媒体监测计划书(改)

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黑龙江移动通信媒体监测项目计划书

创信(哈尔滨)市场调查有限公司Chuangxin Marketing Research Harbin Co.Ltd.

二○○四年九月

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特别提示本计划书是上海创信市场调查公司哈尔滨分公司专为 黑龙江省移动通信公司市场经营部而特别设计，其设 计版权为创信市场调查公司所有，未经版权人同意， 本计划书不得提供给版权人之同业机构。

本公司承诺在处理与客户和调查对象之间的职业关系 中接受欧洲ESOMAR规则的约束。

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创信媒体监测简介创信(哈尔滨)市场调查有限公司是黑龙江省内唯一的一间专业市 场与媒体研究机构；

创信媒体监测网络是国内唯一一家覆盖黑龙江所有地级城市。包括 电视/广播/报纸/网络/户外媒体等。

本公司承诺在处理与客户和调查对象之间的职业关系中接受欧洲 ESOMAR规则的约束。

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创信媒体监测第一部分 创信对媒体监测的优势 凭借资源优势，加强广告效果评估 专业化的监测体系，符合国际标准 客户化的“一对一”跟踪服务 “客户网站”服务，首家且唯一 行业分析与见报率分析 媒体审计和黑龙江媒体扫描

第二部分 针对黑龙江移动通信量身定做的监测计划 第三部分 监测项目的延伸创信市场调查公司 4Chuangxin Marketing Research Co.Ltd.

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创信对媒体监测的理解一、针对委托企业的广告投放情况进行监测，通过调研及时反馈 委托企业在媒体上的宣传效果，分析、判断委托企业媒体投放问 题、提高委托企业媒体投放水平。 二、监测竞争对手广告投放情况， 分析、判断竞争对手的策略， 以便及时，有效的进行回击； 三、对行业企业在媒体上投放的广告进行监测，分析、判断行业 现状和广告投放趋势，对比分析同行业各企业广告投放情况。

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优势一：

凭借资源优势，加强广告效果评估

增值服务：创信利用自己的资源优势，不定期对委托企业的广告 效果进行评估，对企业的广告投放及媒体组合进行专家策略指导， 以期提高广告效果。 通过对媒体监测，可了解媒体和政府宣传的动向，使本企业借势 传播，将宣传与公众焦点结合，加强广告传播。 及时总结，查缺补漏，以便改进；并注意监测竞争对手的宣传活 动，以致在宣传上胜出竞争对手。

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优势二：

专业化的监测体系，符合国际标准

创信监测取跨国公司之长，通常跟踪媒体上的下列三项内容 1. 有关公司本身的消息，包括公司自己发布的新闻

。 2. 有关公司竞争对手的消息。(公司应明确自己主要的竞争对手有几个， 都是谁) 3. 行业新闻，包括政策，市场，和技术革新动态。 企业需要跟踪媒体上哪些内容，要根据其行业的特点，销售策略，竞争 对手情况等因素决定。 危机预测：媒体上的宣传能使企业成功，也能毁掉企业。媒体批评和消 费者投诉可能给一个反应迟钝的公司带来灭顶之灾。企业对媒体的态度 应该是如履薄冰，如临深渊。企业对媒体应密切注视，发现危机，随时 化解。

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优势三： 服务

客户化的“一对一”跟踪

客户化“一对一”媒体跟踪服务客户网络在内的多种客户化服务企业会因为不同的需求而需要特别定 制的媒体跟踪服务，例如希望了解有关公司形象的报道，或有关各个竞 争对手的报道，或者关于特殊事件的报道。我们根据客户的要求，提供 分类的书面报告。 除了书面报告以外，创信资讯还提供各种客户化服务，并以电子邮 件和客户网站的形式将信息及时传送到您手中。企业完全可以根据自己 的情况和需求定制媒体跟踪的服务形式，而创信资讯将把它变为现实。

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优势四： 一 “客户网站”服务

“客户网站”服务，首家且唯

创信资讯在中国率先提出了“客户网站”的概念。客户网站，是针对客户对信 息管理的要求而开发的，受密码保护的客户化网站。 创信资讯每天及时将客户感兴趣的最新信息填充到客户网站中。客户网站上的 信息根据客户的需要划分。专业分析人员对您公司的消息，竞争对手情况，行业发 展趋势，政策法规，以及您所关心的任何话题，都可以成为我们监测信息的依据。 随着时间而不断积累的信息，将逐渐成为客户的网上数据库，便利的搜索功能，更 能增加信息的价值。

SOSUO网上媒体跟踪服务创信网上媒体跟踪服务，属于完全网络化的服务，您所需要做的就是选择您关 心的行业，我们为您精心挑选的相关信息就会呈现在您面前。一切尽在 http://www.77cn.com.cn.创信市场调查公司 9Chuangxin Marketing Research Co.Ltd.

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优势五：

行业分析与见报率分析

行业分析与见报率分析每月行业综述 - 窥视行业发展动态创信资讯的“行业分析” 与“见报率分析”报告让客户能及时了解主要行业新闻综述，审 视他们(包括竞争对手)在某一阶段的媒体覆盖范围，客户与其竞 争对手的见报率比较，以及报道中所采取的态度等等极具价值的 分析结果，对公司将要采取的公关活动决策将起到无可比拟的帮 助作用。

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rch Co.Ltd.

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优势六：媒体审计

媒体审计和黑龙江媒体扫描

正如财务审计能对以往的帐目进行审核一样，创信媒体审计则对特定 事件的相关新闻报道进行整理、分析、总结。媒体审计力求提供全面、 深入的事件报告。

黑龙江媒体扫描媒体扫描是创信资讯每周对黑龙江重大新闻的回顾摘要。我们从全省 范围的媒体上捕捉每一篇能反映中国发展趋势的文章，并将它们归纳入 不同的主题栏目中。

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创信媒体监测服务的部分客户

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创信媒体监测第一部分 创信对媒体监测的优势 第二部分 针对黑龙江移动通信量身定做的监测计划 针对黑龙江移动通信媒体监测的理解 媒体监测内容 媒体监测范围 媒体监测报告纲要 媒体检测报告提交清单

第三部分 监测项目的延伸创信市场调查公司 13Chuangxin Marketing Research Co.Ltd.

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创信对黑龙江移动通信公司媒体监测的理解监测目的：监测黑龙江移动通信及各地市公司在媒体上的宣传形式、宣传主题、宣传 效果、广告投放情况，分析、判断黑龙江移动通信及各地市公司在媒体投 放上存在的不足及问题、提高黑龙江移动通信及各地市公司在媒体的投放 水平； 监测竞争对手广告投放情况，分析、判断竞争对手的策略，掌握竞争对手 的媒介花费及投放策略进行跟踪分析以便及时，有效的进行回击； 对黑龙江移动通信行业在媒体上投放的广告进行监测，分析、判断 …… 此处隐藏：2080字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……