电视节目策划价值提升

第七章

电视节目策划的价值提升

一、 主题的一元标准与多元诉求 一、电视节目主题的一元标准 在电视节目策划的过程中，主题是栏目策划的重要环节之一。 每一个电视节目的策划都有一个主题或者目标，就是选取新的视角、

新的立意，全方位地对报道的题材、内容和形式进行提前谋划，进行开拓发展。 从而挖掘出更加有价值的观点，使节目更加具有观赏性和思想性，让

观众了解到更多的资源信息，提高收视率。创新对于这部分电视节目的策划来说，无疑有着牵一发而动全身的独特作用。

《东方时空》栏目下的子栏目《东 方之子》。 起初，编辑总是围绕单一的人物进 行连续报道。后来，人物报道越多 了，真正让人记住一个人物却越来 越少。选取什么样的人物、如何报 道人物成为栏目组最头疼的问题。 为了解决这个问题采取批量“生产” 人物，以某一主题贯穿人物的内在 联系的方法进行报道，在一个时间 内推出几个或者几十个形成系列， 造成轰动效应。

纯粹的一元化与固定模式制作的电视节目，已经不适应当前电视市场 的受众预期。很多按照惯用模式运作缺少特色，导致节目收视效果也

不好。近年来，许多读书类节目关停就是这个原因。 北京电视台的《华夏书苑》; 湖南电视台的《爱晚书亭》; 凤凰卫视中文台的《开卷有益》; 青岛电视台的《一味书屋》;

中央电视台屏的《读书时间》等等。

电视节目除了主题一元化之外，在价值功能上也有一元化的现象。这与中国电视事业与文化产业的属性有关。

1.宣传功能的一元化，仅仅突出电视栏目的宣传说教功能。 2.主流电视频道承担意识形态价值导向的宏大责任。

二、电视节目策划的多元诉求 策划是一切电视节目生产和运作实践取得成功的保证，一个好的策划创意， 不仅能获得极大的社会价值和审美价值，确保创作活动的成功，而且还为

电视节目的生产和运作指明了方向。

电视节目策划的价值诉求主要表现在以下几个方面：第一，通过电视节目策划，打造一批中国名牌节目、精品节目，从 而提升节目的影响力。

在中国电视发展历史中，有些节目堪称中国电视节目大厦的基石，有 的甚至是里程碑。 《实话实说》、《东方时空》、《开心辞典》、《新闻调查》,《超 级女声》等等。

第二，通过电视节目策划，丰富中国电视节 目样式。

1

电视新闻节目

2 3 4 5 6 6纪录片

电视娱乐节目； 电视真人秀； 电视剧； 电视电影；

第三，策划为电视节目的生产和运作提供了新观念和管理

制度。

电视时段社会化、节目制作公司化、节目运作市场化，这些观念在冲 击着传统电视节目生产、运作观念和模式的同时，也为电视节目提供 了新的思路。

第四，电视节目在规则范围内，不但完成计划任务指标，还用最大可 能满足观众的多元化电视接受需求。 1.知识，娱乐，文化，科技，资讯，奇观。 2.真人秀，新闻，纪录片，电视剧，电影

二、明星主持在何种程度上不可替代 在激烈竞争的媒体大环境下，各电视台都在进行着专业化的改革。除

了借鉴国外媒体的成功经验，结合自身的本土特色不断地对节目的内容、形式进行策划包装之外，“人”的因素开始越来越受到重视，各 大电视台相继包装推出了自己的当家主持团队。这些主持表现出色， 逐渐成为大众明星，是收视率能重要保证，拥有超越一般节目主持人 的巨大影响力。

一、明星主持人的源起 主持人是广播电视节目在演播阶段的组织者、指挥者，是节目与听 众、欢众之间情感、信息交流的桥梁纽带，也是节目的代言人。

主持人中心制又称明星中心制，20世纪四五十年代在美国产生，随后 变成欧美节目中的潮流。

欧美的明星主持：爱德华·莫罗，丹·拉瑟，奥普拉·温弗瑞，拉里·金等等。

随着改革开放大潮的来临，中国社会开始全面走向市场经济，媒介环 境整体趋向宽松状态，电视节目和主持人越来越多地受到人们的关注。

20世纪80年代初期，倪萍、王刚、赵忠祥、杨澜等知名主持人逐渐走 入了人们的视野。 进入21世纪后，中国的电视节目主持人开始朝着专业化、个性化发展，

主持人更加具有主体意识和个性特征。白岩松、水均益、敬一丹、柴静、王志等一批有一定的影响力的新闻类主持人。毕福剑，崔永元， 王小丫，李咏，朱军等一批娱乐类主持人。

如果说20世纪八九十年代明星主持人的出现还只是个别现象，到了 2000年之后，随着电视改革的深入和电视观念的变革，主持人明星化

已经成为一种成功的经验在电视媒体中逐渐推广。 近年来，国内不少省级电视台也开始实施主持人的明星化战略，利用 各种形式不断扩大主持人的影响力。湖南卫视精心打造了汪涵、何炅、 谢娜、李湘等众多的明星主持人，提升了自己的品牌形象。并为其他 卫视输送了大批主持人明星。

二、明星主持人的特点当主持人被越来越多的人关注和认可，他们就具有会开始产生明 星效应或者品牌价值。明星主持人的特点主要表现在以下方面：

第一，相对独特的个性特色。 主持人的个性气质与栏目风格相辅相成、

共生共鸣，具有鲜明的特 色。他们的经历、素养、才华及敬业精神等，已融合沉淀为一种个 性魅力，在节目作品中打下了鲜明的性格烙印并成为专栏的名片， 形成了一种品牌。

第二，相对固定的主持风格。

要保持电视节目的品牌特色，获得长期的效益，主持人应在具有一定 的知名度之后，承袭自身一贯的主持风格，打造具有个人鲜明烙印的 品牌栏目，成为一类栏目的标杆。

三、明星主持人与电视节目的关系 主持人在创造节目品牌过程中有着不可替代的重要作用。一个出色的 栏目离不开一个优秀的主持人，而一个优秀的主持人也需要一个出色 的栏目作为他的舞台。名牌节目与明星主持人之间有着密不可分的关 系。

明星主持人可以保障并提升名牌节目的影响力，许多观众都是通过主 持人来记住某个节目，从而观看某个节目的。 明星主持人代表着名牌节目的竞争力。明星主持人不仅能够带动收视

率，还能够提高广告收入和销售收入。 明星主持人还是名牌节目的生命力。对于名牌节目，电视观众往往会 产生一种“收视惯性”,形成品牌忠诚。

无论主持人如何举足轻重，如何试图成功地利用自己 的风格去影响节目，但从传播的角度而言，他们必须服 从电视媒介的需求和节目本身的规定。

在电视传播当中，媒介和节目是第一性的，电视节目主

持人是第二性的。媒介和节目规定了节目主持人，节目主持人反过来能动地作用于节目和媒介。