2006年度中国搜索引擎 市场调查报告

2006年度中国搜索引擎 市场调查报告

2006年度中国搜索引擎 市场调查报告北京正望咨询有限公司 China IntelliConsulting Corporation September 2006

2006年度中国搜索引擎 市场调查报告

北京正望咨询有限公司北京正望咨询有限公司 China IntelliConsulting Corporation 专注于中国互联网与电信增值服务领域， 秉着严谨的科学精神、公正客观的原则立 场、细致务实的工作态度，为从业者、投 资者、政府相关部门及行业协会提供市场 调查、行业研究与战略咨询服务。

© 北京正望咨询有限公司

2006年度中国搜索引擎 市场调查报告

调查结果与调查结论简报吕伯望首席分析师 北京正望咨询有限公司 China IntelliConsulting Corporation peter@ 2006年9月

2006年度中国搜索引擎 市场调查报告

调查方法

本次调查覆盖北京、上海和广州三个城 市的市区居民 使用计算机辅助电话访问系统随机抽样 每个城市设计有效样本为1250份，满足 置信度为95%、设计效应为1.6的情况下， 最大允许绝对误差小于1.8 调查问卷设计在逻辑关系上与2005年的 CNNIC调查基本一致，但调整了问题的 基本面、增加了精确度© 北京正望咨询有限公司

2006年度中国搜索引擎 市场调查报告

搜索引擎市场份额定义

方法一：继续采用首选搜索引擎来定义 方法一 用户市场份额 方法二：我们让使用两个及两个以上搜 方法二 索引擎的用户根据自己使用不同搜索引 擎的频度，在不同搜索引擎之间自己分 配百分比权重；这是对第一种方法作出 的一个简单修正 方法三：我们采用任意一天中受访者使 方法三 用的搜索引擎以及使用该搜索引擎的频 数来定义用户市场份额© 北京正望咨询有限公司

2006年度中国搜索引擎 市场调查报告

以首选搜索引擎定义的市场份额根据首选搜索引擎定义的 市场份额—— ——北京 市场份额 —— 北京新浪 其他搜索引擎 搜狐 3.5% 2.6% 3.4% 百度 64.5%

*雅虎搜索 5.4% *Google 20.6%

© 北京正望咨询有限公司

2006年度中国搜索引擎 市场调查报告

以搜索引擎使用个数经加权调整 后的市场份额根据搜索引擎使用个数经加权调整后的 市场份额—— ——北京 市场份额 —— 北京搜狐 4.3% *雅虎搜索 6.1% 新浪 3.7% 其他搜索引擎 3.5%

百度 60.0%

*Google 22.4%

© 北京正望咨询有限公司

2006年度中国搜索引擎 市场调查报告

以任意一天中用户使用搜索引擎 频度计算的市场份额按任意一天中搜索次数计算的 市场份额—— ——北京 市场份额 —— 北京新浪 搜狐 1.4% 其他搜索引擎 *雅虎搜索 2.2% 2.4% 5.2% *Google 23.8%

百度 65.1%

© 北京正望咨询有限公司

2006年度中国搜索引擎 市场调查报告

一年来搜索引擎市场占有率的变化搜索引擎 名称 1 百度 2 Google 3 雅虎搜索* 4 搜狐 5 新浪 一年前的 市场份额 当前 市场份额* 市场份额 变动百分点 51.5% 32.9% 3.7% 4.6% 4.0% 64.5% 20.6% 5.4% 3.4% 3.5% ▲ 13.0 ▼ 12.3 ▲ ▼ ▼ 1.7 1.2 0.5

