产品市场调查表(2011年11月25-26日)

产 品 市 场 调 查 表本次调查目的： 地 本次调查目的：主要针对同等品牌衬衫产品 九牧王、名盾、 铺货的花色比例，成份、 九牧王、名盾、雅戈 点： 铺货的花色比例，成份、价格等进行详细的 时间：2011年11月 时间：2011年11月 品牌： 柒牌、富铤、 了解，掌握品牌市场现在的趋势。 品牌： 尔、柒牌、富铤、卡 惠州 了解，掌握品牌市场现在的趋势。把握新开 25日 26日 25日-26日 尔丹顿、 发产品的花色、面料成份、价格款式、 尔丹顿、金利来 地区 发产品的花色、面料成份、价格款式、领型 版型等及时更新。 商场 、版型等及时更新。 九牧王 此品牌商务休闲风格，毛衫、夹克、T恤占了较大比例，衬衫占全场的2/5。衬衫色系以白、蓝 、灰为主。条纹居多，其中包括8款中条、2款小细条带暗小提花、2款正装中格、3款静色、1 款浅蓝静色带暗小提花、4款大格磨毛、2款含羊毛格子、3款休闲印花衬衫、2款做细节变化的 小黑格全棉面料；全场衬衫都是全棉面料，价位在600-700元之间，含9%羊毛的格子衬衫价位 685元；衬衫纽扣都为14#,刻有精致的公司标。衬衫有正装和修身两个版型。 名盾 主打经典、时尚、优雅，衬衫占全场比例1/5,常规面料多为常规款，没有很大的款式变化， 只有尺寸上有改动，介英的变化是应用了今冬比较流行的小弧度圆角，与国外品牌君皇仕如出 一辙。中性色选择撞白领、白介英的变化，突显了花色的层次感，是值得借鉴的。另外，今年 主打款是2个细条纹带定位条的花。TC成份300元左右、CVC成份400元左右、全棉成份700元左 右、全棉印花698元；具体花色常规中条纹15款以上、以白底粉条、蓝条、紫条、灰色等为 主，中性色撞色变化5款、细条纹4款、定位条花色2款、休闲印花4款、磨毛格子2款。 雅戈尔 针对国际商务、行政公务、商务休闲三大消费群体，衬衫占全场比例1/2,常规花色中条20款 以上、大条2款、正装格子6款、带暗小提花静色2款、中性色细条纹在担干和下级领里撞色， 并在领里撞原身色珠边款3个花，衬衫以白、蓝、粉、紫色系为主。衬衫领型比较去年做了调 整，大八字领类似我们的N408-1领风格的几乎没有了，主打一字领类似于我们的N904领和小尖 领类似于我们的N926领；60棉-81棉价位680-800元，100棉880元，特色为全场衬衫无论机洗或 手洗都免烫。 柒牌 以风格时尚、款式经典为特色，此品牌面料花色一般，主要参考其立领的款式和其他正装款式 变化。款式细节变化比较多，八字领在领中或领边、担干边、介英边等都有细节设计，例如领 边取0.3CM小斜裁，领中定位条变化，担干边取0.3CM小斜裁等；在立领领

边、领中也有变化， 或改做方嘴领等。 富铤 5 适合30-40的商界精英；衬衫产品占全场30%,高档棉+桑蚕丝2款；全棉高档花色10款以上，价 位在989元；液氨+易烫+吸湿排汗2款；羊毛+棉2款；印花4款，60棉698元，价位在普通磨毛6 款，其中有2款是我们2011秋冬样板，价位在779元。 卡尔丹顿 国际化高档男装品牌。目标客户群体：年龄跨度28-60岁，主要消费群体是35-50岁的成功男士 、政府官员、高级白领、企业高管等。 衬衫花色以条纹居多，高档全棉为主。桑蚕丝条纹款2 个款，价位1980元；常规条纹有40个款左右，价位1280元；印花6个款，价位789元左右，静色 小提花4个款，价位1280元左右。其中，卖的比较好的2个花为磨毛厚实衬衫，款式担干、下级 领里做了撞同色系牛津纺的变化。 金利来 适合以经典、时尚、优雅的28-50岁男士。衬衫花色以条纹居多，休闲印花2款，不是很多，花 色比较庄重淡雅的风格，一款为黑底方格、一款为灰底小碎花。全棉做免烫，价位在900元左 右，CVC面料价位在700元左右，棉涤产品528元。其中一款特殊款式的花色卖的不错，是在正 装条纹领边、介英边、袖衩边做了小提花撞色，钮嘴领，修身版型。另外此正装条纹和小提花 面料都做了常规款。磨毛厚实款卖的很好。

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总结

通过其他品牌的调查，(1)2012秋冬衬衫花色应继续以条纹占主导位置，格子为辅，休闲点 缀。休闲衬衫不宜加重比例，并且在花色选择上不能太过花俏，庄重淡雅风为主。(2)正装 大货款式，不能因生产限制就一陈不变，实际证明，顾客对新鲜事物还是感兴趣的，可在细节 变化，细节尺寸，版型等做设计处理。(3)面料成份比例需调整，现市场畅销趋势多为全棉 、全棉免烫，而我们的产品比例一直CVC为重头，金利来等品牌的衬衫现已全场为全棉产品 了，而且免烫产品也很多款，我们免烫产品要增加。(4)我们的产品陈列是大多以件来挂 的，其他品牌都是成套挂。(5)现商场有档次的几家品牌，增加了一项免费邮寄服务，据了 解，很受顾客欢迎。 产品开发部：孙晓莲 2011-11-28