从数据分析看我国体育报纸的“娱乐至死”

从数据分析看我国体育报纸的“娱乐至死” 作者：冯雅楠

来源：《科技传播》2015年第12期

摘 要 作为中国体育报纸的一个另类代表，《南方体育》在“娱乐化探索”中做出了巨大贡献，这一个性化的体育报纸曾与《体坛周报》和《足球》形成了三足鼎立的局面。其办报思维、版面设计以及内容策划都曾被打上鲜明的“娱乐”烙印，并深刻的影响到其他的体育媒体。不过，赖以成名的“娱乐化”并没有能让《南方体育》延续辉煌，这就证明当时的娱乐化探索存在一些问题，而全面研究《南方体育》的娱乐化表现可以得到更多的启示，避免“娱乐至死”的悲剧。

关键词 体育报纸；市场化；娱乐化

中图分类号G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）141-0036-01

1 标题上的娱乐化表现

作为体育报纸在娱乐化探索道路上的先行者，《南方体育》的相关数据最具代表性。根据对其529期报纸的统计，共有60784个标题（彩票和软广告不在统计范围内），平均每个版面5.05个标题。由于《南方体育》经历过两次扩版，因此本文也根据其不同时期的版面数进行了统计：从2000年创刊到2002年世界杯之前，《南方体育》平均每版为5.10个标题；2002年世界杯增刊后，平均每版5.03个标题与之前一个阶段相差不大；2005年扩版至72版后，平均每个版面4.50个标题。这说明《南方体育》的整体文章数量逐渐减少。

而纵观这些标题，也可分为五类：传统标题、歧义化标题、口语化标题、战争化标题和情色化标题。以2003年9月1日——2005年8月30日这一时间段的数据来看，《南方体育》五类标题的占比分别为：42.6%、13.2%、8%、4.5% 和31.7%。相对于其发行初期，传统标题的比例下降了8个百分点，而情色化则上涨了一倍还多。

无独有偶，作为体育报纸的行业老大，历来以“硬新闻”为主的《体坛周报》也开始运用情色化标题，其数量也呈现出逐渐增多的趋势。在2003.9—2004.8期间，《体坛周报》的情色化标题数量为647则，而在2004.9—2005.8期间则增长为786则。

需要强调的是，尽管《体坛周报》的情色化标题则呈现出增长趋势，但是其增幅远远没有达到《南方体育》的水准。通过对天涯社区中“南方体育”板块的研究，该板块共有两万多条帖子，其中566条是涉及到《南方体育》娱乐化的讨论，而且多数集中在2004年后半段到2005年《南方体育》停刊前后。在这些帖子中，多数的意见认为《南方体育》“越来越不像是一份报纸”，因为读者从中能获取的新闻信息寥寥无几，而大量情色化的标题正是这一判断的最主要依据。