中国特色旅游_中医药旅游开发与发展对策研究

中国特色旅游——中医药旅游开发与发展对策研究

李时１　　宋明２

１、沈阳师范大学旅游管理学院　　１１００３４２、沈阳药科大学制药工程学院　　１１００１６

到有祛病强身作用的药用动植物，中医药旅游正是以具有药用作用的动植物为旅游对象，让旅游者在旅游的过程中获得中医药药物知识和体验中医药医疗文化的旅游活动。

２．中医药旅游产品开发现状

２．１　参观游览

参观中草药种植基地、中医药博物馆、知名中药店、中药厂和中医院；慕名到著名的中医院、药店、老中医处观摩中医诊治等。

２．２　购买中医产品

购买地方名贵药材、常用中药饮片、特制药方和中成药等。

２．３　保健医疗

参加中医保健知识讲座，学习传统健身操；品尝药膳、药饮、药酒；穴位按摩、中医浴足、中医理疗等。

２．４　会展

中医药会展。

中医中药与国画、京剧并称为中国三大国粹。中医、中药、中国传统健身方法和中医新成就，世界闻名，独一无二，已成为中国旅游的特色项目。中医药有着悠久的历史，它是我国各族人民在生产、生活以及同疾病斗争实践中的经验总结，是我国宝贵文化遗产的重要组成部分。随着“崇尚自然，返璞归真”、“绿色消费”的生活理念在世界各国日益流行，以及国际中药贸易的迅速发展，我国的中医药开始逐步走向国际化和现代化。同时越来越多的国内外旅游者要求提供更为丰富的旅游活动。旅游方式将朝着个性化和多样化的方向发展，各种内容丰富、新颖独特的旅游方式和旅游项目将会随着世界旅游经济的发展而不断产生出来，并逐步增长其比重，中医药旅游必定会成为旅游业一个新的增长点。

研究游客需求和提供优良服务。

３．４　缺乏专业人才

人才是中医药旅游开发的保障。但是目前掌握中医药旅游知识的人才少只有少。懂得中药的人不懂的旅游专业知识，懂得旅游开发的人不了解中药的相关知识，二者难以找到一个完美的结合点。培养一批具有良好的服务意识和专业的服务水平的人才队伍是我们亟需解决的问题。

３．５　旅游者消费的非理性

由于中医药旅游刚刚兴起，且中医药文化博大精深，因此，很多游客对中医药消费具有盲从性，只买最贵的，不卖最对的。没有充分认识到“是药三分毒”的道理。很多消费者不顾个人体质，不咨询医师药师，盲目购买各类中药材，乱服各类进补药膳，甚至出现一些中毒反应。

３．６　市场定位轻国内重国际

中药旅游的经营者将市场开发的重点放在了海外来华旅游者的身上，忽视了国内旅游者的购物实力和消费潜力。主要是因为存在着一个很大的误区，很多中药旅游商品经营者认为来华的国际旅游者占绝大多数，购物能力要强于国内旅游者。而没有考虑到由于文化背景的相似性和对中国传统文化的高度认同感，国内游客更容易接受传统中药材。

４．中医药旅游开发策略与建议

４．１　提高认识

中医药旅游是中国特色的旅游方式，要充分认识其在国际国内的影响，使之成为旅游环境容量分流、挖掘旅游资源内涵、实现旅游产品升级换代的重要举措。改变目前的中医药旅游作为中医药副业的现状，早日实现其主体业务地位。深刻认识到中医药的康复保健功能同休闲旅游产业的结合，必将推动中医药第三产业的发展。

４．２　政府引导，规范市场

中医药旅游在我国毕竟刚刚起步，目前暴露的一些问题在所难免。政府部门要制定相关的政策来规范旅游行业，才能更好地开发中医药旅游。必须从可持续发展观念出发，对中医药旅游市场进行规范。加强中医药人员道德培训，强化服务意识，严格执业资格，加强药材管理尤其是各旅游地的土特中药材管理，杜绝假冒伪劣。同时应规范各旅游点的服务标准、旅游价格以及收费标准。按照公平与效益的原则保护与鼓励企业之间的竞争。与当地

