专题三 历史文化名镇文化旅游深度开发及商业化适度发展——以长

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专题三 历史文化名镇文化旅游深度开发及 商业化适度发展——以长江三角洲为例 商业化适度发展 以长江三角洲为例

二○○九年八月1

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第一节 长江三角洲历史文化名镇文 化旅游深度开发一、周庄深挖文化内涵，打造文化周庄★ 周庄深挖文化内涵， (一)周庄始终坚持以文化立镇的发展战略★ 在多年的景区建设与发展过程中，周庄始终坚持以江南水乡风情 风貌和地域民俗文化为核心，不断完善景区建设和实施旅游产品的升 级。双桥、沈厅、张厅等人文类景点进一步得到完善，精致典雅，形 成精品型景点。 同时又恢复重建了周庄古戏台，大手笔高起点构建了以集中展示 传统手工艺演示的民俗文化一条街，评弹老茶馆、酿酒工艺作坊、布 艺制作、铁器作坊等传统文化样式得到传承和展示，造就了一道游客 可游赏可体验的亮丽景观。新增了再现陈逸飞先生与周庄情缘的“逸 飞之家”,建起了静态展示和动态参与相结合、全方位展示江南水乡 渔文化的“蚬江渔唱”文化展示馆等富有周庄地方文化韵味和特色的 文化性景观。

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而且围绕“生活周庄、民俗周庄、文化周庄”致力于优秀传统文化 的传承和弘扬，挖掘地方传统和民俗风情，每年投入80多万元扶持文 化遗产昆曲艺术，周庄古戏台已经打出了“赏昆曲，到周庄”的响亮 口号。乡摇船、划灯、阿婆茶、丝弦宣卷、打连厢等地方民俗节目包 装成深受游客喜爱的参与性旅游项目。又精心筹划了融人文历史、地 方戏曲和水乡风情为一体的大型情景表演“沈万三夜游周庄”,使夜 游项目成为周庄旅游又一亮点。 近年来，周庄在强化景区完善和提升的同时注重旅游工艺品的开发， 组织专门力量和加大投入形成了“产、展、销”一体化，通过举办工 艺品大赛和专业公司合作等途径成功开发了一系列具有周庄地域特色 和水乡文化、深受游客喜爱的旅游工艺品。 周庄之窗、砖雕、船模等工艺品多次在全国和全省的旅游工艺品 博览会上夺得金奖、银奖。具有特色传统文化蕴涵的新项目、新产品 的出现，不但丰富了游赏内容，提升了景区内涵，更为“中国第一水 乡”在国内外市场的宣传推广增添了亮点，增加了魅力。3

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(二)周庄古镇以文化立镇战略的实施措施★ 周庄古镇以文化立镇战略的实施措施主要有：★ (1)周庄昆山文化创意产业园的兴建。2008年底，周庄古镇 出台新规，自2009年初起实施新的发展战略。在该新规中，整个周庄 镇38.96平方公里被视为一个昆山文化创意产业园，以境内急水港为界， 分为南、北两大发展区域。南为古镇文化旅游创意产业区，北为太史 淀生态休

闲创意产业区。在2009~2012年的4年内，周庄将通过吸收 改造传统优势资源，合理引进外来优秀资源，高起点规划建设等，南 北联动，将周庄建设成为一个功能完善、业态丰富、特色鲜明，在长 三角具有影响力的文化创意产业基地。

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(2)周庄民风民俗的挖掘与再现。独特的江南水乡风貌和具有 历史价值的明清建筑是周庄旅游的重要内容，同时与古镇相依附的民 俗传统、人文历史、地域文化也是周庄旅游不可或缺的。首先，推出 了再现周庄历史和民俗风情的周庄博物馆；建起了静态和动态相结合 的江南水乡渔文化——“蚬江渔唱”展示馆；新增了陈逸飞与周庄情 缘的“逸飞之家”;投资兴建了沈万三故居等富有周庄地方文化韵味 和特色的文化性景观。其次，挖掘、整理和恢复了江南丝竹、宣卷、 吴歌等地方戏曲，精心组织了打连厢、挑花篮、荡湖船、划灯等民俗 风情表演，深受游客喜爱，特别是坐船听船歌成为特色休闲线路。同 时，再现了“摇快船”水上传统婚礼，成为经典游客参与项目，并在 景区内推出地方特色传统菜肴“万三家宴”,既满足了游客的需求， 也使传统饮食文化得到了弘扬。

