户外用品行业分析报告

野外用品职业剖析陈述

一、野外运动及野外用品商场

野外运动（Outdoor sports），即走出家门的运动。野

外运动包含爬山、攀岩、野营、远足、探洞、漂流、滑雪、骑马、自行车、背包自助游览等。近几年，野外运动在我国的北京、广州、昆明、上海等地悄然兴起，加上“减压、开释”的宣扬理念，这种运动逐步成为了一种“社会时髦”。

野外运动是一项专业性较强的活动，除了对参加者自身

体能的要求外，还需求野外服装抵挡恶劣气候，作为野外运动的榜首道“维护屏障”。所以，现代野外运动用品商场跟着野外运动热也敏捷开展起来，简直配备到了牙齿。不光包含帐子、睡袋、垫子、爬山游览包、野外服装、鞋、爬山攀岩用品、东西刀具锹具、炉具餐具、照明用品等，甚至连野外食物、书本地图、军品、滑雪配备、马具和其它专项野外运动用品也包罗万象。

据计算，我国现有野外产品制作商以及沙龙，野外运动

用品以及配备的年出售额已达50亿元。而2000年这个数字仅为6000万元。国内参加野外运动的人次已逾越1亿人次。由

此可见，我国野外用品商场的潜力非常可观。一起这必然将带

动两个新的商场：野外运动用品出售商场以及野外运动、自助旅行服务商场。

最近举办的全国野外沙龙大会供给的信息，全国仅爬山野外沙龙就有700多家，参加野外活动的人口大概在5000万人。野外活动用品中，绝大部分是以各种特别纺织品面料制成的，如：休闲服装、防水透气专用服装、帽子、袜子、帐子、睡袋、运动鞋等。尽管我国的野外工业才刚刚起步，却以每年50%的速度添加。

现在，我国野外运动项目开展相对比较快，而商场培养相对滞后。国内厂商只能供给初级产品和服务，却缺少职业中具有领导性的企业和闻名品牌产品。这使得我国野外商场还没有构成满足的规划。

对我国野外用品工业的开展，年增速50%的我国野外用品商场共同国内外专家和业界人士看好。进入我国运动面料商场十几年的德国戈尔公司担任人也做出判别，在5年内，我国野外用品工业50%以上增速不会改动。

据查询，现在在国内比较闻名的野外运动品牌包含：美国The North Face，该公司的产品定位已从高级探险器件搬运至群众野外用品上，野外服装做工精密，许多细节的规划也可谓无微不至并且健壮经用；德国Salewa，历史悠久，1978

年全面扩展了野外功用性服装的出产，包含与戈尔公司协作，规划GORETEX功用服装。法国的ALGLE，1997年进入我国商场，这一世界品牌的形象是有用而尊贵、自但是新潮。瑞士OZARK，进入我国商场以来，在规划上充沛考虑到我国顾客的特色，在本乡化方面有许多超卓的产品。

相比之下，本乡产品在技能、品牌、质量等环节仍

处于下风。尽管在这个范畴，我国的野外运动用品商也正在活跃开辟，但仍处于起步阶段，并没有构成必定的气候与实力。我国的品牌在面料选材上与国外并没有什么区别，但我国的优势是出产，并且首要是仿照，自主研制还比较弱，国外品牌在技能含量等各方面都好一些，国内品牌与国外品牌的距离首要是在规划、研制，还有品牌的推行方法上。

据了解，现在大都国内野外运动品牌存在的最大问题便

是质量不稳定。因为大都企业都是贴牌出产，企业实力有限，很难操控出产环节。关于野外用品这种技能含量比较高的产品来说，假如质量不稳定，很难在商场上安身。此外，因为国内野外运动品牌在品牌推行上的投入绰绰有余，往往难以翻开闻名度，然后影响了商场份额的扩展。

二、国外的野外用品商场

人们常说“衣食住行乐”，依据经济专家说法，商场需求排序也的确如此，研讨显现一个国家国民年平均所得要到达某个水准后才会“有余”从事运动休闲文娱，所谓“有余”包含余钱及空闲。在全球经济逐步上升、SARS等盛行疫病促进人们警惕需求运动增强免疫力等许多要素效果下，运动用品商场已呈上扬趋势。