３．中医药旅游发展中存在的问题

３．１　水平低、规模小，管理不规范中医药旅游从本质上讲应当属于高档的配套医药保健旅游，但目前还是以观赏、疗养为主，水平较低，在硬件设施、服务能力方面还存在较大差距。目前很多的中医药配套设施规模普遍较小，各地富有特色的中药材和中医门派尚没有充分发掘。监管真空，缺乏规范的管理制度。

３．２　中药旅游产品特色少、雷同多各个中医药旅游点的服务内容种类虽多，但雷同多，特色少，且服务项目不能做到完整配套。

３．３　尚未形成完整的旅游概念

中医药旅游项目主要集中在“游”、“购”和“食”３个方面，表现在参观游览、购买药材和品尝药膳等方面，并没有把中医药旅游作为中医药行业的第三产业认真对待，只是它当成副业，更谈不上

１．中医药旅游的概念和内涵

中医药旅游是旅游发展到一定阶段后，以中医药的深厚文化内涵、独特理论体系和内容为基础，以各种医疗和健身方法、药材观赏、购买和使用为基本吸引物而产生的一种新的旅游方式。

作为生态旅游分支之一的中医药旅游，是一种探索性的以中医药为载体的旅游项目，集旅游与中医药为一体，是中医药的延伸和旅游业的扩展。医疗保健旅游作为新兴旅游产品，在许多国家都得到了较快发展，并和疗养保健旅游存在密切关系。游客的吸引力从传统的风景名胜转移

（１）位序标准化：Ｙｉｊ＝１００＊Ｘｉｊ／ｎ；　其中，Ｙｉｊ为第ｉ个排序对象第ｊ项因子分值，Ｘｉｊ是各排序对象按第ｊ项因子指标值大小进行排序，ｎ为参加排序企业个数。

（２）极值标准化：Ｙｉｊ＝１００＊（Ｘｉｊ－Ｘｍｉｎ）／（Ｘｍａｘ－Ｘｍｉｎ），试中，Ｙｉｊ为第ｉ个参评要素指标值的标准化值，Ｘｉｊ为第ｉ项参评要素第ｊ项原始指标值。Ｘｍａｘ　为各参评要素指标值的最大值，Ｘｍｉｎ为最小值。

运用本评价方法要求样本数据间具有同向性［４］，即数据越大或越小越好。经济指标和科技指标均具有向上性，而环境指标具有向下性（Ｃ１～Ｃ４），因此需要将环境指标转为向上性，方法为：Ｙｉ＝Ｍｘｉ－ｘｉ（ｉ＝Ｃ１～Ｃ４），其中ｘｉ为原有数据，Ｍｘｉ为数据列最大数据，Ｙｉ为转向后数据。

５　基地建设支撑体系

５．１　资源支撑

资源支撑的重点是要保证资源的可持续利用，在基地建设过程中促进企业行业资源配置整体合理。要由政府制定规划，保障基地内的用水、用电、用地需求，引导行业实行清洁生产，发展循环经济技术，加强污染治理技术研究，坚持资源开发与节约并举，积极推进全行业资源利用方式由粗放型向集约型转变。

５．２　环境支撑

对环境污染坚持预防为主，防治结合。对医药生产流通进行严格监管，限制污染源的超标排放，利用高新技术提升行业整体工艺技术水平，调整产品结构，降低化学原料药的市场所占比重，减少低附加值产品产量。同时加强环境科技研究，建设绿色基地，促进医药行和的清洁生产实施，重点支持无污染、重环保、低能耗费、低水耗、高附加值的医药工业企业入驻基地。

５．３　人才支撑

鼓励企业成为吸纳和培养科技创新人才的主体，改革和完善企业分配和激励机制。坚持引智战略，以产学研合作建立研发机构，采取重大项目合作开发，技术入股，短期聘用等灵活形式，广泛吸收接纳国内外优秀人才。增加专项基金，对为医药行业发展和基地建设作出突出贡献的企事业单位和个人予以表彰，鼓励医药行业人携带科研成果来石创业。

５．４　社会文化支撑

每个成熟的医药企业都有自己的企业文化，如华药：“一 …… 此处隐藏：1917字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……