工商管理专业毕业论文选题：潍百社区食品超市营销策略研究

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插图ｒ８２４８２２大连理工大学ＭＢＡ学位论文题目名称潍百社区食品超市营销策略研究５幅

学位论文完成日期：２００５年１１月１２日

评阅人：曲洪敏讲师

金玉芳讲师

指导教师：李弘副教授

答辩委员会主席：肖洪钧教授院长：苏敬勤教授

摘要

２００４年１２月１１日中国零售市场全面放开后，在大城市零售企业已经基本饱和的情况下，类似潍坊这样的二三线城市成为各零售企业扩张争夺的焦点，国内零售竞争【＿＿｜趋激烈，零售业面临着‘场重大的格局震荡。潍百社区食品超市必须确定一个明确的适合企业的营销策略，才能在竞争中博得一席之地并保持长足的发展。

本论文运用市场营销、零售学、战略管理等有关理论，系统分析了企业的营销环境，对潍坊市零售市场进行细分，确定了公司的目标市场，制定出了企业的营销策略。

营销环境分析包括宏观环境分析、顾客购物行为分析、竞争分析、企业内部条件分析。宏观环境主要分析了政治法律环境、经济环境的影响；顾客购物行为分析了顾客类型、购物影响因素及行为特点：竞争环境分析了行业竞争性、主要竞争者；企业内部条件丰要分折了超市管理能力、营销策略能力、采购能力、配送能力、信息化能力；分析归纳出了公司环境的机会威胁和和企业的优势劣势，对公司进行了ＳＷＯＴ分析。

通过对营销环境的分析，确定了公刊目标市场为中高档社区中的中高档收入居民，制定了社区食品超市的营销策略：商品组合以食品等高消费频率、高购买频率、高使用频率的商品为主，商品陈列按照价格带和中心价格线陈列；定价要确定适合社区食品超市的价格带和中心价格线；促销方式多样化，以会员顾客为主做促销，促销商品要有合适的价格；服务贴近社区服务，提供特色服务。关键词：社区；食品超市；营销策略

Ａｂｓｔｒａｃｔ

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大连理工大学ＭＢＡ学位论文

原创声明

本人郑重声明：所呈交的学位沦文，是本人在导师的指导下丌展研究工作所取得的成果。除文中特别加以标注和致谢的地方外，论文巾不包含任何其他个人或集体己经发表或撰写过的研究成果，也升：包含为获得大连理工大学或其他教育机构的学位或证书而产生的成果（如学位论文等）。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体均已在文中以明确方式标明，本人完全意识到本声明的法律后果，并愿为此承担一切法律责任。

学位论文作者（签字）：日期：２００５年１１月

大连理工大学学位论文版权使用授权书

本学位论文作者及指导教师完全了解“大连理工大学硕士、博士学位论文版权使用规定”，同意大连理工大学保留并向国家有关部门或机构送交学位论文的的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权大连理工大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，也可采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编学位论文。

年解密后

保本密学口位，论在文一属一于

不保密随本授权翻／

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作者签名

指导导师签名：垒丕堡

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潍百社区食品超市营销策略研究

１引言

１．１研究背景

１．１．１企业概况部基础上成立中国百货公司潍县分公司。１９５３年潍县分公司改称中国百货公司山东省公司潍县百货采购供应站。１９６５年，公司改称山东省百货公司潍坊批发站，主营百货、文化，兼营烟、酒、糖、茶、纺织、五金等。１９９３年，由山东省潍坊百货采购供应站以募集方式发起设立山东潍坊百货集团股份有限公司（以下简称潍百）。

１９９４年，公司在批 …… 此处隐藏：10323字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……