西班牙运动器件消费快速添加

2003年西班牙经济添加2.4%，国民平均所得逾越2万美元，稳定添加的经济与增强的购买力，加上喜好休闲体育的传统以及近年来遍及的健身习尚，使得西班牙商场运动器件及用品的消费快速添加。

西班牙一般运动用品的规划，2001年进口运动用品20.4亿美元，2002年进口21.3亿美元（添加3%），2003年1-10月累计进口额达21亿美元（较2002年同期添加约21%）；依据2002年材料，首要供给来历有意大利、我国内地、法国、日本、英属开曼群岛（Caiman）、德国、英国、葡萄牙、美国等，2003年1-10月材料，开曼群岛已逾越意大利及我国内地跃升为榜首大供给来历。

西班牙的体育用品商场出售途径，一般以体育用品专卖店（连锁店）、百货公司及大型卖场为主，日益遍及的网络出

售亦不容忽视。专卖店首要以多功用及高单价之产品为主，首要消费族群为青少年；百货公司及大型卖场则以一般家庭消费为首要目标，供给多样性的产品挑选。

瑞典运动商场以品牌为主导

瑞典人口将近900万，遍及热心运动，瑞典人寻求质量

确保以及贵重的名牌身份，乐意也舍得出资质量好、具闻名品牌的运动用品器件。如高尔夫球杆、网球拍以及贵重的垂钓线轴等专业运动产品，多需求供给售后服务，零售途径再加上售后服务网的建构，使产品进入瑞典商场的价值较高。

瑞典首要进口运动用品依据2002年进口金额排行，依次

为高尔夫球及球具（进口金额3.6亿克朗）、垂钓竿（1.9亿

克朗）、健身用品（2.8亿克朗）、溜冰鞋（1.5亿克朗）、

高尔夫、球桌、网球以外之球类（8，420万克朗）、水上运

动用品（4，554万克朗）、网球、羽球拍及球等（3，512万

克朗）、桌球设备（1，629万克朗），其间我国台湾产品占

来历榜首的项目为健身用品及垂钓竿，我国内地来历占榜首的则是溜冰鞋、桌球设备及网球、羽球拍及球等。

运动用品在瑞典有两大出售途径：一是经由进口批发商，二是直接出售给大型零售商如超大型连锁店、百货公司、运动用品零售连锁店等，较少见署理佣钱方法。大部分有品牌的产

品多透过批发商出售，以总署理或独家方法经销，或是通过国外制作商的分公司授权经销。品牌产品有必要透过独家经销，不只是为了促销，也为了供给售后服务的需求。直接出售给大型零售商的多为无品牌或是不闻名品牌产品，有些零售商连锁店也有自己的品牌，不过多是运动服饰或配件。

寻求与世界闻名品牌制作商协作，对不具闻名度的制作商而言，也许是进入瑞典商场的最好方法，许多从远东进口的运动产品，都是美国或欧洲品牌的协作出产厂商。单价低、技能较不杂乱的产品，可透过既有的批发商或是直接出售给大型零售连锁业者。尽管百货公司、超大型超市、加油站以及一些邮购公司也库存及出售一些有限的产品项目，但在瑞典大大都运动产品多是由专业的运动用品零售商出售。瑞典有四家大型运动用品自愿加盟连锁零售商，依次为Inter sport、Team Sportia、Stadium以及Frilufts bolaget，大部分都经由中心收购。别的具有43家大型超市的顾客协作社连锁的Coop Forum亦出售系列运动用品。德国一年两次的慕尼黑“ISPO”展以及科隆的“SPOGA”展是许多瑞典进口商及大型零售商前往观赏的要点展览。

捷克四季需求截然不同

捷克总人口约1050万人，榜首大城布拉格人口约120万人，其他城镇人口最多仅数十万人，国民所得约6500美元，

购买力约欧盟国家60%，国内商场规划不大。据捷克体育用品

进口商估量，约只等 …… 此处隐藏：6010字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……