*一年前的市场份额数据采用2005年CNNIC同类调查报告中的 数据；雅虎搜索的用户数据包

括3721用户在内 © 北京正望咨询有限公司

2006年度中国搜索引擎 市场调查报告

半年中用户数的动态变化搜索引擎 用户获得率 用户流失率 用户基数变化 百度 Google 雅虎 搜狐 新浪

16.2% 16.2% 38.8% 24.6% 25.0%

6.0% 22.7% 37.3% 49.1% 25.0%

10.3% -6.5% 1.5% -24.6% 0.0%

© 北京正望咨询有限公司

2006年度中国搜索引擎 市场调查报告

用户流向百度的情况搜索引擎 名称 Google 雅虎(包括3721) 搜狐(包括搜狗) 新浪(包括爱问) 其他搜索引擎 搜索引擎新用户 占该搜索引 擎半年前用 户数的比例 占该搜索引 擎流失用户 数的比例 占百度获 得用户数 的比例

20.1% 26.9% 29.8% 9.1% — —

88.9% 72.0% 60.7% 36.4% — —

46.7% 15.0% 14.2% 3.3% 6.7% 14.2%

© 北京正望咨询有限公司

2006年度中国搜索引擎 市场调查报告

搜索引擎用户特征对比 本次调查 vs. CNNIC调查

2006年度中国搜索引擎 市场调查报告

学生用户比例和性别比例学生用户比例

2006年度 2005年度CNNIC 2005年底 本次调查 搜索引擎调查 CNNIC网民调查学生比例 性别比例

38.0%

40.2%

26.0%

2006年度 2005年度CNNIC 2005年底 本次调查 搜索引擎调查 CNNIC网民调查 男 女 合计 53.4% 46.6% 100.0% 55.4% 44.6% 100.0% 55.3% 44.7% 100.0%

© 北京正望咨询有限公司

2006年度中国搜索引擎 市场调查报告

用户年龄分布北京搜索引擎用户的年龄分布40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0%

2006年度正望咨询调查——北京搜索引擎用户 2005年度CNNIC调查——北京搜索引擎用户 2005年底CNNIC调查——北京网民

18以下

18~24岁

25~30岁

31~35岁

36~40岁

41~50岁

51~60岁

60岁以上

© 北京正望咨询有限公司

2006年度中国搜索引擎 市场调查报告

用户学历分布北京搜索引擎用户的学历分布45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 小学及以下 初中 高中/中专 大专 大学本科 硕士 博士 拒答 2006年度正望咨询调查——北京搜索引擎用户 2005年度CNNIC调查——北京搜索引擎用户 2005年底CNNIC调查——北京网民

© 北京正望咨询有限公司

2006年度中国搜索引擎 市场调查报告

搜索引擎用户特征对比 百度 vs. Google vs. 雅虎

2006年度中国搜索引擎 市场调查报告

性别比例与平均年龄北京搜索引擎用户的性别比例

总体 男 女 合计 53.4% 46.6%

学生 用户 48.8% 51.2%

非学生 用户 56.5% 43.5%

百度 Google 52.3% 47.7% 58.5% 41.5%

雅虎 60.3% 39.7%

搜狐 41.9% 58.1%

新浪 47.7% 52.3%

100.0% 100.0% 100.0% 100.0% 100.0% 100.0% 100.0% 100.0%

北京搜索引擎用户的平均年龄

总体 百度 Google 雅虎 搜狐 新浪 用户总体 学生用户 28.0 25.7 20.4 19.8 30.8 31.2 37.3 37.2 20.6 17.7 19.4 16.3 33.5 36.9 41.9 41.7© 北京正望咨询有限公司

非学生用户 33.7 31.9

2006年度中国搜索引擎 市场调查报告

学生用户 学生用户占北京搜索引擎用户的比例高 达38.0% 百度在学生用户中的市场分额高达80.0%, 80.0% 比它在非学生用户中的市场分额高出近 25个百分点 其它搜索引擎在学生用户中的市场分额 都显著低于其在非学生用户中的市场分 额

2006年度中国搜索引擎 市场调查报告

学生用户中的市场份额北京学生用户中的市场分额搜狐 新浪 *雅虎搜索 1.3% 1.7%

其他搜索引擎 1.3% 4.5%

*Google 11.3%

百度 80.0%

按首选搜索引擎定义( 方法一) 注 ： 按首选搜索引擎定义 ( 方法一 ) 计算的市场分额

© 北京正望咨询有限公司