市场、被消费者认可的不超过10种，尤其是作为旅游资源在全国名列前茅的云南。这是和一个旅游大省的形象是不相称的。而且现在经营比较好的旅游杂志基本上都在北方，如；《旅行家》、《时尚旅游》等，一些市场反映很好的准旅游杂志，如《中国国家地理》、《文明》等也在北方。在内陆城市，还没有一家叫得上的旅游杂志。应该说在云南新创一份旅游实用类杂志有相当大的市场空间。

目前市场上的旅游杂志之所以不能被广大读者接受，是因为大多的旅游杂志还停留在简单的

云南旅游杂志策划详细方案

旅游线路咨询上面，没有多少策划意识，没有个性，没有形成自己的文化品位（而这在网络上的咨询更加丰富）。而且更多是景点介绍似乎主要是给不能去旅游的人看的。而不是给想去旅游的人看的，实用性不是很强，亲和力不够，而精美的图片反而成为一种代替性的游戏（是“代替旅游”而不是“带领旅游”）。目前市面上流行的一些旅游类书籍做得更好。做旅游杂志应该可以从旅游书籍中获得很好的启示与借鉴。综上，我们就可以 …… 此处隐藏：10443字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……