服装自创品牌策划企划案

课程名称：服装品牌策划 策划人：李安琪 厉晓娜 王怡菲 陈静 孙彦瑜 崔欢 班级：10服设(6)班 指导老师：倪一忠

目录品牌简介篇：品牌内涵 理念(品牌、设计) 定位(风格、设计、形象、消费人群) 产品内容 品牌优劣分析 营销 宣传

市场分析 2012年主题——

品牌简介 1个女人，1个城市，1种身份，百种 个女人， 个城市 个城市， 种身份 种身份， 个女人 不同的穿衣风格， 个生活百味的都市 不同的穿衣风格，1个生活百味的都市 故事。 故事。是Variety girl 力求呈现给大家的。

Variety girl 为女性打造时尚造型，变 为女性打造时尚造型， 换无穷的精彩和美丽， 换无穷的精彩和美丽，将女性朋友丰 富的内心生活用服装的百变搭配完美 诠释出来。让人们从视觉、触觉、 诠释出来。让人们从视觉、触觉、等 全方位的来感受女性对时尚生活的高 品质追求。 品质追求。 让各种年龄层次的女性， 让各种年龄层次的女性，穿上 Variety girl 的衣服，每一种搭配，每一 种韵味，让所有热爱美丽的女性实现 所有热爱美丽的女性实现 真正的百变女王梦想。 真正的百变女王梦想。

Logo&吊牌&衣架设计

品牌理念Variety girl 品牌 以时尚、潮流的风格，成为 以时尚、潮流的风格， 年轻女性品味着装的首选, 街头感强， 年轻女性品味着装的首选 街头感强，以最潮 流的款式呈现女性魅力风范。 流的款式呈现女性魅力风范。 Variety girl 以20-35岁之间的年轻女性为主 岁之间的年轻女性为主 岁之间的 要客层，采用质地优良的面料， 要客层，采用质地优良的面料，点缀以铆钉及 潮流图案,配合尽善尽美的裁剪及细节设计 配合尽善尽美的裁剪及细节设计,用 潮流图案 配合尽善尽美的裁剪及细节设计 用 百种不同的款式呈现出来。 百种不同的款式呈现出来。 产品系列讲究各款式之间随意搭配又独具 风格，既能充分展现个人独特的风采， 风格，既能充分展现个人独特的风采，又能同 时兼顾无论工作、 时兼顾无论工作、生活亦或一些正式场合的需 要。设计师赋予一些精彩的小洋装更加奢华的 面料和完美的剪裁， 面料和完美的剪裁，而轻便的长度和舒适的款 式超脱了礼服的烦琐， 式超脱了礼服的烦琐，上班时只需在外面套上 一件短外套，脱去外套就能大方走在街头， 一件短外套，脱去外套就能大方走在街头，成 为时尚的领军人物， 为时尚的领军人物，让时代女性在各种场合中 都能散发出独特的、与众不同的魅力。 都能散发出独特的、与众不同的魅力。

消费人群分析16-21岁： 个性，自我， 新奇 22-30岁：年 轻，时尚， 完美 31-38岁：优 雅，气

质， 时尚 39岁以上： 成熟，气质， 内涵

购买欲

强 不高 服装要求 低(50购买能力 300)

强 一般高 较高160600

一般 较高 高3001000

理智 高 强500以 上

产品风格年轻的态度就是不循常规的放肆，在任何场合中都能 成为人群焦点，这一群剽悍的女孩表达出Y世代大无 畏的新冒险精神。极致超高腰的设计搭配打褶的七分 裤是最新潮的款式，多重拉链为骑士造型增加未来感， 打造有表现力的造型。松散的酷感，整体廓型散发出 休闲的感觉，不同质感的面料打造出有趣的连衣裙， 营造新鲜的对比，塑造独一无二的都市风格。

⒈品牌的号型系列设计: 160/80A,160/84A, 165/88A,170/92A,17592A。 适合东方女性的体型。

⒉品牌的色系:以明快的蓝、绿、米黄为主题 品牌的色系的各种大自然色彩搭配。 ⒊品牌的面辅料选择：天然纯天然织物纯棉、 麻布料为主要面料，辅料：毛、锦棉、罗纹布、钮 扣、按扣、拉链 ……

品牌构成

产品分析： 产品分析：主打产品：秋冬(外套裤装) 主打产品：秋冬(外套裤装) 春夏(裙装) 春夏(裙装)包 4% 裙子 15% 围巾 3% 其他 3% 外套 25%

T恤 10% 衬衣 15% 裤装 25%

外套

裤装

衬衣

T恤

裙子

包

围巾

其他

产品表格产品类 型 款式 颜色 面料选择 特点 价格

消费人 群

长外套、 修长 和宽 风衣 松版

黑、红、灰 渐变、藏青

棉、麻、丝毛

修长版起修身作用更美丽苗 条，宽松还可供体胖着选择 精致的版型，注重细节、和 做工的细致

￥269899 ￥239799 ￥199699 22-40岁有 中等以上收 入的女性 22-35岁有 中等以上收 入的女性 18-35岁有 中等以上收 入的女性 18-35岁有 中等以上收 入的女性 22-35岁有 中等以上收 入的女性

短外套

棉，锦棉、麻、 丝棉 黑、红、灰 渐变、藏青

宽松版 裤子 合体版

棉麻

适量的放松，对自然的尊重

黑、红、灰 渐变、藏青

锦棉，针织棉

结合两种面料的特性，在符 合了运动的功能，又兼具了 美观

￥199699

衬衣

白，浅绿， 蓝，米黄

细棉布、麻、绸,、 轻薄透气的面料，穿着舒适、 ￥199真丝 美观。 699 锦棉，细棉布， 麻，绸、真丝 讲究板型的美观，尽显优雅， ￥239大方， 799

裙子 手饰、围 巾、帽子、 包

其他

具有中国特色，中国元素

￥69-569

品牌优劣势分析优势 具有新生代的设计师 突破以往复制国外时装模式 设计以生命的本性出发 风格更具新鲜感和活力 产品整体较独特 价格适中 能被大众群体所接受 客服理念新颖 市面上这类服装较少且价格 昂贵

劣势品牌成立晚 年轻 知名度低 经营模式需完善

客服理念： 客服理念： 关注顾客

的心灵需要，让 相信自己的判断、清醒、 知性的顾客去做符合自己 审美的选择，崇尚人性的 真实，尊重作为生命存在 的知性人群本身。让我们 回归本源的自由的方式。

营销模式 直销为主 连锁经营 网购 会员模式

适当的打折活动，以增进 客流量

品牌的宣传方式 1、设计户外广告、灯箱海报宣传。 2、设计制作一份精美的经销商加 盟手册，扩大品牌效应。 3、主办服装展，可以花较少的钱 让更多的经销商和消费者了解产品 和品牌。 4、利用网络进行宣传。

海 报 设 计

店面设计： 店面设计平面图：

通过店面生动化、人性化、服务化来体现品牌的特点。 店内设有休息区，使顾客在疲惫的时候也能坐下来欣 赏，找到自己喜欢的服装。工作人员均统一着装。