中国动漫产业现状及发展对策研究

中国动漫产业现状及其发展对策

中国动漫产业现状及发展对策研究The countermeasure research of china's animation industry present situation and development摘要：动漫产业作为文化产业的后起之秀，在经济全球化的过程中扮演着越来越重要的作用。作为世界动 摘要 漫产业的一部份，当前中国动漫拥有着广阔的市场，但同时也面临着严峻的挑战。如何摆脱现阶段被动的 局面夺得国内市场、国际市场及如何探索一条适合于中国动漫发展的长远之路，则是中国动漫界当前最急 需解决的问题。而一切解决问题的根本都是来源于对事物的认识，本文着重对我国动漫产业的宏观现状进 行分析，结合实际情况，总结中国动漫产业在发展中遇到的一些问题，并探索出解决这些问题的一些建议 及看法。Abstract: Animation industry as an up and comer of cultural industries，plays a more and more important role in the process of global economy. as a part of international animation industry china's animation industry has a broad market，but it also faces tough challenges. the most urgent problem should be solved is that how to get rid of the present passive situation and grasp the domestic，international market and how to seek a long way that is suitable for development of china's animation industry.However,the fundament of all solutions originates from the acknowledge of issues. This essay aims to analyse our country 's animation indurtry in macro level， summarize the problems according facts during the development process of china's animation industry，and find some ideas and opinions to solve this problem. 关键词：动漫产业 关键词 产业链 衍生产品 derivative product Key words：Animation industry Industrial chain ：前言进入 21 世纪以来动漫产业是最具魅力的朝阳产业之一，发展动漫产业是今 后中国经济发展调整的趋势。中国的动漫产业正处于热潮期，各地纷纷而起。当 我们在看到广阔的前景的同时， 也发现中国动漫产业在发展的过程中还存在着许 多问题。如何做到产业规模化，如何形成国际竞争力。中国是一个动漫产品进口 大国，如何让中国的青少年乐于接受中国的本土动漫，如何将中国的本土化动漫 推向世界。如何完成中国动漫产业发展的国际化，都已成为我们今天迎接市场检 念的必解之题。 世界的发展离不开中国，中国的发展也离不开世界。在经济全球化的背景下 伴随着中国经济的崛起，动漫市场也在随之慢慢壮大，国外动漫产业正在大举的 进攻逐步扩大的中国动漫消费市场。而相比国外成熟的动漫产业,中国的动漫产 业还正处于初级阶段。随着中国经济的进一步转型，动漫产业也越来越成为国民 经济中不可忽视的一部分。在发展过程中也会遇到越来越多的问题和挑战，客观 的认识

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整个产业的现状和存在的问题， 探索出一条适合于本国动漫产业的发展之路，完善整个动漫产业的发展机制，这不仅对动漫产业的发展致关的重要,而且 对中国经济的发展及其民族文化的振兴都具有重要的现实意义。1 动漫产业的现状分析1.1 中国动漫产业的发展状况 动漫产业：是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图 书，报刊、电影、电视，音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫 新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售,以及与动漫形 象相关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。 中国动漫产业的发展起步较早,但至今还处于初级阶段。纵观中国动漫的发 展史， 我们不难发现从上世纪 20 年代起到现在我国动漫产业也有过辉煌的一页。 但很遗憾的是都没有以一种产业的发展形式展现在我们面前。 说起中国动漫，我们可以从尘封的竹简巾中倒出一连串的豆子，如《骄傲的 将军》、《小蝌蚪找妈妈》、《大闹天空》、《三个和尚》........遍数家珍，一系 列动画片的出世，相继带来的是中国动漫的飞速发展时期。从发端期(二十世纪 三十年代)到辉煌时期(二十世纪六十年代)到后来的转型期 （二十世纪八十年代） , 一共经历了大半个世纪。 其中前期主要是为了社会的需要而发展前进着属于非营 利性的创作，并没有形成真正意义上的产业规模。60 年代后期以来，世界各国 动漫业的兴起并迅猛的发展。以美国、日本为首的动漫强国更是以惊人的速度崛 起着，纷纷形成自己的产业规模并逐渐走向成熟。而 80 年代后期中国动漫产业 也迎来了一种全新的发展模式即软服务外包，以美国、日本等国家的动漫企业为 了节约制作成本纷纷把制作工厂般到中国。著名的动画片《花木兰》即是取之中 国又来自中国的成功典范， 这种发展模式使中国动漫产业一直面临着一个难堪的 局面，且逐渐失去了自我创新的意识和能力。一方面国内大部分动漫企业必须为 美日动漫做加工制作而得以存活，无心顾及原创的开发制作，造成原创动漫生产 极为的薄弱。另一方面由于动漫消费市场一直被日美动漫占领着，因而使国产动 漫失去了市场，逐渐丧失了发展的积极性，使发展一直处于低速状态。影视播出 市场、音像市场、以及衍生产品市场的丧失，更使中国动漫产业失去了原有的竞 争能力,这种状态一直延续到 21 世纪的开始才慢慢被打破。 2000 年以来经过打破计划经济体制后的几年阵痛，中国的市场机制慢慢的 活跃起来。中国动漫产业逐渐出现了令人欣喜的生态，终于迎来了发展

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的春天。 首先随着中国经济的进一步崛起，改革开放的程度进一步加深，一些原有的思想 观念被一一打破， 这使的国内动漫产业在创作上和市场上有了一个较为宽松的创 作环境和市场运作空间，从而促进了国内整个动漫产业的快速发展。 随着国内经济发展的规模进一步扩大，经济发展到一定水平，迫切的需要产 业升级，改变原有的经济增长方式，于是国家在发展的过程中政策上也逐渐倾斜于一些文化和其他新兴产业，在很大程度上也促进了中国国产动漫的发展。其次 随着中国市场的进一步对外开放，与国外的交流进一步加强，一些守旧的观念也 得到了很大程度的改变。 创作者能在很宽松很自由的艺术环境里中放开手脚的进 行创作，尽情的展现自己的丰富情感，表达自己的艺术观念。从而促进了动漫作 品的多形式多方面的发展，培育了多群体多层面的动漫消费市场。随着“蓝猫” 等一些经典角色的出现，一些衍生产品开始生产和经营，中国动漫才逐步的由单 一的产业体延伸到整个产业链延伸的发展。动漫逐步与商业活动接轨，使整个动 漫产业的影子才模糊中显现出来，并逐渐的清晰起来。 1.2 各地区动漫基地的发展状况分析 动漫产业基地是以创意、 科技和人才为主要产业特点， 对能源、 资源需求少， 需要良好的基地规划和充足的资金做保障的产业聚集园区。 近几年来随着中国动 漫产业发展的脚步进一步加快，在加上政府在许多政策上的支持，动漫产业基地 在各地如雨后春笋的拔地而起，企业也争先恐后的投入产业的发展浪潮中来。中 国动漫产业年产值已经突破 180 亿元， 目前中国儿童食品的年销售额在 350 亿元 左右，玩具的年销售额为 200 亿元左右，儿童服装的年销售额达 900 亿元以上， 儿童音像制品和各类儿童出版物的年销售额达 100 亿元。业内专家乐观地估计， 中国的动漫业至少存在 800 亿元的缺口。权威调查数字还显示，卡通授权将成为 …… 此处隐藏：17740字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……