儿童家具设计调研

----儿童卧室家具设计

目录设计准备： 设计准备： 1产品风格汇总 产品风格汇总 2市场定位(城市类型) 市场定位( 市场定位 城市类型) 3价格定位(高中低) 价格定位( 价格定位 高中低) 4消费人群定位(分年龄段) 消费人群定位( 消费人群定位 分年龄段) 5材料定位(木材板材混搭等) 材料定位( 材料定位 木材板材混搭等) 6市场同类产品的销售信息与图片 市场同类产品的销售信息与图片 调研内容： 调研内容： 1消费者调研(消费心里、行为、决策) 消费者调研( 消费者调研 消费心里、行为、决策) 2现有产品调研(风格、材料、耐用性、色彩、造型) 现有产品调研( 现有产品调研 风格、材料、耐用性、色彩、造型) 3市场细分调研(把消费者按年龄、性别、消费能力、文化水平进行分析， 市场细分调研( 市场细分调研 把消费者按年龄、性别、消费能力、文化水平进行分析， 确定市场目标) 确定市场目标) 4消费行为的调研(理性行为、感性行为) 消费行为的调研( 消费行为的调研 理性行为、感性行为) 5竞争对手调研(分析同类产品优势劣势) 竞争对手调研( 竞争对手调研 分析同类产品优势劣势) 6营销调研(了解营销执行情况及实施效果) 营销调研( 营销调研 了解营销执行情况及实施效果) 7市场行情调研(了解国际国内及地区家具市场的行情趋势等) 市场行情调研( 市场行情调研 了解国际国内及地区家具市场的行情趋势等)

1产品风格地中海风格试用主义和浪漫主义可以在卧室 中并存，蓝白色调浪漫而沉静， 中并存，蓝白色调浪漫而沉静， 蓝色清透与白色的安静相互映衬， 蓝色清透与白色的安静相互映衬， 有着海一般的梦幻感觉， 有着海一般的梦幻感觉，优雅的 配色似如歌的行板，浪漫温馨， 配色似如歌的行板，浪漫温馨， 装点出如水一般纯净又内涵丰富 的卧室氛围。 的卧室氛围。

田园风格田园风格力求表现 悠闲、舒畅、 悠闲、舒畅、自然 的田园生活情趣。 的田园生活情趣。 不可遗漏的是， 不可遗漏的是，田 园风格的居室还要 通过绿化把居住空 间变为“绿色空间” 间变为“绿色空间”

巴洛克风格一是豪华。既有宗教特色又有享乐主义的色彩； 一是豪华。既有宗教特色又有享乐主义的色彩； 二是它是一种激情艺术，非常强调艺术家的丰富想象力； 二是它是一种激情艺术，非常强调艺术家的丰富想象力； 三是极力强调运动，运动与变化是巴洛克艺术的灵魂； 三是极力强调运动，运动与变化是巴洛克艺术的灵魂； 四是关注作品的空间感和立体感； 四是关注作品的空间

感和立体感； 五是具有综合性，强调艺术形式的综合手段， 五是具有综合性，强调艺术形式的综合手段，例如 在建筑上重视建筑与雕刻、绘画的综合，此外， 在建筑上重视建筑与雕刻、绘画的综合，此外，也 吸收了文学、戏剧、 吸收了文学、戏剧、音乐等领域里的一些因素和想 象； 六是浓重的宗教色彩； 六是浓重的宗教色彩；

洛可可风格洛可可风格家具的最大成就 就是将优美的艺术造型与舒 适的功能巧妙结合起来， 适的功能巧妙结合起来，形 成完美的工艺晶。 成完美的工艺晶。通常以优 美的曲线框架，配以织锦缎， 美的曲线框架，配以织锦缎， 并用珍木贴片、 并用珍木贴片、表面镀金装 使得这时期的家具， 饰，使得这时期的家具，不 仅在视觉上形成极端华贵的 整体感觉， 整体感觉，而且在实用和装 饰效果的配合上也达到了空 前完美的程度。 前完美的程度。

