海尔利润表质量分析

海尔集团利润表分析

41106505 41106528 41106532 41106529 41106546 41106401 胡娟 王婧瑄 蒲玥 卓子林 徐莉 侯松利

一、公司简介 二、利润表总体初步分析 三、利润表主要项目分析 四、利润表总分析（结构分析）

一、公司简介及重大事件

海尔创立于1984年，总部坐落于中国青岛。经过29年创业创新，从一家资不 抵债、濒临倒闭的集体小厂发展成为全球白电第一品牌。2海尔集团旗下有冰 箱、空调、洗衣机、电视机、热水器、家居集成等18个产品被评为中国名牌， 其中海尔冰箱、洗衣机还被国家质检总局评为首批中国世界名牌。 2009年，海尔全球营业额实现了1243亿元，品牌价值更是高达812亿，连续8 年蝉联中国最有价值的品牌榜首。 据一家英国老牌调查机构调查发现：海尔2013年品牌零售量占全球市场的 9.7%，第五次蝉联全球第一。按制造商排名，海尔大型家用电器2013年零售 量占全球11.6%的份额首次跃居全球第一。同时，在冰箱、洗衣机、冷柜、 酒柜分产品线市场，海尔全球市场占有率继续保持第一。 2013年，海尔集团全球营业额1803亿元，在全球17个国家拥有7万多名员工， 海尔的用户遍布世界100多个国家和地区。

在2009年，海尔集团2008年全球营业额实现1190亿元，利润22.5亿元，利润 增幅超过销售收入增幅的两倍；其高级副总裁周云杰向李克强副总理汇报海 尔“家电下乡”的整体推进情况，并介绍了海尔满足当地用户需求的产品解 决方案；投资参与新西兰Fisher & Paykel（斐雪派克）公司一项股权融资计 划等等。 在2010年，海尔集团和惠普公司，上海世博会山东馆，与沈阳市沈北新区， 和日本骊住集团等签署战略合作协议。促进公司的近期与长远盈利与发展。 在2011年，又与凯雷投资集团旗下的凯雷亚洲基金签署战略合作协议；向青 海玉树地震灾区献爱心，捐款1200万元；注重集团形象与宣传，为其发展添 砖加瓦。 在2012年，海尔集团收购三洋电机株式会社家用电器；海尔亚洲国际株式会 社和海尔亚科雅销售公司成立，AQUA新品牌正式诞生；新品牌亚科雅 （AQUA）在东京召开新闻发布会，宣告海尔在日本正式进入主流市场；成 为斐雪派克电器控股有限公司90%或超过90%股份的持有人或控股人，并根 据收购条例要求启动强制收购，全面增持斐雪派克股份。

三、利润表主要项目分析

营业收入趋势分析

营业收入增减额=本期营业收入-上期营业收入 营收入增减变化率=（本期营收-上期营收）/上期营收

2010年相对于2001年增长了83.72个百分点， 2011年相对于2010年来说，上升了21.58个百 分点，2012年相对于2011年增长了8.41