长沙航院大学生手机市场调查报告

长沙航空职业技术学院2010届院学习部活动策划书

调查小组成员：熊锟、陈茹、雷凯、陈博松

长沙航空职业技术学院2010届院学习部活动策划书

长沙航院大学生手机市场调查报告

前言：随着科技的发展和经济的飞越成长，全国的经济面貌焕然一新，生活水平迅速提高。对于二十一世纪的大学生来说，生活也是不同的一种味道，在这个信息飞跃的时代，几乎人手一部，手机色彩不一。功能不齐，多种多样，面对这手机越来越廉价，越来越离不开我们这些莘莘学子的现象，我们做了一次关于长沙航院大学生使用手机的调查。

一、调查目的：

通过这次调查，能够更好的了解当代大学生对手机的看法，和使用手机的习惯，每个月的话费多用于哪里！也是通过这次调查，能够让我们更好的运用所学的课程学会怎样去调查，怎么去撰写报告，达到学以致用的目的。

二、调查对象及其一般情况

调查对象：长沙航空职业技术学院学生（主要是在校大学生）

三、调查方式

我们这次调查运用了常规的随即发放调查问卷的方式。直接访问共发放100份，有效问卷100份，完成率达到100%。

四、调查时间：

2011年4月28日

五、调查内容

主要调查了大学生使用手机的款式，价格，作用，等功能方面的内容，通过问卷的方式，我们设置了20个简单的题目，详细情况见附一 。

六、调查结果

我们就问卷调查结果统计如下表：

在调查对象中男女各占总人数的比重，如下图所示：

长沙航空职业技术学院2010届院学习部活动策划书

图20-1 男女比重图

调查对象所处年级比重，如图所示：

图20-2 年级分布图

每项问答的调查统计：

【单选题】1、您是否经常要使用到手机？(本题有效填写人次: 100人)

【单选题】2、您现在使用手机的品牌是下面哪个？(本题有效填写人次: 100人)

【单选题】3、您现在手机的价位是多少？(本题有效填写人次: 100人)

【单选题】4、您觉得你选用该手机品牌最吸引您的地方是?(本题有效填写人次: 100人)

长沙航空职业技术学院2010届院学习部活动策划书

【单选题】5、您平均每隔多久更换一次手机？(本题有效填写人次: 100人)

【多选题】6、您更换手机的原因是：(本题有效填写人次: 100人

)

【单选题】7、如果您更换手机，预期价位是：(本题有效填写人次: 100人

)

【单选题】8、如果您更换手机，在经济条件允许的前提下，最想使用下列哪种类型手机？(本题有效填写人次: 100人

)

【单选题】9、您觉得目前市场上手机的质量较好的是：(本题有效填写人次: 100

长沙航空职业技术学院2010届院学习部活动策划书

人

)

【单选题】10、你正在使用的手机款式？(本题有效填写人次: 100人

)

【多选题】11、您一般会通过什么渠道了解手机相关信息？(本题有效填写人次: 100人

)

【单选题】12、您一般在什么地方购买手机？(本题有效填写人次: 100人)

【填空题】13、请您列出您最喜欢的手机品牌：(本题有效填写人次: 100人

)

长沙航空职业技术学院2010届院学习部活动策划书

【单选题】14、随着中国3G网络的普及，您会使用3G手机吗？(本题有效填写人次: 100人

)

【多选题】15、在购买手机时，你觉得在质量方面？(本题有效填写人次: 100人

)

【多选题】16、在购买手机时，你觉得在品牌方面？(本题有效填写人次: 100人

)

【多选题】17、在购买手机时，你觉得在娱乐方面？(本题有效填写人次: 100人

)

【多选题】18、在购买手机时，你觉得在价格方面？(本题有效填写人次: 100人)

【多选题】19、在购买手机时，你觉得在冲动性购买方面？(本题有效填写人次: 100人)

长沙航空职业技术学院2010届院学习部活动策划书

【多选题】20、在购买手机时，你是否觉得选择过多导致难以决策？(本题有效填写人次: 100人

)

【多选题】21、在购买手机时，你是否存在习惯性购买？(本题有效填写人次: 100人

)

调研分析

本次调研共发放问卷100份，计回收问卷100份，回收率100%。其中有效问卷100份，样本分布结构大一25人、大二55人，大三20人。并在问卷的基础上走访了学院旁的移动、联通通信营业厅，从总体上了解手机市场的相关信息，调研的具体结果大致如下：

一 手机普及情况及趋势分析

针对学校的手机普及情况我们通过电话调研的方式进行了初步的统计，每个班级少的有20几部，多的则达到30、40部以上，被调查者中周围朋友使用手机较多的占27%，一般的则占到了58%。根据本次调研数据乐观估计我院学生的手机拥有量可能在1800-2800部左右，即每3个学生中就有2个人拥有手机。手机已从原来身份和地位的象征开始作为一种便捷的通讯工具为学生所广泛接受。 随着手机价格的大幅度下降与入网费的取消，再加上移动、联通公司通过变相的单相收费、各种打折、免月租、集团卡等优惠活动的推出，导致手机的通讯资费进一步降低，使得大多数人都能够消费得起以往只有“大款”才消费得起的手机。同时生活条件的改善导致部分学生的月生活费用也相应提高，除基本的生活

长沙航空职业技术学院2010届院学习部活动策划书

支出外可支配费用的增加也促使他们开始考虑手机消费。因此手机拥有量还有较大的提升空间，这种增加的趋势在一定程度上仍将继续下去。 二 各品牌手机占有情况

大学生在购买手机方面，似乎多青睐外国著名品牌，想诺基亚，三星，索爱等牌子，而其中索爱则占牌子中28%多，这说明外国品牌在中国已占用了很大一部分蛋糕，国产手机的份额少了许多。在我们进行调查当中，国产和外国产的手机学生们都认为有很大的差距。这在使用手机的数量上我们就可以看出来。当然我们也希望自己的国家在电子设计方面能够更加的进步，能够超过外国，让我们国家更加的强大！

目前我院学生使用的手机主要诺基亚居多，其次三星和HTC，也拥有一定数量的支持着，分别占被调查者的15%和9%，而国产手机则主要集中在oppo、BBK两大品牌，但其占有率也仍然不高，分别只有5%、7%，其它的小品牌占有率更低。这样的品牌结构可归结为两句话：大品牌主导市场，小品牌填补市场空隙。

在印象调查中，一百名手机用户中分别有84%和79%的被访者对诺基亚与国产的印象最深，这两个品牌也保持了较大的优势。这一方面与它们产品自身的质量、功能、价格、科技含量有着密切关系，同时也是两者巨大的广告经费投入的结果。而原本处于三强之一的爱立信，虽然有着本身积累起来的长期品牌优势，但随着其淡出手机生产，新型机推出不多等多方面的原因致使其市场占有率逐年下降。相反三星、西门子等外国公司凭借技术优势，适时推出新产品符合学生使用，因此在学生中也占有了一定的市场。而国内的手机品牌知名度虽然也有所提高，但终因为质量、款式等的制约而受到限制。

在调查中我们发现，大学生的消费观念还是趋于理性的，并且在 …… 此处隐藏：2649字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……