哥特风格13世纪后期哥特式建 筑风靡于欧洲大陆。 这种潮流也完全支配 了当时家具的发展。 哥特式家具是由哥特 式建筑风格演变来的

2市场定位1 儿童家具市场巨大最近的一项国内城市家具市场调查表明，约有4/10的家庭，孩 子已经有了自己的单间居室和家具，46%的家庭有购买儿童家具 的欲望 可见儿童市场有待进一步开发适销产品，其关键之处不在于色彩 鲜艳和卡通图案，而在于实用性、安全性、益智性和功能性。值 得重视的 是，家具企业应调研儿童房的户型和面积，针对户型的种类和具 体面积进行设计，易于摆放，并能合理安排功能分区，方便家长 购买。在 营销时，可通过不同户型和面积摆放的儿童家具进行展示和宣传， 同时制作专业的宣传册，为家长们进行有效的服务，如不同户型 如何选 择儿童家具，如何配色，如何摆放，如何装饰，如何保养等等。

3价格定位经市场考察儿童家具一般 价格偏高，所以此类儿童 家具价格定为中等或中上 等

4消费人群定位设计此家具主要适合 中层或中层以上的消 费人群，一般是儿童 的父母作为消费对象

5材料定位本家具根据市场分析和 调查，主要采用中等或 中等以上松木作为原料， 采用这种材料不仅对儿 童没有伤害，也比较符 合家长心理。

6市场同类产品的销售信息与图 片多喜爱——“创造完美天地” 多喜爱 “创造完美天地”但其品牌定位若在与品类的关联上下点功夫，那 就更能使消费者认同。其销售还不错。 喜梦宝——“回归自然，返朴归真” 喜梦宝 “回归自然，返朴归真” 若喜梦宝的这一定位再提高一个层次， 若喜梦宝的这一定位再提高一个层次，以人的 性情为突破点，

性情为突破点，把回归自然这一行动表述上升 到探寻自然本性的精神高度， 到探寻自然本性的精神高度，同时把这一定位 与孩子相联系，就会更受消费者的喜爱。 与孩子相联系，就会更受消费者的喜爱。

芙莱莎——“成长的家具” 成长的家具” 芙莱莎 成长的家具此定位就能很好结合芙莱莎的最大特点，细分市 场，找准差异性，显示出芙莱莎在产品特征上的 与众不同。这一定位把芙莱莎的多变性和 经济型从众多品牌定位中突显出来，这就很容易 使消费者把它与其它品牌相区别

爱心城堡——“本真儿童家具” 本真儿童家具” 爱心城堡 本真儿童家具

调研内容1消费者调研 消费者调研

根据消费心理学的原理， 根据消费心理学的原理，消费者家具购买行为主要决定于消费者对家具 产品的需要与欲求，而后者在大多数情况下，要受到许多因素的影响， 产品的需要与欲求，而后者在大多数情况下，要受到许多因素的影响， 这些因素主要有文化、社会和个人等三大类。 这些因素主要有文化、社会和个人等三大类。

2现有产品调研 现有产品调研

· 月亮庄园

学生桌/ 学生桌/转椅组合

· ￥15700 类型： 系列： 类型：组合家具 系列：青少年系列 组合产品： 风格： 组合产品：书桌 儿童椅 风格：欧 可否定做： 可否折叠： 式风格 可否定做：可以 可否折叠： 不可以

· 亚振 1211-04写字台边柜 1211-04写字台边柜 · ￥2300 类型： 组合产品：材质： 风格： 类型：边柜 组合产品：材质：实木 风格：欧式 可否定做： 可否折叠： 风格 可否定做：可以 可否折叠：不可以 甲醛 释放量： 释放量：0.2mg/L

· 玉庭栀子系列 7Z008儿童桌 7Z008儿童桌 · 暂无报价 类型： 该产品属于 栀子系列 类型：桌/椅/凳 组合产 材质： 可否定做： 可否折叠： 品：材质：人造板 可否定做：可以 可否折叠： 甲醛释放量： 不可以 甲醛释放量：0.7mg/L