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(3)《四季周庄》再现周庄四季风情。2007年对水乡文化、 民俗风情加以挖掘提升，高起点、大手笔打造了一台实景演出《四季 周庄》。这是中国第一部呈现江南原生态文化的水乡实景演出，它是 对江南水乡人民与水和谐相处生活画卷的描绘，是周庄向世界展示经 典江南水乡传统文化的重要窗口。演出在“小桥、流水、人家”的经 典环境里展开，以特有的水乡表现手法，再现中国第一水乡周庄的文 化特质和迷人情韵。演出分三个篇章——以渔歌、渔妇、渔灯、渔作 表现的“水韵周庄”;以春之《雨巷》、夏之《采藕》、秋之《丰 收》、冬之《过年》反映的“四季周庄”;以迎财神、打田财、阿婆 茶、水乡婚庆展示的“民俗周庄”,其地域性、民俗性、观赏性、草 根性、艺术性堪称世界一流演艺之精品。通过《四季周庄》的演出， 让游客在参观了解水乡古镇后再走进周庄的历史，充分领略周庄历史 文化的人文底蕴，感受周庄民俗风情的醉人魅力，享受周庄非物质文 化遗产的迷人风采。

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(4)兴建昆曲古戏台，展演昆曲艺术，并兴建一条集中展示传 统民俗文化的精品老街。昆曲是中国最古老和最有影响力的戏曲剧种 之一，它的发源地在昆山。对于昆曲的传承和保护，周庄另辟蹊径， 恢复重建了周庄古戏台，提出了“赏昆曲，到周庄”的文化旅游发展 理念。周庄每年投入100多万元扶持文化遗产昆曲艺术的发展，自 2001年

10月1日古戏台建成以来，一直免费向游人开放，每天演出6场 昆剧，吸引了络绎不绝的本地居民和游客驻足观赏。在成功推出昆曲 表演后，还将演员化妆室从台后“搬”到观众席，演出前的彩排、吊 嗓、练功等台下功夫也向游客开放，许多游客带着好奇与演员们互动， 学唱昆曲、学习表演。昆曲和周庄，两个堪称文化瑰宝的世界文化遗 产的完美结合，既提升了周庄旅游文化品位，又展现了经典昆曲魅力。 对贞丰街进行重新规划定位，开辟了一条集中展示传统民俗文化的精 品老街。在贞丰街，打铁箍桶、纺纱织布、草编竹篾、绣花剪纸等12 个典型的江南传统手工艺，通过表演得到集中展示；“大诚堂”中药 铺、南货店、“源丰顺”酒作坊、评弹老茶馆等一批历史上的名店名 号得到了恢复；整条贞丰街还集中还原了明清时期原汁原味的周庄老 百姓的生活场景。 7

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(5)兴建画家村，增强“画里周庄”文化内涵 位于苏州周庄古镇景区的富贵园，是与古镇景区配套，环境功 能现代的休闲商业街项目。2006年年底，周庄镇党委、政府将此作为 重要载体，对外招商发展艺术创意产业，至今，该画家村已吸引了125 位中外画家签约入驻。2007年8月15日，著名画家吴冠中兴致勃勃为 这里题词——周庄画家村。将来将建成为艺术家的创作中心，书画作 品的展示中心，并形成书画的交易中心，从而提高和陶冶人们的审美 情趣。在这里游客不仅可以欣赏到多元化的原创绘画作品,而且能够和 创作者进行面对面的艺术交流，挑选、收藏喜欢的艺术作品,充分体验 艺术带来的视觉享受。周庄镇正加快启动周庄美术馆、画家公寓、收 藏家会所等配套项目的规划选址和设计建设工作，努力将画家村打造 成为国内外知名的新的大型艺术家工作室群落，为游客呈现一个集艺 术性、观赏性、体验性为一体的文化休闲特色旅游景点。

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(6)举办旅游文化节庆，传播周庄文化。自1996年起周庄举 办一年一度的“中国周庄国际旅游节”,每届都有一个不同的文化主 题，全面展示和弘扬了水乡文化，而且在旅游文化建设上结出了丰硕 的成果。通过旅游节的举办，将为周庄旅游注入新的文化活力，全面 展示“文化周庄”的旅游形象和文化神韵。2007年周庄国际旅游节期 间重点推出了一台主题为“ …… 此处隐藏：5756字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……