市场营销毕业论文：格力电器集团品牌营销策略

江西机电职业技术学院

毕业设计(论文)

格力电器集团品牌营销策略

系部名称信息与管理工程系

专业名称14市场营销

学生姓名彭霸霸

指导教师

8014年8月14日

毕业设计（论文）任务书

Ⅰ、毕业设计（论文）题目：

格力电器集团品牌营销策略

Ⅱ、毕业设计（论文）选题意义及要求：

通过对的格力电器现状及存在问题分析，进一步阐述在经济发展过程中格力电器面临的问题和困难，并针对存在的问题，提出一系列解决措施。

Ⅲ、毕业设计（论文）工作内容：

通过对部分企业进行调查，获得实证性的第一手资料，在此基础上，通过因特网和大量的专业书籍与已有的数据进行分析研究。首先给中小企业一个总体的概述，并且根据中小企业的发展现状和优势以及中小企业发展的局限性，我们通过十三个方面提出当前中小企业管理过程中存在的问题；再通过十六个方面提出中小企业不断管理的有限措施；最后中小企业在有效的管理的情况下，让企业获得最大的收益。

Ⅳ、主要参考资料：

1、杨晶.营销理论与经营实务[M].北京：中国物资出版社，2004

2、杨大光，牟晓伟．发展吉林省中小企业金融支持政策论．东北亚论坛，2009

3、张海良著，清华大学出版社，《颠覆中—小企业生存之道》2009年

4、秦艳梅著，北京经济科学出版社，《中小企业融资选择和策略》，2005年

5、胡小平主编，北京经济管理出版社，《中小企业融资》，2000年10

月

6、王书贞，《基于“银企博弈”视角的中小企业融资分析》,载《南京大学学报》2007 年

7、李自如.现代企业管理学[M].四川:中南大学出版社,2003.

8、高鑫.对中小企业管理创新基本问题的探析[J].经营管理,2006,(12).

江西机电职业技术学院毕业设计（论文）第I 页

格力电器集团品牌营销策略

摘要

品牌是企业产品的标识，是消费者识别产品的手段，是企业夺取市场的工具。某电器集团要在激烈的市场竞争中继续保持行业领先地位，就必须进一步强化品牌意识、加强品牌管理、发挥品牌营销的竞争力。本文在对某电器集团的市场背景和竞争环境进行介绍的基础上，系统分析了制约某电器集团品牌营销绩效的因素及其存在的问题，进而提出了进一步提高某电器集团品牌营销绩效的若干策略，具体涉及发展核心品牌、品牌关系管理、品牌渠道维护等方面。

关键词：品牌；品牌营销；策略

江西机电职业技术学院毕业设计（论文）第II 页

目录

第一章品牌与品牌营销的相关理论概述 (1)

1.1 有关品牌的几个术语 (1)

1.1.1品牌 (1)

1.1.2品牌名称 (1)

1.1.3品牌标记 (1)

1.2 品牌营销的基本涵义 (1)

第二章格力集团的基本情况 (2)

2.1格力电器集团的概况 (2)

2.2 格力电器集团品牌发展市场市场环境分析(SWOT) (2)

2.2.1优势 (2)

2.2.2劣势 (2)

2.2.3机会 (3)

2.2.4威胁 (3)

第三章制约格力电器集团品牌营销效绩的因素及存在问题 (4)

3.1 制约格力集团品牌营销绩效的因素 (4)

3.2 格力集团品牌营销存在的问题 (4)

3.2.1品牌定位重复 (4)

3.2.2多品牌管理缺乏规范化 (4)

3.3.3多品牌扩大规模但却削弱了自己的竞争优势 (5)

第四章进一步提高格力电器集团品牌营销效绩的若干策略 (6)

4.1加深消费者对某集团的文化内涵 (6)

4.2多品牌策略的重点应立于核心品牌 (6)

4.3实施多品牌策略必须加强品牌关系管理 (6)

4.4提高服务质量 (6)

第五章积极有效的渠道维护策略 (8)

5.1调整渠道内的价值链 (8)

5.2建立有效的销售拜访 (8)