大众银行系列广告分析

台湾大众银行系列广告分析

目 录

一、公司介绍 二、广告展示及分析 三、广告效果分析 四、总结

一、台湾大众银行

关于公司大众银行成立于1992年，从最早的经营理念“大众结圆 结缘大 众”到后来的“关怀客户心 大众用真情”,都是对客户的坚持与承诺， 大众银行不断精益求精，全新成立的“大众缘”是缘份的延伸，更是财 富的延伸。 为延续最早之经营理念，同时达到改造之诉求，以“大众缘 无 限延伸你的财富”为创意概念与财富管理分行结合，以名设计师陈瑞宪 先生，用缘侧日式低调的概念出发，期望营造一个属于人与人与自然， 最舒适的对话空间，并藉由大众缘让­消费者看到财富的远景并延伸您 的财富。 大众银行一开始能见度不高、认知度也不高，但是通过奥美广告 公司创意总监胡湘云成功的广告效益，大家渐渐地认识了大众银行。

二、广告展示及分析

马校长合唱团

母亲的勇气

梦骑士

马校长合唱团

马校长合唱团一位不懂五线谱的校长，组成原 住民国小的合唱团，15年来每天教小 朋友练唱，还带着他们到处比赛，在 资源贫困的环境下，一圆小朋友们想 唱歌的梦想。 这位校长是马彼得，虽然是平凡 的人物，却靠着坚持，完成不平凡的 梦想；现在有银行改编马彼得的故事 ，拍成广告，还难得请来天后阿妹配 音，阿妹说马校长的故事，真得让她 很感动。

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马校长合唱团“校长先生，他不会乐器、 不懂乐理，但他有个合唱团。 ”、“15年来，他坚持每天放 学，教孩子唱歌。”不只教小 朋友唱歌，还带着他们到处表 演、比赛。马校长的故事感动 了张惠妹，银行的广告找来天 后配音，阿妹说：“他像父亲 一样，用歌声教他们长大。”

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马校长合唱团原住民小朋友为了歌唱而努力，在幕后献声的阿妹说，好像看到了 自己。马校长在山区资源有限的情况下，每天教唱，15年来，用天籁 般的歌声，感动了无数人，不只带着小朋友出CD,练唱过程还被拍成 记录片；现在马校长的故事，被改编成广告，让人看到的，是平凡的人 物靠着毅力，也能完成不平凡的梦想。阿妹说：“他终于让天使相信， 自己就是天使。” 大众银行藉由“关注、陪伴、相信”让顾客了解不论何时，大众银 行会陪伴着你。

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母亲的勇气

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母亲的勇气“母亲的勇气”将于2010年2月12日农历除夕前 正式首播。大众银行之所以选择在此时推出品牌广告, 除了希望能强化“不平凡的平凡大众”品牌精神，也 希望能与大众分享正面的信念与价值。事实上，根据 调查显示，消费者对于大众银行友善、温暖且亲切的 形

象相当深刻。 广告中这位无助的台湾妈妈，因为不懂外语，差 点被当成嫌犯被海关扣留搜查，一个思念女儿的母亲, 在机场奔波的孤单身影，真的很催泪，因为这是来自 真实故事，真正的女主角就是她，住在台南的五十八 岁徐莺瑞，直率可爱的徐妈妈，当初就是为了照片里 的女儿，不懂外语还单枪匹马勇闯天涯，不觉得自己 做了什么了不起的事，更格外令人感动。第11页

母亲的勇气徐莺瑞，63岁，第一次出国，不会英 文，没有人陪伴，一个人独自飞行三天， 三个国家三万两千公里，就是这样拿着女 儿写给她的中英文对照小抄，身上贴写着 徐莺瑞的白纸，经历一场冒险旅程，她是 怎样做到的？ 母亲的勇气，以容易引起共鸣的亲情 为题材，加深观众对大众银行的印象，并 将温情、关爱等形象加注在银行本身。

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梦骑士

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梦骑士大众银行藉由这支广告鼓励人 们不论年龄层都应勇于努力逐梦 、筑梦，别被现实环境困住。 广告的确是改编自2007年弘 道老人福利基金会所发起的-「挑 战八十、超越千里-不老骑士的 欧兜迈环台日记」活动，当时带 领了17位平均81岁的不老骑士完 成机车环台创举。

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梦骑士17位不老骑士透过弘道所安排的活动，如互助团体 、平衡体能训练、文字与影像记录等，达到活跃老化所指 追求身体、心理与社会多方面的健康，以摩托车环台的壮 举挑战自己暮年生命的里程碑。环台过程中亦安排不老骑 士前往赡养院、护理之家等老人相关团体，以平均81岁 的高龄鼓励与激励老朋友，并改变对高龄的刻板思维。 17位不老骑士中，2位曾罹患癌症、4位需要戴助听器、5 位有高血压、8位有心脏疾病，而每一位都有关节退化的 毛病，然而他们却因为不甘放弃征服福尔摩沙的梦想，毅 然决然在八十多岁的秋天，同时朝着共同的梦想出发前进 。在决定跨上欧兜迈的那一剎那，挑战才真正开始。他们 必须面对忧心忡忡家人的反对、老化身体的不适、器官功 能障碍、高龄考照，以及1139公里漫漫征途中的风雨、 坍方等各种未知及严峻的考验。 不老骑士也以不老精神， 亲自踏上活跃老化之路，开 启高龄新思维。

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三、广告效果分析

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