毕业论文 中国企业绿色营销策略

X X 大 学

毕

业 设 计（论 文）

题目 中国企业绿色营销策略

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二○某某年五月二十六日

中文摘要

绿色营销，是指企业以环境保护观念作为其经营哲学思想，以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。通过绿色营销活动，协调了企业利益保护环境社会发展的关系，使经济的发展既能满足当代人的需求，又不至于对后代生存和发展构成危害和威胁，即实现社会经济的可持续发展。绿色营销是以环境保护观念作为其经营哲学思想，以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。绿色营销的主体归根到底是企业，绿色营销是企业的营销活动，绿色营销的策略主要是企业的一系列营销策略和方法构成的。21世纪将是绿色文明的世纪和绿色经济的时代，:绿色营销必将成为21世纪的主流经营理念。

关键词： 绿色营销 绿色经济 营销策略

Abstract

This paper aims at the development of green marketing of Chinese agricultural products , according to environment and the present situation，analyzes the bottleneck of the development of green marketing of Chinese agricultural products，based on the advanced experiencefrom domestic and foreign ，puts forward a directional countermeasures and Suggestions for the development of green marketing and sustainable agriculture. The analysis results show that Chinese agricultural products in the international market is not recognized，the main reason are green marketing development lags behind and the export trade frequency by "green barrier" limit； In domestic，with the rise of green consumption idea，the green marketing of agricultural product is also gradually couldn't keep up with the pace of the rapid growth of the green food demand. At the same time，the green marketing of the agricultural products also faceing the restriction of various factors，such as the law is insufficient，brand consciousness lags behind, etc. According to the situation，this article puts forward countermeasures and suggestions from the macro and micro.

Key words ： Agricultural products，Green marketing，Marketing strategy，Sustainable development

目录

一．前言............................................................ 1

（一）研究背景...................................................1

（二）主要的研究内容............................................2

（三）研究方法.................................................2

二.绿色营销的含义...................................................3

（一）.绿色营销的概念............................................3

（二）绿色营销的特点.............................................4

（三）发展绿色营销的意义.........................................6

三．绿色营销发展现状.................................................7

（一）绿色营销国外发展现状......................................8

（二）绿色营销国内发展现状......................................9

四．绿色营销目前存在的问题.........................................10

（一）宏观存在的问题...........................................11

（二）微观存在的问题..........................................12

五．我国绿色营销企业SWOT分析.......................................13

（一）我国企业发展绿色营销的优势分析............................13

（二）企业发展绿色营销的劣势分析..............................14

（三）企业发展绿色营销的机会分析..............................14

（四）企业发展绿色营销的威胁分析...............................15

六、绿色营销策略...................................................15

（一）绿色产品策略..............................................16

（二）绿色价格策略..............................................16

（三）绿色渠道策略..............................................16

（四）绿色促销策略..............................................17

七．结论...........................................................17

参考文献................................ ..........................17

致谢................................ ..............................18

一．前言

（一）研究背景

自90年代以来，以环境保护为主题的绿色浪潮声势日高。绿色正成为新世纪的流行色，所以人们更加认同那些在生产管理、技术创新、经营理念上顺应绿色趋势的企业，认同那些对全人类的发展富有责任感的企业，树立良好的绿色品牌形象有利于扩大产品销路，提升企业声望，从而在竞争中处于有利地位。绿色营销在我国企业中并没有广泛的开展实施，但是我国加入WTO，一些传统的贸易保护措施如关税壁垒将逐渐淡化，然而非关税贸易保护壁垒“绿色壁垒”将对我国的出口造成新的威胁。因此实施绿色营销是我国企业跨越“绿色壁垒”在国际竞争中取胜的必要手段。

（二）.主要的研究内容

21世纪是“绿色世纪”，在这种大趋势下，如何接受绿色挑战，求得生存发展已成为国内众多企业面对的现实课题。本文主要从宏观角度分析绿色营销环境，从企业角度分析实施绿色营销的对策，并建立绿色营销评价体系。本文分为三部分，首先，本文从绿色营销理论的兴起出发，对绿色营销兴起的原因进行综述，同时论述绿色营销与传统营销的差异。其次，本文对我国绿色营销的市场环境现状进行分析，分析我国绿色营销实施的必要性和存在的不足，提出解决对策是要实施绿色营销战略。最后，本文提出了绿色营销组合策略，主要包括绿色产品策略、绿色价格策略、绿色促销策略和绿色渠道策略四个方面。

（三）.研究方法

本文采用了定性分析和定量分析相结合，运用统计分析和比较分析相结合的分析方法。主要研究我国企业的绿色营销问题，分析绿色营销的战略策略和绿色评价体系的评价指标和评价模型。对我国绿色营销的策略应用有一定的实际指导作用。

二.绿色营销的含义

（一）.绿色营销的概念

绿色营销在上世纪70年代英由国威尔斯大学肯.华提教授的《绿色营销——化危机为商机的趋势》一书中首先提出：“绿色营销是一种能辨别预期及符合消费的社会需求并且可以带来利润及永续经营的管理过程。”迄今为止，绿色营销的发展已度过了40余年，经过了前人的不断发展与完善，绿色营销逐渐形成了如下概念：

所谓“ …… 此处隐藏：13350字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……